Kesimpulan Saran Variabel Keputusan Pembelian

84 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah variabel Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap variabel dependen yaitu keputusan Pembelian, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Oppo Smartphone pada mahasiswa Politeknik Mandiri Bina Prestasi Medan penelitian sebanyak 93 responden. 1. Hasil dari pengujian Statistik t menunjukkan pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap variabel Keputusan Pembelian secara individual parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Oppo Smartphone pada mahasiswa Politeknik MBP Medan. 2. Hasil dari pengujian Statistik F menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada mahasiswa Politeknik MBP Medan 3. Berdasarkan pengujian koefisien Determinasi R 2 diketahui nilai Adjusted R Square = 0,529, 52,9 Artinya bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Kualitas Produk X 1 , Harga X 2 , dan Promosi X 3 , sedangkan sisanya sebesar 47,1 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain seperti kepuasan, kelompok referensi, loyalitas dan citra merek. Universitas Sumatera Utara 85

5.2 Saran

1. Berdasarkan kesimpulan dan keterbatasan maka saran yang diberikan adalah: Untuk meningkatkan Kualitas Produk berupa desain, fitur, ketahanan baterai, privasi smartphone, serta resolusi kamera serta memperhatikan harga dan promosi terhadap peningkatan penjualan smartphone merek Oppo 2. Promosi dalam penelitian ini merupakan variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo oleh sebab itu peneliti menyarankan perusahaan smartphone merek Oppo tetap memperhatikan media promosi seperti Facebook, Whatsup, Twitter serta beberapa saluran media komunikasi lainnya untuk saluran komunikasi interaktif dengan konsumen agar mudah memberikan pesan, menangani keluhan, menjawab keingin tahuan konsumen dan menyampaikan berita terbaru tentang produk smartphone merek Oppo. 3. Bagi peneliti selanjutnya, disarankan agar dapat memasukkan faktor-faktor lain seperti lokasi pembelian, desain menarik, dan sebagainya untuk lebih memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara 14 BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Keputusan Pembelian