Va riables Entere dRe moved
b
Satf, RE, Ins p, DE
a
. Enter
Model 1
Variables Entered
Variables Removed
Method All reques ted variables ent ered.
a. Dependent Variable: W OM
b.
kurang setuju, 7 orang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Frekuensi jawaban responden tentang pernyataan “ Es Dawet Cah Mbanjar
Medan menginspirasi saya untuk menciptakan kreasi makanan baru yang unik.” diketahui bahwa 8 orang menyatakan sangat setuju, 65 orang
menyatakan setuju, 56 orang menyatakan kurang setuju, 7 orang yang menyatakan tidak setuju dan 2 orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
3. Uji Regresi Linear Berganda
Analisis regresi berganda dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
terhadap variabel terikat Y pada mahasiswa Fisip USU.
Tabel 4.16 Variabel Enter
Sumber : Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Keterangan : Pada variabel enterremoved terlihat bahwa variabel-variabel yang
dimasukkan entered adalah Delight Effect DE, Inspirational Insp, Reaksi Emosional RE dan Satisfied Satf. Metode yang dipilih adalah metode enter.
a. Uji Goodness of Fit R
2
Determinan digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika determinan R
2
semakin besar atau
Universitas Sumatera Utara
mendekati satu, maka pengaruh variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
terhadap variabel terikat Y semakin kuat. Jika determinan R
2
semakin kecil atau mendekati nol, maka pengaruh variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
terhadap variabel terikat Y semakin lemah.
Tabel 4.17 Uji Goodness of Fit r
2
Model Summary
.702
a
.493 .477
.42729 Model
1 R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Predictors: Constant, Satf, RE, Insp, DE
a.
Sumber : Hasil Penelitian, 2010 data diolah
Keterangan : 1.
Adjusted R Square sebesar 0,477 berarti 47,7 faktor-faktor Word of Marketing WOM dapat dijelaskan oleh Delight Effect DE,
Inspirational Insp, Reaksi Emosional RE dan Satisfied Satf. Sedangkan sisanya 53,3 dijelaskan faktor-faktor lain yang tidak diteliti
oleh penelitian ini. 2.
Standard error of Estimated artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Standard Error of Estimated juga bisa disebut Standard
Deviasi. Dalam penelitian ini Standard Error of estimated adalah 0,427 Semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
b. Uji F serempakSimultan
Uji F dilaksanakan untuk menguji apakah variabel Delight Effect DE, Inspirational Insp, Reaksi Emosional RE dan Satisfied Satf secara
bersama- sama atau serentak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Word of Marketing WOM pada mahasiswa Fisip USU Y.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.18 Hasil Uji F
ANOV A
b
23.567 4
5.892 32.270
.000
a
24.283 133
.183 47.849
137 Regres sion
Residual Total
Model 1
Sum of Squares
df Mean S quare
F Sig.
Predic tors: Constant, Satf, RE , Ins p, DE a.
Dependent Variable: W OM b.
Sumber : Hasil Penelitian, 2010 data diolah
1. Tabel diatas mengungkapkan bahwa nilai F hitung adalah 32,270 dengan
tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F table pada tingkat kepercayaan 95 α = 0,05 adalah 2,6. Oleh karena pada perhitungan yaitu F hitung
F tabel dan tingkat signifikannya 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen Delight Effect DE, Inspirational Insp,
Reaksi Emosional RE dan Satisfied Satf secara serempak adalah signifikan terhadap Word of Marketing WOM .
2. Pada tabel terlihat Regression df = 4 berarti jumlah variabel independen
adalah 4 yakni : Delight Effect DE, Inspirational Insp, Reaksi Emosional RE dan Satisfied Satf
3. Total df = 137 menunjukkan jumlah responden ada 138
c. Uji t Parsial
