39
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Pelaksanaan Penelitian
Pengambilan data penelitian dilaksanakan mulai dari tanggal 8 Juli 2016 sampai 31 agustus 2016. Subjek penelitian adalah para pengguna
iPhone baik itu perempuan maupun laki-laki. Subjek yang dijadikan sampel dalam penelitian ini diambil dari berbagai tempat dimana peneliti
menemukan pengguna iPhone yang sesuai dengan kriteria yaitu laki-laki dan perempuan dengan usia 20 sampai 40 tahun.
Penelitian dilakukan dengan menyebar 200 skala sikap terhadap
word of mouth
yang telah disusun oleh peneliti. Skala yang kembali adalah 188 skala. Subjek dalam penelitian ini terdiri dari 94 konsumen laki-laki dan
94 konsumen perempuan.
B. Deskripsi Subjek Penelitian
Data keseluruhan berasal dari 188 responden dan semuanya layak untuk dianalisis. Dari data responden tersebut diketahui karakteristik usia
dan status pekerjaan responden. Berikut merupakan deskripsi responden disajikan pada tabel 6 dan 7 :
Tabel 6. Data Karakteristik Usia Responden
Usia Laki-laki
Perempuan Total
20 – 25
88 85
173 26
– 30 4
3 7
31 – 35
1 4
5 36
– 40 1
2 3
Jumlah 94
94 188
Berdasarkan hasil pada tabel 6, subjek dalam penelitian ini berjumlah 188 subjek yang terdiri dari 94 subjek laki-laki dan 94 subjek
perempuan. Sebagian besar subjek pada penelitian ini berada pada rentang usia 20
– 25 yaitu 173 subjek yang terdiri dari 88 subjek laki-laki dan 85 subjek perempuan. Kemudian subjek pada usia 26
– 30 tahun berjumlah 7 subjek yang terdiri dari 4 subjek laki-laki dan 3 subjek perempuan. Pada
usia 31 – 35 tahun terdapat 5 subjek yang terdiri dari 1 subjek laki-laki dan
4 subjek perempuan. Sedangkan pada usia 36 – 40 tahun terdapat 3 subjek
yang terdiri dari 1 subjek laki-laki dan 2 subjek perempuan. Tabel 7. Persebaran Subjek Berdasarkan Status Pekerjaan
Status Pekerjaan Jenis Kelamin
Jumlah Total
Bekerja Laki
– Laki 37
Perempuan 14
51 Mahasiswa
Laki – laki
57 Perempuan
80 137
Total 188
Berdasarkan hasil pada tabel 7, terdapat 137 subjek yang memiliki status mahasiswa yang terdiri dari 57 subjek berjenis kelamin laki-laki dan
80 subjek berjenis kelamin perempuan. Sedangkan untuk subjek yang bekerja, terdapat 51 subjek yang bekerja terdiri dari 37 subjek berjenis
kelamin laki-laki dan 14 subjek berjenis kelamin perempuan.
C. Deskripsi Data Penelitian
Kategori