Implikasi Teoritis Penelitian ini merupakan pengembangan dari penelitian sebelumnya yang

5.4 Implikasi Teoritis Penelitian ini merupakan pengembangan dari penelitian sebelumnya yang

telah dilakukan oleh peneliti terdahulu. Orientasi pelanggan merujuk pada penelitian Dicky (2002), Wahyono (2002). Orientasi pesaing merujuk pada penelitian Dicky (2002). Koordinasi lintas Fungsi merujuk pada Sitorus (2004). Inovasi produk merujuk pada Dwiyono (2006). Kinerja pemasaran merujuk pada Dewi Prapti Wirasati (2005), Dwiyono (2006). Keunggulan bersaing berkelanjutan merujuk Prakosa (2005). Pada Studi ini menggarisbawahi keunggulan bersaing berkelanjutan. Konstruk orientasi pelanggan, orientasi pesaing, koordinasi lintas fungsi, inovasi produk, kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing berkelanjutan merujuk pada riset empirik pada penelitian.

Hasil penelitian ini sekaligus mendukung beberapa penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh Prakosa (2006); Wahyono (2002); dan Dicky (2002) dalam penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu memberikan rujukan pada penelitian orientasi pelanggan. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Prakosa (2006); dan Dicky (2002) atas orientasi pesaing. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Prakosa (2006); dan Sitorus (2004) atas koordinasi lintas fungsi. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Dwiyono (2006) atas inovasi produk. Hasil penelitian ini membuktikan, memperkuat, dan mengembangkan bahwa penelitian yang dilakukan terdahulu oleh Prakosa (2006); Dewi Prapti Wirasati (2005); dan Dwiyono (2006) atas kinerja pemasaran yang membuktikan hasil penelitian-penelitian terdahulu.

Tabel 5.1 Implikasi Teoritis

Penelitian Terdahulu

Penelitian Sekarang

Implikasi Teoritis

Prakosa, 2006, pengaruh - Penelitian ini berusaha Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi

untuk mengidentifikasi Prakosa (2006); Wahyono (2002); Dan Orientasi

faktor ‐faktor orientasi dan Dicky (2002) bahwa Pembelajaran Terhadap

pelanggan yang dapat penelitian pengaruh orientasi Kinerja perusahaan

mempengaruhi inovasi pelanggan terhadap inovasi untuk mencapai

produk. produk adalah telah keunggulan Bersaing

- Hipotesis 1 pada mendapatkan justifikasi Berkelanjutan, Jurnal

penelitian ini adalah dukungan secara empirik. Marketing, Vol 2 No. 1.

orientasi pelanggan Sehingga hasil penelitian rujukan memiliki pengaruh dan penelitian ini dapat

Wahyono, 2002, positif terhadap diaplikasikan pada persoalan‐ Orientasi Pasar dan

persoalan yang sama. Inovasi : Pengaruhnya

inovasi produk.

- Orientasi pelanggan

Terhadap Kinerja

merupakan bagian

Pemasaran, Jurnal Sains

penting dari inovasi

Pemasaran Indonesia,

produk. Tanpa orientasi

Vol 1 No. 1.

pelanggan sebuah

inovasi produk tidak

dapat berjalan baik.

Orientasi pelanggan dapat membangun

inovasi produk.

Dicky, 2005, Lingkungan Eksternal, Faktor Internal, Dan Orientasi Pasar Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol 1 No.3. Prakosa, 2006, pengaruh

- Penelitian ini berusaha Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi

untuk mengidentifikasi Prakosa (2006); dan Dicky

Dan Orientasi

faktor ‐faktor yang dapat (2002) bahwa penelitian

Pembelajaran Terhadap mempengaruhi orientasi pengaruh orientasi pesaing Kinerja perusahaan

pesaing terhadap terhadap inovasi produk adalah untuk mencapai

telah mendapatkan justifikasi keunggulan Bersaing

inovasi produk.

- Hipotesis 2 pada dukungan secara empirik. Berkelanjutan, Jurnal

penelitian ini adalah Sehingga hasil penelitian rujukan Marketing, Vol 2 No. 1.

orientasi pesaing dan penelitian ini dapat memiliki pengaruh diaplikasikan pada persoalan-

Dicky, 2005, Lingkungan persoalan yang sama.

positif terhadap

Eksternal, Faktor

inovasi produk.

