Profil Sabun Lux 1 Respon masyarakat Patal Senayan terhadap tayangan bintang iklan sabun Lux di Televisi

B. Profil Sabun Lux 1

Sejarah Berdirinya Unilever PT Unilever Indonesia Tbk perusahaan didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H. Van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Negerlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933, terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22 Desember 1933 dan diumumkan dalam tambahan No. 3. Javasche Courant pada tanggal 9 Januari 1934. Dengan akta No. 171 yang dibuat oleh notaris Ny. Kartini Mulyadi tertanggal 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia. Dengan akta no. 92 yang dibuat oleh notaris Tn. Mudofir Hadi, S.H. tertanggal 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Akta ini disetujui oleh Menteri Kehakiman dengan keputusan No. C2- 1.049HT.01.04TH.98 tertanggal 23 Februari 1998 dan diumumkan dalam Tambahan No.39 Berita Negara No. 2620 tanggal 15 Mei 1998. Perusahaan mendaftarkan 15 dari sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya setelah memperoleh persetujuan dari Ketua Badan Pelaksana Pasar Modal Bapepam No. SI-009PME1981 pada tanggal 16 November 1981. Pada Rapat Umum Tahunan perusahaan pada tanggal 24 Juni 2003, para pemegang saham menyepakati pemecahan saham, dengan mengurangi nilai nominal saham dari Rp 100 per saham menjadi Rp 10 per saham. Perubahan ini dibuat di hadapan notaris dengan akta No. 46 yang dibuat oleh notaris Singgih Susilo, S.H. tertanggal 10 Juli 2003 dan disetujui oleh Menteri Kehakiman dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia dengan keputusan No. C-17533 HT.01.04-TH.2003. Perusahaan bergerak dalam bidang produksi sabun, deterjen, margarin, minyak sayur dan makanan yang terbuat dari susu, es krim, makanan dan minuman dari teh dan produk-produk kosmetik. Sebagaimana disetujui dalam Rapat Umum Tahunan Perusahaan pada tanggal 13 Juni 2000, yang dituangkan dalam akta notaris No. 82 yang dibuat oleh notaris Singgih Susilo, S.H. tertanggal 14 Juni 2000, perusahaan juga bertindak sebagai distributor utama dan memberi jasa-jasa penelitian pemasaran. Akta ini disetujui oleh Menteri Hukum dan Perundang-undangan dahulu Menteri Kehakiman Republik Indonesia dengan keputusan No. C-18482HT.01.04- TH.2000. Perusahaan memulai operasi komersialnya pada tahun 1933. Kantor pusat perusahaan terletak di Jakarta dan pabriknya terletak di Cikarang dan Surabaya. 118 Perluasan Unilever Indonesia Pada tanggal 22 November 2000, perusahaan mengadakan perjanjian dengan PT Anugrah Indah Pelangi, untuk mendirikan perusahaan baru yakni PT Anugrah Lever PT AL yang bergerak di bidang pembuatan, pengembangan, pemasaran dan penjualan kecap, saus cabe dan saus-saus lain dengan merk dagang 118 Profil Perusahaan Unilever diakses dari www.unilever Indonesia.tbkwww.unilever.co.idProfil Perusahaan Bango, Parkiet dan Sakura dan merk-merk lain atas dasar lisensi perusahaan kepada PT Al. Pada tanggal 3 Juli 2002, perusahaan mengadakan perjanjian dengan Texchem Resources Berhad, untuk mendirikan perusahaan baru yakni PT Technopia Lever yang bergerak di bidang distribusi, ekspor dan impor barang- barang dengan menggunakan merk dagang Domestos Nomos. Pada tanggal 7 November 2003, Texchem Resources Berhad mengadakan perjanjian jual beli saham dengan Technopia Singapore Pte. Ltd, yang dalam perjanjian tersebut Texchem Resources Berhad sepakat untuk menjual sahamnya di PT Technopia Lever kepada Technopia Singapore Pte. Ltd. Dalam Rapat Umum Luar Biasa perusahaan pada tanggal 8 Desember 2003, perusahaan menerima persetujuan dari pemegang saham minoritasnya untuk mengakuisisi saham PT Knorr Indonesia PT KI dari Unilever Overseas Holdings Limited pihak terkait. Akuisisi ini berlaku pada tanggal penandatanganan perjanjian jual beli saham antara perusahaan dan Unilever Overseas Holdings Limited pada tanggal 21 Januari 2004. Pada tanggal 30 Juli 2004, perusahaan digabung dengan PT KI. Penggabungan tersebut dilakukan dengan menggunakan metoda yang sama dengan metoda pengelompokan saham pooling of interest. Perusahaan merupakan perusahaan