Implikasi Teoritis Penelitian ini merupakan pengembangan dari penelitian sebelumnya yang
5.4 Implikasi Teoritis Penelitian ini merupakan pengembangan dari penelitian sebelumnya yang
telah dilakukan oleh peneliti terdahulu. Orientasi pelanggan merujuk pada penelitian Dicky (2002), Wahyono (2002). Orientasi pesaing merujuk pada penelitian Dicky (2002). Koordinasi lintas Fungsi merujuk pada Sitorus (2004). Inovasi produk merujuk pada Dwiyono (2006). Kinerja pemasaran merujuk pada Dewi Prapti Wirasati (2005), Dwiyono (2006). Keunggulan bersaing berkelanjutan merujuk Prakosa (2005). Pada Studi ini menggarisbawahi keunggulan bersaing berkelanjutan. Konstruk orientasi pelanggan, orientasi pesaing, koordinasi lintas fungsi, inovasi produk, kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing berkelanjutan merujuk pada riset empirik pada penelitian.
Hasil penelitian ini sekaligus mendukung beberapa penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh Prakosa (2006); Wahyono (2002); dan Dicky (2002) dalam penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu memberikan rujukan pada penelitian orientasi pelanggan. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Prakosa (2006); dan Dicky (2002) atas orientasi pesaing. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Prakosa (2006); dan Sitorus (2004) atas koordinasi lintas fungsi. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Dwiyono (2006) atas inovasi produk. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Prakosa (2006); Dewi Prapti Wirasati (2005); dan Dwiyono (2006) atas kinerja pemasaran yang membuktikan hasil penelitian-penelitian terdahulu.
Tabel 5.1 Implikasi Teoritis
Penelitian Terdahulu
Penelitian Sekarang
Implikasi Teoritis
Prakosa, 2006, pengaruh - Penelitian ini berusaha Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi
untuk mengidentifikasi Prakosa (2006); Wahyono (2002); Dan Orientasi
faktor ‐faktor orientasi dan Dicky (2002) bahwa Pembelajaran Terhadap
pelanggan yang dapat penelitian pengaruh orientasi Kinerja perusahaan
mempengaruhi inovasi pelanggan terhadap inovasi untuk mencapai
produk. produk adalah telah keunggulan Bersaing
- Hipotesis 1 pada mendapatkan justifikasi Berkelanjutan, Jurnal
penelitian ini adalah dukungan secara empirik. Marketing, Vol 2 No. 1.
orientasi pelanggan Sehingga hasil penelitian rujukan memiliki pengaruh dan penelitian ini dapat
Wahyono, 2002, positif terhadap diaplikasikan pada persoalan‐ Orientasi Pasar dan
persoalan yang sama. Inovasi : Pengaruhnya
inovasi produk.
- Orientasi pelanggan
Terhadap Kinerja
merupakan bagian
Pemasaran, Jurnal Sains
penting dari inovasi
Pemasaran Indonesia,
produk. Tanpa orientasi
Vol 1 No. 1.
pelanggan sebuah
inovasi produk tidak
dapat berjalan baik.
Orientasi pelanggan dapat membangun
inovasi produk.
Dicky, 2005, Lingkungan Eksternal, Faktor Internal, Dan Orientasi Pasar Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol 1 No.3. Prakosa, 2006, pengaruh
- Penelitian ini berusaha Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi
untuk mengidentifikasi Prakosa (2006); dan Dicky
Dan Orientasi
faktor ‐faktor yang dapat (2002) bahwa penelitian
Pembelajaran Terhadap mempengaruhi orientasi pengaruh orientasi pesaing Kinerja perusahaan
pesaing terhadap terhadap inovasi produk adalah untuk mencapai
telah mendapatkan justifikasi keunggulan Bersaing
inovasi produk.
- Hipotesis 2 pada dukungan secara empirik. Berkelanjutan, Jurnal
penelitian ini adalah Sehingga hasil penelitian rujukan Marketing, Vol 2 No. 1.
orientasi pesaing dan penelitian ini dapat memiliki pengaruh diaplikasikan pada persoalan-
Dicky, 2005, Lingkungan persoalan yang sama.
positif terhadap
Eksternal, Faktor
inovasi produk.
