49
memasang seluruh atribut ditempat simbol-simbol kekuatan dan kebesaran partai yang sudah mapan kader-kadernya. Dan bila melihat atribut partai
yang dipasang Partai Gerindra dalam masa kampanye dampaknya begitu cukup dominan di wilayah kecamatan Limo.
4. Peran Media Massa
Media massa memiliki peran yang sangat penting dalam pencitraan partai. Karenanya Pimpinan Anak Cabang PAC Partai Gerindra Limo
telah menyiapkan berbagai strategi kehumasan untuk bisa membuat para jurnalis mencitrakan partai dengan baik.
Sejak penetapan caleg oleh Komisi Pemilihan Umum KPU, berbagai kegiatan yang dilakukan PAC Partai Gerindra Limo diliput oleh
media massa. Hal ini bisa terjadi karena team media yang merupakan bagian team pemenangan pemilu cabang terus menjalin hubungan dengan
pers, baik berupa pengiriman rilis berita maupun penginformasian kegiatan partai.
Iklan politik yang ditampilkan Partai Gerindra di Televisi hampir setiap waktu juga sangat membantu PAC Limo dalam menarik simpati
masyarakat, karena dampaknya partai Gerindra menjadi familiar dan dikenal oleh masyarakat.
10
5. Melakukan Pencitraan Politik
Salah satu tujuan komunikasi adalah membangun citra image kepada khalayak, citra ini terbangun berdasarkan informasi yang diterima,
10
Wawancara pribadi dengan Mohammad, HB Ketua PAC Partai Gerindra Limo, di Depok, pada tanggal 12 Februari 2010
50
baik langsung maupun melalui media massa yang bekerja untuk menyampaikan pesan politik yang umum dan aktual.
Sebagai langkah antisipasi partai Gerindra menyusun kode etik partai yang berfungsi untuk membangun karakter kader dan kepengurusan
partai yang berkualitas. Salah satu yang harus diatur dalam kode etik Partai Gerindra adalah antisipasi tindak pidana yang dilakukan oleh anggota
partai Gerindra, seperti keterlibatan anggotannya dengan kasus korupsi atau narkoba. Apabila terkait dengan masalah diatas akan mendapatkan
tindakan tegas dari partai. Pencitraan partai bertujuan untuk meyakinkan masyarakat bahwa Partai Gerindra berbeda dengan partai lain.
11
Untuk memantapkan posisi politik, partai Gerindra menciptakan tema-tema dalam bentuk slogan dan issu pro-rakyat yang menitikberatkan
pada sektor perekonomian. Tema besar kampanye Partai Gerindra adalah ketahanan pangan dan energi, pelayanan pendidikan dan kesehatan yang
terjangkau dan berkulitas.
B. Strategi Komunikasi Politik Calon Anggota Legislatif Caleg