yang menerima penggabungan dan setelah penggabungan tersebut PT KI tidak lagi menjadi badan hukum yang terpisah. Penggabungan ini sesuai dengan persetujuan Badan Koordinasi Penanaman Modal BKPM dalam suratnya No. 740IIIPMA2004 tertanggal 9 Juli 2004. Pada tahun 2007, PT Unilever Indonesia Tbk. Unilever telah menandatangani perjanjian bersyarat dengan PT Ultrajaya Milk Industry Trading Company Tbk Ultra sehubungan dengan pengambilalihan industri minuman sari buah melalui pengalihan merek “Buavita” dan “Gogo” dari Ultra ke Unilever. Perjanjian telah terpenuhi dan Unilever dan Ultra telah menyelesaikan transaksi pada bulan Januari 2008. 119 Kronologi Unilever 1920-30 Import oleh van den Bergh, Jurgen and Brothers 1933 Pabrik sabun – Zeepfabrieken NV Lever – Angke, Jakarta 1936 Produksi margarin dan minyak oleh Pabrik van den Bergh NV – Angke, Jakarta 1941 Pabrik komestik – Colibri NV, Surabaya 1942-46 Kendali oleh unilever dihentikan Perang Dunia II 1965-66 Di bawah kendali pemerintah 1967 Kendali usaha kembali ke Unilever berdasarkan undang-undang penanaman modal asing 1981 Go public dan terdaftar di Bursa Efek Jakarta 1982 Pembangunan pabrik Ellida Gibbs di Rungkut, Surabaya 119 Profil Perusahaan Unilever diakses dari www.unilever Indonesia.tbkwww.unilever.co.idProfil Perusahaan 1988 Pemindahan Pabrik Sabun Mandi dari Colibri ke Pabrik Rungkut, Surabaya 1990 Terjun di bisnis teh 1992 Membuka pabrik es krim 1995 Pembangunan pabrik deterjen dan makanan di Cikarang, Bekasi 1996-98 Penggabungan instalasi produksi – Cikarang, Rungkut 1999 Deterjen Cair NSD – Cikarang 2000 Terjun ke bisnis kecap 2001 Membuka pabrik teh – Cikarang 2002 Membuka pusat distribusi sentral Jakarta 2003 Terjun ke bisnis obat nyamuk bakar 2004 Terjun ke bisnis makanan ringan 2005 Membuka pabrik sampo cair – Cikarang 2008 Terjun ke bisnis minuman sari buah 120 Visi, Misi, dan Tujuan Unilever 120 Profil Perusahaan Unilever diakses dari www.unilever Indonesia.tbkwww.unilever.co.idProfil Perusahaan Visi Perusahaan Unilever adalah Memenuhi kebutuhan akan nutrisi, kesehatan dan perawatan pribadi sehari-hari dengan produk-produk yang membuat para pemakainya merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan. Menjadi Bergairah dengan Vitalitas. Vitalitas adalah inti semua kegiatan kami. Vitalitas terdapat di dalam produk kami, karyawan kami dan nilai-nilai kami. Vitalitas mempunyai arti yang berbeda bagi masing-masing orang. Ada yang menganggapnya sebagai energi, yang lain menganggapnya lebih luas lagi sebagai kondisi badan dan pikiran yang sehat merasakan hidup yang berarti. Bagaimanapun juga mereka mendefinisikannya, jutaan orang di seluruh dunia menggunakan produk kami setiap hari untuk meningkatkan vitalitas kehidupan mereka baik dengan merasa yakin pada diri mereka karena memiliki rambut yang berkilau dan senyum yang cemerlang, mempunyai rumah yang tetap segar dan bersih, atau dengan menikmati secangkir teh yang nikmat, makanan yang memuaskan dan makanan kecil yang menyehatkan. Sejak abad 19 ketika William Hesketh Level menyatakan bahwa misi perusahaan adalah “menciptakan tempat tinggal bersama yang bersih; mengurangi beban kerja untuk wanita; meningkatkan kesehatan dan meningkatkan daya tarik pribadi, hidup lebih menyenangkan dan berarti bagi mereka yang menggunakan produk-produk kami,” vitalitas telah menjadi jantung usaha kami. Vitalitas berarti apa yang harus kami pertahankan: nilai-nilai kami, apa yang membuat kami berbeda, dan bagaimana kami memberi sumbangsih kepada masyarakat. Vitalitas merupakan ikatan bersama yang menghubungkan produk- produk kami dan merupakan inti kami yang tidak ada duanya untuk beroperasi di seluruh dunia. Misi vitalitas kami mengharuskan kami untuk menumbuhkan usaha kami dengan menangani masalah-masalah kesehatan dan gizi. Kami memusatkan perhatian kami pada sejumlah prioritas yang mencakup gizi anak dan keluarga, kesehatan jantung dan pengendalian berat badan. Budaya kami juga menggambarkan vitalitas. Menambah vitalitas hidup memerlukan standar tertinggi perilaku terhadap setiap orang yang berhubungan dengan kami; masyarakat yang kami