49
Menjelang 1910, Pond’s menjadi merek terkenal di antara merek- merek lain di Amerika. Mengkhususkan diri pada krim pembersih Pond’s,
perusahaan Unilever yang mengeluarkan merek Ponds dan memulai kampanye niaga yang kemudian menjaditerkenal karena banyak kaum
selebritis yang terlibat di dalamnya. “Pond’s Healing” berada di belakang “Pond’s Vanishing Cream, karena “Pond’s Healing” dan “Pond’s Cold
Cream” dicetak dalam ukuran kecil di bawah iklan niaga“ Pond’s Vanishing Cream.” Menjelang 1914, kata-kata “Pond’s Healing” dicabut
dari iklan tersebut, dan perusahaan Pond’s mulai mengiklankan “Pond’s Vanishing Cream” dan “Pond’s Cold Cream” secara bersama-sama,
memastikan untuk menjelaskan maksud berbeda masing-masing krim di iklan baru tersebut. Satu baris iklan berbunyi: “Setiap kulit normal
membutuhkan dua krim ini” www.unilever.co.id.
4.2. Hasil Penelitian dan Pembahasan 4.2.1.
Analisis Statistik Deskriptif
Gambaran statistik deskriptif digunakan untuk mengetahui gambaran jawaban responden berdasarkan hasil penyebaran kuesioner terhadap unsur-
unsur yang ada pada setiap variabel.
a. Deskripsi responden berdasarkan jenis kelamin
Identitas Responden Menurut Jenis Kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1. Dalam Tabel 4.1 terlihat bahwa dari 100 responden 10 responden 10
adalah laki-laki, 90 responden 90 perempuan.
50
Tabel 4.1 Identitas Responden Menurut Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Laki-Laki 10 10
Perempuan 90 90
Total 100 100 Sumber : Lampiran.
b. Deskripsi responden berdasarkan Jenis Pekerjaan
Pada tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang berusia 19-20 tahun sejumlah 40 orang 40 selanjutnya, yang berumur sekitar 21–22 tahun
sejumlah 60 orang 60.
Tabel 4.2 Identitas Responden Menurut Umur
No Umur Jumlah orang
Persentase 1. 19 – 20 tahun
40 40
2. 21 – 22 tahun 60
60 Total
100 100
4.2.2. Deskripsi Hasil Penelitian a.
Brand Extention X1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 100 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
51
Tabel 4.3.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Brand Extention X1
Skor Jawaban No
Pertanyaan 1
2 3
4 5
6 7
Total 0 0 1 14 26 34 25 100
1
produk hasil perluasan memiliki persamaan dengan
merek asalnya
0 0 1.0 14.0 26.0 34.0 25.0 0 0 1 17 28 34 20 100
2
merek yang memiliki posisi yang kuat akan memberikan
pengaruh yang besar pada produk hasil perluasannya
0 1.0 17.0
28.0 34.0 20.0
0 0 2 16 33 33 16 100 3
informasi didasarkan pada tipe dan tingkatan kerugian
dari produk itu setelah dilakukan pembelian
0 0 2.0 16.0
33.0 33.0
16.0 0 0 2 7 45 43 3 100
4
kepribadian Anda mendorong untuk mencoba
produk baru atau merek baru
0 0 2.0 7.0
45.0 43.0
3.0 Jumlah
6 54
132 144
64
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden cukup bervariatif. Hal tersebut ditunjukkan
dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban dengan skor 3 hingga 7. Akan tetapi bila dicermati akan terlihat bahwa jawaban
responden yang terbesar berada pada skor 4. Responden cenderung memberikan pendapat bahwa Pelembab Ponds memiliki kemiripan dengan
merek pembersih Ponds.
52
b. Citra Merek Y
