masyarakat. Yang pertama, bagi yang mampu untuk menabung, maka dianjurkan menabung, berapa pun yang bisa ditabung, termasuk masyarakat yang
berpenghasilan masih rendah melalui scheme Produk Tabunganku. Yang kedua, bagi Bank Indonesia dan kalangan perbankan, haruslah memberikan kemudahan
dan pelayanan terbaik bagi rakyat.
2.5 Penelitian Terdahulu
Saputri 2012, menuliskan dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Pemahaman Mengenai Bank dan Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Menabung
pada Bank Syariah, memaparkan bahwa pemahaman mengenai bank terhadap keputusan menabung secara parsial sebesar 44,4. Hal ini berarti bahwa
pemahaman mengenai bank berpengaruh signifikan terhadap keputusan menabung. Pengaruh variabel faktor pribadi terhadap keputusan menabung secara
parsial sebesar 32,7. Dapat dikatakan bahwa faktor pribadi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan menabung. Diketahui pengaruh variabel
pemahaman mengenai bank dan faktor pribadi secara simultan sebesar 84,1. Sedangkan besarnya pengaruh variabel–variabel lain terhadap keputusan
menabung sebesar 15,9. Rosannia 2009 dalam hasil penelitiannya berjudul Tingkat Pengetahuan
Masyarakat Surabaya Mengenai Iklan Layanan Masyarakat “AYO Ke Bank” menyimpulkan bahwa tingkat pengetahuan masyarakat Surabaya terhadap iklan
layanan masyarakat “AYO ke Bank” termasuk rendah meskipun perbandingan jumlah antara tingkat pengetahuan rendah dan sedang tidak terlalu besar. Hal ini
bisa disebabkan beberapa faktor antara lain iklan hanya muncul pada bersamaan dengan iklan bank lainnya, sehingga informasi yang diberikan tidak dapat
maksimal selain itu letak beberapa papan iklan spanduk yang tidak strategis sehingga mempersulit masyarakat Surabaya untuk melihat secara detail iklan
tersebut sehingga pada akhirnya tingkat pengetahuan masyarakat Surabaya tentang iklan layanan masyarakat “AYO ke Bank” tidak maksimal serta kata-kata yang
digunakan terlalu sedikit dan tidak ada keterangan tentang informasi-informasi penting.
Sementara itu, Pramana 2012 dalam hasil penelitiannya yang berjudul Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan Konsumen dalam Keputusan Menjadi
Nasabah Pada BPR Pusaka Denpasar, menyatakan ada lima faktor yang dipertimbangkan calon nasabahkonsumen sebelum mengambil keputusan untuk
menjadi nasabah, yakni: Lokasi, Pendidikan, Produk, Domisili, dan Usia.
2.5. Kerangka Konseptual