sentuh dan lingkungan yang terpengaruh oleh kami. Permintaan yang terus meningkat akan lebih banyak vitalitas hidup memberi kami kesempatan besar untuk tumbuh. Cara kami bekerja dan produk- produk yang kami kembangkan dibentuk oleh kecenderungan pelanggan, bersama-sama dengan kebutuhan untuk membantu meningkatkan standar kesehatan dan higiene baik di negara-negara berkembang maupun maju di seluruh dunia. Tujuan dari Unilever adalah menambah vitalitas dalam kehidupan. Unilever memenuhi kebutuhan nutrisi, kebersihan dan perawatan pribadi sehari- hari dengan produk-produk yang membantu para konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup. Akar unilever yang kokoh dalam budaya dan pasar lokal di dunia memberi unilever hubungan yang erat dengan konsumen dan merupakan landasan pertumbuhan unilever di masa depan. Unilever akan menyertakan kekayaan pengetahuan dan kemahian internasioanl kami dalam melayani konsumen lokal, sehingga menjadikan kami Persero multi- nasional yang benar-benar multi-lokal. Kebersihan jangka panjang kami menuntut komitmen menyeluruh terhadap standar kinerja dan produktivitas yang sangat tinggi, terhadap kerjasama yang efektif dan kesediaan untuk menyerap gagasan baru serta keinginan untuk belajar secara terus menerus. Unilever yakin bahwa keberhasilan memerlukan waktu perilaku korporasi yang berstandar tinggi terhadap setiap pihak yang bekerja dengan kami, komunitas yang kami sentuh, dan lingkungan di mana kami memberikan dampak. Inilah jalan yang kami tempuh untuk mencapai pertumbuhan yang langgeng dan menguntungkan, untuk menciptakan nilai jangka panjang yang berharga bagi para pemegang saham, karyawan dan mitra usaha kami. 121 Keunggulan unilever • Sabun mandi dengan pasar masal pertama yang diluncurkan pada tahun 1924. • Jumlah penjualan sebesar 1 miliar euro pada tahun 2005. • Dijual di lebih dari 100 negara. • Menjadi pemimpin pasar di negara-negara termasuk Arab, Brasil, India, Thailand dan Afrika Selatan. • Lux hair merupakan pemimpin pasar di Jepang. 121 Profil Perusahaan Unilever diakses dari www.unilever Indonesia.tbkwww.unilever.co.idProfil Perusahaan 2 Profil Tentang Lux Lux telah menciptakan gelombang sejak tahun 1924, tepatnya di US ketika ia meluncurkan sabun kecantikan masal pertama di dunia dengan harga jauh lebih rendah dari sabun impor Perancis. Sejak itu Lux terus berekspansi ke bidang lain, termasuk gel untuk mandi, bath additives, sampo dan conditioner. Lux merangkul kecantikan dan feminitas pada abad 21. Lux diarahkan ke paradigma feminitas baru. Oleh karena itulah saat ini Lux merayakan kebahagiaan menjadi seorang wanita. Wanita Lux ingin dicintai, dikagumi dan pada saat yang sama mengekspresikan diri mereka dengan cara yang feminin. Lux adalah merek yang berasosiasi kuat dengan kecantikan dan glamour, terdiri dari sabun mandi batangan dan sabun mandi cair. 122 Iklan sabun mandi Lux yang sejak kemunculannya memang mencitrakan diri sebagai produk elegant lux. Sehingga tak heran model yang dimunculkanpun bukan sembarang model, alias model papan atas dengan bayaran yang sangat tinggi. Di awal kemunculannya beberapa model produk seperti Ida Iasha, Desy Ratnasari, Nadya Hutagalung, Febi Febiola, Bella Saphira hingga Tamara Blezysnki sudah wara-wiri didepan layar kaca atau menghiasi berbagai media. Sedangkan kontrak terlama dipegang oleh Tamara Blezysnki, terbukti hingga kini 122 Profil Perusahaan Unilever diakses dari www.unilever Indonesia.tbkwww.unilever.co.idProfil Perusahaan masih disejajarkan dengan model baru bintang muda berbakat seperti Dian Sastro, Mariana Renatta Lunna Maya. Empat deret artis cantik tersebut yang kini menjadi product image sabun yang memang banyak di gunakan oleh wanita di Indonesia. Dalam iklan terbarunya yang mengusung tema Lux, Play With Beauty menggambarkan bahwa sabun mandi Lux ternyata tidak hanya digunakan di Indonesia saja melainkan di seluruh dunia. Dengan terlibatnya Aishwara Rai sebagai duta sabun kecantikan dunia ini yang kemudian disusul oleh banyak balon udara yang berisi wanita cantik yang sedang mandi bermain dengan sabun. 