Internal, Dan Orientasi

- Orientasi pesaing

Pasar Pengaruhnya

merupakan bagian

Terhadap Kinerja

penting dari inovasi

Pemasaran, Jurnal Sains

produk. Tanpa orientasi

Pemasaran Indonesia,

pesaing sebuah inovasi

Vol 1 No.3.

produk tidak dapat

berjalan baik. Orientasi pesaing merupakan tiang dalam membangun inovasi produk.

Prakosa, 2006, pengaruh - Penelitian ini berusaha Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi

untuk mengidentifikasi Prakosa (2006); Sitorus (2004) Dan Orientasi

faktor ‐faktor yang dapat bahwa penelitian pengaruh Pembelajaran Terhadap

mempengaruhi koordinasi lintas fungsi terhadap Kinerja perusahaan

koordinasi lintas fungsi inovasi produk adalah telah untuk mencapai

terhadap inovasi mendapatkan justifikasi keunggulan Bersaing

produk. dukungan secara empirik. Berkelanjutan, Jurnal

- Hipotesis 3 pada Sehingga hasil penelitian rujukan Marketing, Vol 2 No. 1.

penelitian ini adalah dan penelitian ini dapat

koordinasi lintas diaplikasikan pada persoalan‐

Sitorus, 2004, Analisis fungsi memiliki persoalan yang sama. Pengaruh Orientasi Pasar

pengaruh positif

Terhadap Inovasi Dalam

terhadap inovasi

Peningkatan Kinerja

produk.

Pemasaran, Jurnal Sains

- koordinasi lintas

Pemasaran Indonesia Vol 2 No. 1.

fungsi merupakan

bagian penting dari

inovasi

produk. Tanpa

koordinasi lintas fungsi sebuah inovasi produk tidak dapat berjalan baik. koordinasi lintas fungsi dapat

membangun inovasi produk.

Dwiyono, 2006, Studi - Penelitian ini Studi ini memperkuat penelitian Mengenai Inovasi

mengidentifikasi faktor‐ Dwiyono (2006) bahwa

Produk Dan Kinerja faktor yang dapat penelitian pengaruh inovasi Pemasaran, Jurnal Sains

mempengaruhi inovasi produk terhadap kinerja Pemasaran Indonesia,

produk terhadap kinerja pemasaran adalah telah Vol 1 No. 1.

pemasaran. mendapatkan justifikasi - Hipotesis 4 pada dukungan secara empirik.

penelitian ini adalah Sehingga hasil penelitian rujukan inovasi produk memiliki dan penelitian ini dapat

pengaruh positif diaplikasikan pada persoalan- persoalan yang sama.

terhadap kinerja

pemasaran . - Inovasi produk merupakan variabel yang membentuk kinerja pemasaran. Inovasi produk menjadi pijakan dalam mengoptimalkan kinerja pemasaran

Prakosa, 2006, pengaruh - Penelitian ini Studi ini memperkuat penelitian Orientasi Pasar, Inovasi

mengidentifikasi faktor‐ Prakosa (2006); Dewi Prapti Dan Orientasi

faktor yang dapat Wirasati (2005); dan Dwiyono Pembelajaran Terhadap

mempengaruhi kinerja (2006) bahwa penelitian Kinerja perusahaan

pemasaran terhadap pengaruh inovasi produk pemasaran terhadap pengaruh inovasi produk

berkelanjutan. adalah telah mendapatkan Berkelanjutan, Jurnal

- Hipotesis 4 pada justifikasi dukungan secara Marketing, Vol 2 No. 1.

penelitian ini adalah empirik. Sehingga hasil penelitian kinerja pemasaran rujukan dan penelitian ini dapat Dewi Prapti Wirasati

memiliki pengaruh diaplikasikan pada persoalan‐ 2005, Analisis Pengaruh

positif terhadap persoalan yang sama Indetifikasi Pesaing Dan

keunggulan bersaing

Kreaktivitas program

berkelanjutan .

pemasaran sebagai

- Hasil ini menunjukkan

Strategi Bersaing

keterkaitan antara

Terhadap Kinerja

kinerja pemasaran

Pemasaran Ekspor,

terhadap keunggulan

Jurnal Sains Pemasaran

bersaing berkelanjutan

Indonesia, Vol 4 No. 3 Sumber: dikembangkan untuk tesis ini, 2010