Internal, Dan Orientasi
- Orientasi pesaing
Pasar Pengaruhnya
merupakan bagian
Terhadap Kinerja
penting dari inovasi
Pemasaran, Jurnal Sains
produk. Tanpa orientasi
Pemasaran Indonesia,
pesaing sebuah inovasi
Vol 1 No.3.
produk tidak dapat
berjalan baik. Orientasi pesaing merupakan tiang dalam membangun inovasi produk.
Prakosa, 2006, pengaruh - Penelitian ini berusaha Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi
untuk mengidentifikasi Prakosa (2006); Sitorus (2004) Dan Orientasi
faktor ‐faktor yang dapat bahwa penelitian pengaruh Pembelajaran Terhadap
mempengaruhi koordinasi lintas fungsi terhadap Kinerja perusahaan
koordinasi lintas fungsi inovasi produk adalah telah untuk mencapai
terhadap inovasi mendapatkan justifikasi keunggulan Bersaing
produk. dukungan secara empirik. Berkelanjutan, Jurnal
- Hipotesis 3 pada Sehingga hasil penelitian rujukan Marketing, Vol 2 No. 1.
penelitian ini adalah dan penelitian ini dapat
koordinasi lintas diaplikasikan pada persoalan‐
Sitorus, 2004, Analisis fungsi memiliki persoalan yang sama. Pengaruh Orientasi Pasar
pengaruh positif
Terhadap Inovasi Dalam
terhadap inovasi
Peningkatan Kinerja
produk.
Pemasaran, Jurnal Sains
- koordinasi lintas
Pemasaran Indonesia Vol 2 No. 1.
fungsi merupakan
bagian penting dari
inovasi
produk. Tanpa
koordinasi lintas fungsi sebuah inovasi produk tidak dapat berjalan baik. koordinasi lintas fungsi dapat
membangun inovasi produk.
Dwiyono, 2006, Studi - Penelitian ini Studi ini memperkuat penelitian Mengenai Inovasi
mengidentifikasi faktor‐ Dwiyono (2006) bahwa
Produk Dan Kinerja faktor yang dapat penelitian pengaruh inovasi Pemasaran, Jurnal Sains
mempengaruhi inovasi produk terhadap kinerja Pemasaran Indonesia,
produk terhadap kinerja pemasaran adalah telah Vol 1 No. 1.
pemasaran. mendapatkan justifikasi - Hipotesis 4 pada dukungan secara empirik.
penelitian ini adalah Sehingga hasil penelitian rujukan inovasi produk memiliki dan penelitian ini dapat
pengaruh positif diaplikasikan pada persoalan- persoalan yang sama.
terhadap kinerja
pemasaran . - Inovasi produk merupakan variabel yang membentuk kinerja pemasaran. Inovasi produk menjadi pijakan dalam mengoptimalkan kinerja pemasaran
Prakosa, 2006, pengaruh - Penelitian ini Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi
mengidentifikasi faktor‐ Prakosa (2006); Dewi Prapti Dan Orientasi
faktor yang dapat Wirasati (2005); dan Dwiyono Pembelajaran Terhadap
mempengaruhi kinerja (2006) bahwa penelitian Kinerja perusahaan
pemasaran terhadap pengaruh inovasi produk pemasaran terhadap pengaruh inovasi produk
berkelanjutan. adalah telah mendapatkan Berkelanjutan, Jurnal
- Hipotesis 4 pada justifikasi dukungan secara Marketing, Vol 2 No. 1.
penelitian ini adalah empirik. Sehingga hasil penelitian kinerja pemasaran rujukan dan penelitian ini dapat Dewi Prapti Wirasati
memiliki pengaruh diaplikasikan pada persoalan‐ 2005, Analisis Pengaruh
positif terhadap persoalan yang sama Indetifikasi Pesaing Dan
keunggulan bersaing
Kreaktivitas program
berkelanjutan .
pemasaran sebagai
- Hasil ini menunjukkan
Strategi Bersaing
keterkaitan antara
Terhadap Kinerja
kinerja pemasaran
Pemasaran Ekspor,
terhadap keunggulan
Jurnal Sains Pemasaran
bersaing berkelanjutan
Indonesia, Vol 4 No. 3 Sumber: dikembangkan untuk tesis ini, 2010