123 Visi, Misi, dan Tujuan Lux Visi segalanya tentang Lux, dari tampilan dan perasaan, produk dan kemasan hingga wewangian, adalah kebahagiaan akan rasa feminin. Kita semua ingin dimanjakan dan tampak cantik. Itulah sebabnya Lux menawarkan sederetan produk kecantikan yang sangat menarik dengan harga terjangkau, merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan. Sedangkan Misi dari Lux adalah: • Menjadi yang pertama dan terbaik di kelasnya dalam memenuhi kebutuhan dan aspirasi konsumen • Menjadi rekan yang utama bagi pelanggan, konsumen dan komunitas. • Menjadi perusahaan terpilih bagi orang-orang dengan kinerja yang tinggi. 123 www.unilever Indonesia.tbkwww.Lux.co.id • Bertujuan meningkatkan target pertumbuhan yang menguntungkan dan memberikan imbalan di atas rata-rata karyawan dan pemegang saham. • Mendapatkan kehormatan karena integritas tinggi, peduli kepada masyarakat dan lingkungan hidup. BAB IV TEMUAN PENELITIAN DAN ANALISIS Respon Masyarakat Patal Senayan Terhadap Bintang Iklan Sabun Lux di Televisi. Pada awal kemunculan iklan sabun, tubuh yang ditampilkan sebagai yang disukai secara universal adalah kulit putih. Kampanye sabun menggunakan fantasi bahwa sabun mempunyai kekuataan untuk merubah tubuh dari yang tidak diinginkan menjadi yang diinginkan, dari hitam menjadi putih. Salah satu iklan sabun yang menggunakan bintang iklan perempuan adalah sabun Lux. Sabun Lux adalah sabun yang sudah ada di tahun 80-an sampai sekarang. Sabun Lux sangat bermanfaat untuk masyarakat khususnya kaum perempuan untuk menjaga kebersihan kulit cleanse. Di penelitian ini peneliti mencoba untuk meneliti respon masyarakat Patal Senayan mengenai sabun Lux, Adapun pertanyaan-pertanyan yang peneliti sebarkan ke masyarakat melalui angket adalah sebagai berikut: TABEL 1 Semua Masyarakat Mengetahui Sabun Lux NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 54 32,9 2 Setuju 80 48,8 3 Kurang Setuju 24 14,6 4 Tidak Setuju 6 3,6 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 48,8. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 3,6. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan semua masyarakat mengetahui sabun Lux adalah sebanyak 54 responden atau 32,9 . Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan semua masyarakat mengetahui sabun Lux adalah sebanyak 80 responden atau 48,8. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan semua masyarakat mengetahui sabun Lux adalah sebanyak 24 responden atau 14,6. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan semua masyarakat mengetahui sabun Lux adalah sebanyak 6 responden atau 3,6. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan semua masyarakat mengetahui sabun Lux, karena sabun lux sudah terkenal dari tahun 80-an hingga sekarang. 98 TABEL 2 Iklan Sabun Lux Di Televisi Hanya Menampilkan Perempuan Cantik NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 46 28,0 2 Setuju 79 48,2 3 Kurang Setuju 31 18,9 4 Tidak Setuju 8 4,9 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 48,2. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 4,9. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun Lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 46 responden atau 28,0 . Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun Lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 79 responden atau 48,2. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun Lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 31 responden atau 18,9. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun Lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 8 responden atau 4,9. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan Iklan sabun lux di televisi hanya menampilkan perempuan cantik, Karena sabun tersebut memang untuk kecantikan perempuan. Jadi sabun Lux di khususkan untuk kaum perempuan. TABEL 3 Pria Menjadi Bintang Iklan Sabun Lux NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 14 8,5 2 Setuju 45 27,4 3 Kurang Setuju 65 39,6 4 Tidak Setuju 40 24,4 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab kurang setuju dengan prosentase 39,6. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab sangat setuju dengan prosentase 24,4. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan pria menjadi bintang iklan sabun Lux adalah sebanyak 14 responden atau 8,5 . Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan pria menjadi bintang iklan sabun Lux adalah sebanyak 45 responden atau 27,8. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan pria menjadi bintang iklan sabun Lux adalah sebanyak 65 responden atau 39,6. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan pria menjadi bintang iklan sabun Lux adalah sebanyak 40 responden atau 24,4. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah kurang setuju dengan pria menjadi bintang iklan sabun lux, Karena sabun Lux adalah sabun kecantikan, jika bintang iklannya pria kurang pantas saja dengan kampanye Lux Play White Beaty. TABEL 4 Iklan Produk Di Televisi Dapat Mempengaruhi Konsumsi Masyarakat NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 38 23,2 2 Setuju 92 56,1 3 Kurang Setuju 26 15,8 4 Tidak Setuju 8 4,9 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 56,1. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 4,9. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan produk di televisi dapat mempengaruhi konsumsi masyarakat adalah sebanyak 38 responden atau 23,2. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan produk di televisi dapat mempengaruhi konsumsi masyarakat adalah sebanyak 92 responden atau 56,1. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan produk di televisi dapat mempengaruhi konsumsi masyarakat adalah sebanyak 26 responden atau 15,8. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan produk di televisi dapat mempengaruhi konsumsi masyarakat adalah sebanyak 8 responden atau 4,9. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan Iklan produk di televisi dapat mempengaruhi konsumsi masyarakat, Karena kebanyakan iklan di televisi itu menjual produk- produknya untuk mempengaruhi masyarakat, agar masyarakat memakai atau mengkonsumsi produk yang dijadikan sasaran iklan. TABEL 5 Penampilan Perempuan Di Televisi Dapat Menjadi Trend Center Pusat Perhatian Mode NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 32 19,5 2 Setuju 80 48,8 3 Kurang Setuju 38 23,2 4 Tidak Setuju 14 8,5 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data di atas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 48,8. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 8,5. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di televisi dapat menjadi trend center pusat perhatian mode adalah sebanyak 32 responden atau 19,5 . Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di televisi dapat menjadi trend center pusat perhatian mode adalah sebanyak 80 responden atau 48,8. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di televisi dapat menjadi trend center pusat perhatian mode adalah sebanyak 38 responden atau 23,2. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di televisi dapat menjadi trend center pusat perhatian mode adalah sebanyak 14 responden atau 8,5. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan penampilan perempuan di televisi dapat menjadi trend center pusat perhatian mode, Karena kebanyakan masyakat khususnya perempuan dalam hal penampilan sering sekali mengikuti trend yang lagi ngetren ditampilkan di televisi TABEL 6 Sabun Lux Dapat Membuat Perempuan Menjadi Lebih Cantik NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 16 9,8 2 Setuju 42 25,6 3 Kurang Setuju 60 36,6 4 Tidak Setuju 46 28,0 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab kurang setuju dengan prosentase 36,6. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab sangat setuju dengan prosentase 9,8. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan Sabun Lux Dapat Membuat Perempuan Menjadi Lebih Cantik adalah sebanyak 16 responden atau 9,8. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan Sabun Lux Dapat Membuat Perempuan Menjadi Lebih Cantik adalah sebanyak 42 responden atau 25,6. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan Sabun Lux Dapat Membuat Perempuan Menjadi Lebih Cantik adalah sebanyak 60 responden atau 36,6. