Harga tidak merupakan satu-satunya yang menentukan berapa banyak masyarakat mau membeli barang-barang dan jasa. Disamping harga permintaan
dipengaruhi oleh pendapatan. Misalnya, jika harga barang sesuatu meningkat, tetapi pendapatan juga meningkat tidak dapat diketahui bagaimana perubahan
jumlah barang yang diminta. Akan tetapi kalau harga konstan dan parameter non- price
juga konstan maka dapat ditentukan arah perubahan jumlah barang yang diminta.
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi permintaan akan suatu barang, diantaranya yaitu harga barang sendiri, pendapatan konsumen, harga terkait baik
yang bersifat substitusi maupun komplementer terhadap barang tersebut, selera atau kebiasaan konsumen, jumlah penduduk, dan perkiraan harga di masa
mendatang. Iswandono, 1994
1. Perubahan Harga Barang Itu Sendiri
Perubahan harga barang sendiri akan menyebabkan perubahan jumlah barang yang diminta dengan asumsi cateris paribus. Ini dicerminkan oleh
pergerakkan pada satu kurva permintaan. Pada Gambar 2.2 nampak adanya perubahan jumlah barang yang diminta jika ada perubahan harga. Perubahan dari
titik A ke B atau ke C disebabkan karena perubahannya harga barang itu sendiri. Ini berarti bahwa setiap kurva permintaan, jumlah barang yang diminta berubah
sebagai akibat dari perubahan harga barang itu sendiri. Semakin tinggi harga suatu barang, semakin sedikit jumlah barang yang diminta, dan semakin rendah harga
suatu barang semakin banyak jumlah barang yang diminta. Pernyataan ini sering disebut sebagai hukum permintaan yang berlaku dengan asumsi cateris paribus.
Hal yang perlu diingat bahwa perubahan harga akan menyebabkan pergerakan sepanjang kurva permintaan.
2. Pendapatan Konsumen
Adanya perubahan faktor lain selain harga barang itu sendiri akan menimbulkan terjadinya perubahan permintaan yang ditunjukkan oleh
bergesernya kurva permintaan ke kanan atau ke kiri.
Sumber: Iswardono, 1994
Gambar 2.3. Perubahan Permintaan
Dalam Gambar 2.3 diatas, nampak bahwa kurva permintaan mula-mula adalah DD, kemudian berubah menjadi D
1
D
1
dan D
2
D
2
. Perubahan ini yang disebut sebagai perubahan permintaan. Permintaan bertambah meningkat
dicerminkan oleh D
1
D
1
dan permintaan berkurang menurun ditunjukkan oleh D
2
D
2
. Oleh karena itu, kenaikan pendapatan cenderung meningkatkan
permintaan. Ini berarti bahwa kurva permintaan menunjukkan kuantitas jumlah yang diminta lebih besar pada setiap harga. Sehingga kenaikan pendapatan akan
menggeser kurva permintaan kekanan DD-D
1
D
1
dan sebaliknya menurunnya
HARGA RP
JUMLAH UNIT D
1
D D
2
D
2
D D
1
pendapatan akan menggeser kurva permintaan kekiri DD-D
2
D
2
. Kenaikan permintaan mungkin disebabkan meningkatnya pendapatan dan sebaliknya
menurunnya permintaan karena menurunnya pendapatan. Ini berarti ada hubungan positif antara pendapatan dengan permintaan.
3. Harga Barang Terkait : Substitusi dan Komplementer
