sering disebut dengan nama dagangnya ketimbang nama generiknya. Merek atau juga biasa dikenal dengan istilah brand - adalah penanda identitas dari sebuah
produk barang atau jasa yang ada dalam perdagangan. Namun tidak hanya sebagai identitas semata, merek juga berperan penting mewakili reputasi tidak hanya
produknya, namun juga penghasil dari produk barangjasa yang dimaksud. Branding
menjadi bagian yang sangat penting dalam pemasaran suatu produkjasa.
19
2. Perkembangan Jasa Usaha Menengah
Hak Merek adalah bentuk perlindungan HKI yang memberikan hak eksklusif bagi pemilik merek terdaftar untuk menggunakan merek tersebut dalam
perdagangan barang danatau jasa, sesuai dengan kelas dan jenis barangjasa untuk mana merek tersebut terdaftar.
Hak Merek adalah hak eksklusif yang diberikan negara kepada pemilik merek yang terdaftar dalam daftar umum merek untuk jangka waktu tertentu
menggunakan sendiri merek tersebut atau member izin kepada sesorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk menggunakan
Pasal 3 Undang-Undang No. 15 Tahun 2001.
Jasa Usaha Menengah selalu menarik untuk dikaji, bukan hanya dari aspek ketahanan, aspek pembiayaan, perolehan pinjaman atau dari aspek manajerial
usaha. Pada era globalisasi khususnya dengan adanya integrasi ekonomi di Asia Tenggara, yaitu penyatuan ekonomi Economic Union yang menjadikan Asia
Tenggara menjadi suatu komunitas perekonomian dengan basis produksi tunggal
19
http:www.hki.co.idmerek.html, diakses tanggal 3 Mei 2016
Universitas Sumatera Utara
membuat Jasa Usaha Menengah harus mampu mempertahankan eksistensinya
ditengah gempuran ekonomi global.
Dalam hal ini, jasa Usaha Menengah ditutut untuk mampu bersaing dan menciptakan produk yang dapat diterima tidak hanya oleh konsumen dalam negeri
Indonesia tetapi juga konsumen di Asia Tenggara. Jasa Usaha Menengah selalu hadir karena memang diperlukan. Jasa Usaha Menengah ini selalu pula dapat
membuktikan ketahanannya, terutama ketika bangsa Indonesia dilanda badai krisis ekonomi sejak Juli 1997. Jasa usaha menengah ini tampak merupakan
salah satu sektor usaha penyangga utama yang dapat menyerap banyak tenaga kerja.
Jasa usaha menengah mampu menjadi stabilisator dan dinamisator perekonomian Indonesia. Sebagai negara berkembang, Indonesia sangat penting
memperhatikan Jasa usaha menengah, disebabkan Jasa usaha menengah mempunyai kinerja lebih baik dalam tenaga kerja yang produktif, meningkatkan
produktivitas tinggi, dan mampu hidup di sela-sela usaha besar. Jasa usaha menengah mampu menopang usaha besar, seperti menyediakan bahan mentah,
suku cadang, dan bahan pendukung lainnya. Jasa usaha menengah juga mampu menjadi ujung tombak bagi usaha besar dalam menyalurkan dan menjual produk
dari usaha besar ke konsumen. Kedudukan Jasa usaha menengah ini semakin mantap. Selain mampu menyerap tenaga kerja cukup banyak, Jasa usaha
menengah ini bersifat lincah sehingga mampu bertahan di dalam kondisi yang tidak menguntungkan, seperti terjadinya krisis global seperti saat ini. Umumnya,
Jasa usaha menengah memiliki strategi dengan membuat produk unik dan khusus sehingga tidak bersaing dengan produk dari usaha besar.
Universitas Sumatera Utara
Sejarah perekonomian telah ditinjau kembali untuk mengkaji ulang peranan usaha skala Jasa usaha menengah. Beberapa kesimpulan, setidak-tidaknya
hipotesis telah ditarik mengenai hal ini. Pertama, pertumbuhan ekonomi yang sangat cepat sebagaimana terjadi di Jepang, telah dikaitkan dengan besaran sektor
usaha kecil. Kedua, dalam penciptaan lapangan kerja di Amerika Serikat sejak perang dunia II, sumbangan Jasa usaha menengah ternyata tak bisa diabaikan.
20
Negara-negara berkembang yang mulai mengubah orientasinya ketika melihat pengalaman-pengalaman di negara-negara tentang peranan dan
sumbangsih Jasa usaha menengah dalam pertumbuhan ekonomi. Jasa usaha menengah memainkan peran-peran penting didalam pembangunan dan
pertumbuhan ekonomi, tidak hanya di Negara-negara sedang berkembang NSB, tetapi juga di kelompok usaha tersebut menyerap paling banyak tenaga kerja
dibandingkan dengan usaha besar UB. Di NSB, khususnya Asia, Afrika, dan Amerika Latin, Jasa usaha menengah juga berperan sangat penting khususnya dari
perspektif kesempatan kerja dan sumber pendapatan bagi kelompok miskin, distribusi pendapatan dan pengurangan kemiskinan. Serta pembangunan ekonomi
pedesaan.
21
Jasa usaha menengah telah tumbuh dan berkembang cepat dari waktu ke waktu. Perkembangan yang cukup pesat ini berdampak pada kompetisi yang
semakin meningkat. Kompetisi yang meningkat cenderung menyebabkan tingkat keuntungan rate of return yang diperoleh Jasa usaha menengah mengarah pada
20
Tulus Tambunan, UMKM di Indonesia, Bogor: Ghalia Indonesia, 2009, hal 3
21
Mahendro Nugroho. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, Jakarta: Universitas Trisakti, 2009, hal 1
Universitas Sumatera Utara
keseimbangan. Bahkan pada kondisi tertentu, industri kecil yang tidak mampu berkompetisi akan tergusur dari persaingan usaha.
22
3. Pengertian Masyarakat Ekonomi ASEAN