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan Sabun Lux Dapat Membuat Perempuan Menjadi Lebih Cantik adalah sebanyak 46 responden atau 28,0. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah kurang setuju dengan Sabun Lux Dapat Membuat Perempuan Menjadi Lebih Cantik, Karena kecantikan itu bukan ditimbulkan dari sebuah sabun, tapi kecantikan itu akan terlihat dari dalam diri iner beuty perempuan. TABEL 7 Harga Sabun Lux Sangat Terjangkau NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 26 15,9 2 Setuju 96 58,5 3 Kurang Setuju 36 21,9 4 Tidak Setuju 6 3,6 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 58,5. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 3,6. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan harga sabun lux sangat terjangkau adalah sebanyak 26 responden atau 15,9. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan harga sabun lux sangat terjangkau adalah sebanyak 96 responden atau 58,5. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan harga sabun lux sangat terjangkau adalah sebanyak 36 responden atau 21,9. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan harga sabun lux sangat terjangkau adalah sebanyak 6 responden atau 3,6 . Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan harga sabun Lux sangat terjangkau, Karena dengan harga yang terjangkau sesuai dengan keadaan kantong masyarakat. TABEL 8 Televisi Bisa Menjadi Cemin Kehidupan Perempuan NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 13 7,9 2 Setuju 42 25,6 3 Kurang Setuju 76 43,3 4 Tidak Setuju 33 20,1 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab kurang setuju dengan prosentase 43,3. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 7,9. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan televisi bisa menjadi cemin kehidupan perempuan adalah sebanyak 13 responden atau 7,9. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan televisi bisa menjadi cemin kehidupan perempuan adalah sebanyak 42 responden atau 25,6. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan televisi bisa menjadi cemin kehidupan perempuan adalah sebanyak 76 responden atau 43,3. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan televisi bisa menjadi cemin kehidupan perempuan adalah sebanyak 33 responden atau 20,1. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah kurang setuju dengan televisi bisa menjadi cemin kehidupan perempuan, Karena televisi bukanlah cermin yang baik di dalamnya ada sisi yang negatif, Jadi harus pintar-pintar dalam menyaksikan acara-acara di televisi. TABEL 9 Iklan Sabun Lux Hanya Menampilkan Perempuan-Perempuan Cantik NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 30 18,3 2 Setuju 77 46,9 3 Kurang Setuju 38 23,2 4 Tidak Setuju 19 11,5 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 46,9. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase11,5. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 30 responden atau 18,3. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 77 responden atau 46,9. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 38 responden atau 23,2. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux hanya menampilkan perempuan-perempuan cantik adalah sebanyak 19 responden atau 11,5. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan iklan sabun lux hanya menampilkan perempuan- perempuan cantik, Karena sabun Lux ditunjukkan khusus untuk perempuan yang ingin tampil cantik TABEL 10 Iklan Sabun Lux Mengeksploitasi Perempuan Hanya Untuk Mendapatkan Keuntungan NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 18 11,0 2 Setuju 54 33,0 3 Kurang Setuju 66 40,2 4 Tidak Setuju 26 15,9 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab kurang setuju dengan prosentase 40,2. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 11,0. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux mengeksploitasi perempuan hanya untuk mendapatkan keuntungan adalah sebanyak 18 responden atau 11,0. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux mengeksploitasi perempuan hanya untuk mendapatkan keuntungan adalah sebanyak 54 responden atau 33,3. