pengorganisasian stimulus yang telah diorganisasikan dengan cara yang dapat mempengaruhi dalam pembentukan sifat Gibson, 1988:78.
3.2.2 Guru
Guru adalah pendidik dan pengajar pada pendidikan anak usia dini jalur sekolah atau pendidikan formal, pendidikan dasar, dan pendidikan menengah.
Guru-guru seperti ini harus mempunyai semacam kualifikasi formal. Dalam definisi yang lebih luas, setiap orang yang mengajarkan suatu hal yang baru dapat
juga dianggap seorang guru http:id.wikipedia.orgwikiGuru.
3.3 Subyek penelitian
Subyek penelitian ini adalah para guru yang mengetahui isi pesan iklan layanan masyarakat sekolah gratis.
3.4 Informan
Pada penelitian ini, informan yang digunakan adalah memiliki ciri-ciri sebagai berikut :
a. Mengetahui isi pesan iklan layanan masyarakat tentang sekolah gratis.
b. Berjenis kelamin laki-laki dan perempuan
c. dan berprofesi sebagai guru SD dan SMP Negeri.
Berkenaan dengan tujuan penelitian kualitatif maka dalam prosedur sampling yang terpenting adalah bagaimana menentukan key informan atau
situasi sosial tertentu yang sarat informasi sesuai dengan fokus penelitian Bungin, 2003 : 53 . Sedangkan informasi kunci key informant itu sendiri
adalah orang-orang yang pengetahuannya luas dan mendalam tentang komunitasnya orang luar yang lama bekerja dengan satu komunitasnya dapat
memberikan data yang berharga atau informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian Suyanto, 2006 : 189 .
Sementara itu untuk menentukan informasi kunci dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling sampling purposif, mencakup orang-orang
yang diseleksi atas dasar kriteria-kriteria tertentu yang dibuat peneliti berdasarkan tujuan penelitian. Sedangkan orang-orang yang tidak sesuai dengan kriteria
tersebut tidak dijadikan sampel. Dalam penelitian kualitatif tidak dipersoalkan dengan jumlah sample yang
dipergunakan karena bilamana dalam proses pengumpulan data sudah tidak ditemukan lagi variasi informasi maka peneliti tidak perlu lagi mencari informan
baru dan proses pencarian informasi dianggap selesai Bungin, 2003 : 53
3.1. Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data antara lain : a.
Pengamatan Observation Pengamatan dengan menggunakan indera penglihatan yang tidak
mengajukan pertanyaan-pertanyaan Suhartono, 2004 : 69 . Data yang didapat dengan cara mencatat perilaku subyek orang , obyek benda atau
kejadian yang sistematik tanpa adanya komunikasi atau pertanyaan dengan individu yang dipilih .
b. Wawancara Mendalam In Depth Interview
Suatu cara mengumpulkan data atau informasi dengan cara langsung bertatap muka dengan informan dengan maksud mendapatkan gambaran yang
lengkap tentang topik yang diteliti Bungin, 2003 : 110 , peneliti mengajukan pertanyaan sebanyak-banyaknya dan sedetail-detailnya guna
mendapatkan informasi yang diharapkan. Peneliti juga harus memperhatikan bahasa non verbal dai informan saat diwawancarai. Pada intinya in depth
interview tidak hanya menanyakan pertanyaan, tapi juga
mendokumentasikan informasi dan berusaha menemukan makna dan persepsi yang mendalam
c. Studi Literatur
Teknik pengumpulan data dengan mencari data penunjang dengan mengolah buku-buku dan sumber bacaan lainny yang berkaitan dengan masalah
penelitian.
3.2. Teknik Analisis Data