BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian yang dilakukan oleh penulis ialah studi kasus yang mana penelitian tersebut memusatkan diri secara intensif pada individu yang memiliki
kekurangan, kelemahan, ketidakseimbangan untuk diperbaiki Nawawi, 1998: 31. Dalam penelitian ini penulis melakukan penelitian kuantitatif bersifat
studi kasus yang menggambarkan suatu keadaan atau mengungkapkan suatu masalah sesuai keadaan sebenarnya dari subjek yang diteliti yaitu hubungan
antara gaya hidup dan pendapatan dengan keputusan pembelian produk fashion Planet Surf.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian : Penelitian dilakukan di Planet Surf Malioboro Mall
2. Waktu Penelitian : Oktober sampai November 2007
C. Subjek dan Objek
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen produk fashion Planet Surf Malioboro Mall.
26 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah variabel-variabel yang menjadi perhatian pokok dalam penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah
keputusan pembelian pada konsumen produk fashion Planet Surf.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi menurut Sugiono ialah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
2. Sampel
Menurut Sugiono Sugiono, 2001:73 sampel ialah bagian dari populasi yang menjadi sumber data yang sebenarnya dalam suatu penelitian, artinya sampel
adalah sebagian dari populasi yang mewakili seluruh populasi dengan demikian sampel juga dapat dikatakan sebagai bagian individu yang
diselidiki dan sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan insidental sampling incidental sampling methods yaitu pengambilan elemen-elemen yang dimasukkan kedalam sampel dilakukan
secara kebetulan saja dengan catatan bahwa sampel tersebut bersifat representatif atau mewakili populasi. Konsumen yang diambil sebagai
sampel adalah konsumen Planet Surf Malioboro Mall Yogyakarta yang PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
terdapat atau dijumpai dilokasi penelitian Sugiono ,1999:77. Besarnya sampel yang diambil adalah 100 responden, hal ini berdasarkan atas
pertimbangan-pertimbangan keterbatasan waktu, tenaga, dan dana sehingga tidak dapat mengambil sampel yang terlalu besar.
E. Variabel Penelitian
Variabel adalah suatu karakteristik, ciri, sifat, watak, milik atau keadaan yang melekat pada beberapa subjek, orang atau barang yang dapat berbeda-beda
intensitasnya, banyaknya atau kategorinya Soehardi Sigit, 2003: 37. Variabel yang ada dalam penelitian ini adalah variabel independen dan
dependen. 1. Variabel dependent:
Keputusan pembelian yaitu berbagai pertimbangan dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli
produk. 2. Variabel independent:
a. Gaya hidup yaitu pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam minat, aktivitas, dan opininya.
b. Pendapatan yaitu jumlah barang dan jasa yang diperoleh dari hasil kerja seseorang.
F. Teknik Pengukuran Variabel
1. Variabel bebas PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
a. Gaya hidup Variabel ini diukur dengan menggunakan skala likert yaitu memberi
penilaian terhadap jawaban. Metode penilaian:
Penilaian Skor SS :
Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak
Setuju STS : Sangat Tidak Setuju
5 4
3 2
1
b. Pengukuran tingkat pendapatan Tingkat pendapatan diukur dengan menggunakan jumlah rupiah yang
diterima oleh masing-masing konsumen selama periode tertentu dalam hal ini bulanan sebagai upah, gaji, sewa bunga, deviden, dan lain
sebagainya. 2. Variabel terikat
a. Keputusan pembelian Variabel ini diukur dengan menggunakan skala likert yaitu memberi
penilaian terhadap jawaban. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Metode penilaian: Penilaian Skor
SS : Sangat
Setuju S :
Setuju N :
Netral TS :
Tidak Setuju
STS : Sangat Tidak Setuju 5
4 3
2 1
G. Data
Kategori