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux mengeksploitasi perempuan hanya untuk mendapatkan keuntungan adalah sebanyak 66 responden atau 40,2. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux mengeksploitasi perempuan hanya untuk mendapatkan keuntungan adalah sebanyak 26 responden atau 15,9. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah kurang setuju dengan iklan sabun lux mengeksploitasi perempuan hanya untuk mendapatkan keuntungan, Karena perempuan bukan suatu objek iklan yang bisa dieksploitasi untuk mendapatkan keuntungan saja. TABEL 11 Penampilan Perempuan Di Iklan Sabun Lux Terdapat Unsur Penebaran Aurat NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 33 20,1 2 Setuju 60 36,5 3 Kurang Setuju 44 26,8 4 Tidak Setuju 27 16,5 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 36,5. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase16,5. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di iklan sabun lux terdapat unsur penebaran aurat adalah sebanyak 33 responden atau 20,1. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di iklan sabun lux terdapat unsur penebaran aurat adalah sebanyak 60 responden atau 36,5. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di iklan sabun lux terdapat unsur penebaran aurat adalah sebanyak 44 responden atau 26,9. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan perempuan di iklan sabun lux terdapat unsur penebaran aurat adalah sebanyak 27 responden atau 16,5. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan penampilan perempuan di iklan sabun lux terdapat unsur penebaran aurat, Karena di iklan tersebut para bintangnya menggunakan pakaian yang terbuka yang memperlihatkan aurat. TABEL 12 Siapa Artis Perempuan Iklan Sabun Lux Yang Anda Sukai NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Dian SastroWardoyo 59 36,0 2 Tamara Blezensky 54 32,0 3 Mariana Renata 23 14,0 4 Luna Maya 28 17,0 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab memilih artis perempuan iklan sabun lux yang disukai Dian SastroWardoyo dengan prosentase 36,0. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab memilih artis perempuan iklan sabun lux yang disukai Mariana Renata dengan prosentase14,0. Adapun prosentase responden yang menjawab Dian SastroWardoyo dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 59 responden atau 36,0 Adapun prosentase responden yang menjawab Tamara Blezensky dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 54 responden atau 32,0 Adapun prosentase responden yang menjawab Mariana Renata dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 23 responden atau 14,0 Adapun prosentase responden yang menjawab Luna Maya per RT dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 28 responden atau 17,0 Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah memilih Dian SastroWardoyo sebagai artis perempuan iklan sabun lux yang disukai. TABEL 13 Siapa Artis Perempuan Iklan Sabun Lux Yang Tidak Anda Sukai NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Dian SastroWardoyo 21 12,8 2 Tamara Blezensky 50 30,5 3 Mariana Renata 55 33,5 4 Luna Maya 38 23,2 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab memilih artis perempuan iklan sabun lux yang disukai Mariana Renata dengan prosentase 33,5. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab memilih artis perempuan iklan sabun lux yang disukai Dian SastroWardoyo dengan prosentase12,8. Adapun prosentase responden yang menjawab Dian SastroWardoyo dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 21 responden atau 12,8 Adapun prosentase responden yang menjawab Tamara Blezensky dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 50 responden atau 30,5 Adapun prosentase responden yang menjawab Mariana Renata dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 55 responden atau 33,5 Adapun prosentase responden yang menjawab Luna Maya per RT dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan artis perempuan iklan sabun lux yang disukai adalah sebanyak 38 responden atau 23,0 Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah memilih Mariana Renata sebagai artis perempuan iklan sabun lux yang tidak disukai. TABEL 14 Iklan Sabun Lux Bertentangan Atau Kurang Memperhatikan Etika, Moral, Dan Agama NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 32 19,5 2 Setuju 59 36,0 3 Kurang Setuju 55 33,5 4 Tidak Setuju 18 11,0 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 36,0. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase11,0. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux bertentangan atau kurang memperhatikan etika, moral, dan agama adalah sebanyak 32 responden atau 19,5. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux bertentangan atau kurang memperhatikan etika, moral, dan agama adalah sebanyak 59 responden atau 36,0. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux bertentangan atau kurang memperhatikan etika, moral, dan agama adalah sebanyak 55 responden atau 33,5. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan iklan sabun lux bertentangan atau kurang memperhatikan etika, moral, dan agama adalah sebanyak 18 responden atau 11,0. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan iklan sabun lux bertentangan atau kurang memperhatikan etika, moral, dan agama, Karena iklannya menampilkan perempuan-perempuan yang menebarkan unsur pornografi yang bertentangan dengan norma-norma ketimuran. TABEL 15 Perempuan Menjadi Ikon Iklan Suatu Produk, Terutama Produk Kecantikan NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 49 29,9 2 Setuju 80 48,8 3 Kurang Setuju 23 14,0 4 Tidak Setuju 12 7,3 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 48,8. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase7,3. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan perempuan menjadi ikon iklan suatu produk, terutama produk kecantikan adalah sebanyak 49 responden atau 29,9. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan perempuan menjadi ikon iklan suatu produk, terutama produk kecantikan adalah sebanyak 80 responden atau 48,8. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan perempuan menjadi ikon iklan suatu produk, terutama produk kecantikan adalah sebanyak 23 responden atau 14,0. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan perempuan menjadi ikon iklan suatu produk, terutama produk kecantikan adalah sebanyak 12 responden atau 7,3. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan perempuan menjadi ikon iklan suatu produk, terutama produk kecantikan, Karena perempuan merupakan objek yang menarik untuk di jadikan ikon dari suatu produk. TABEL 16 Penampilan Iklan Perempuan Di Televisi Berdampak Positif NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 13 7,9 2 Setuju 69 42,0 3 Kurang Setuju 60 36,6 4 Tidak Setuju 22 13,4 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 42,0. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase7,9. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak positif adalah sebanyak 13 responden atau 7,9. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak positif adalah sebanyak 69 responden atau 42,0. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak positif adalah sebanyak 60 responden atau 36,6. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak positif adalah sebanyak 22 responden atau 13,4. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak positif, Karena tidak semua iklan sabun Lux selalu berdampak negatif pasti ada sisi positif didalamnya yang ingin disampaikan ke konsumen. TABEL 17 Penampilan Iklan Perempuan Di Televisi Berdampak Negatif NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 10 6,1 2 Setuju 54 36,0 3 Kurang Setuju 53 32,3 4 Tidak Setuju 47 25,6 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 36,0. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 6,1. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak negatif adalah sebanyak 10 responden atau 6,1. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak negatif adalah sebanyak 54 responden atau 36,0. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak negatif adalah sebanyak 53 responden atau 32,3. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak negatif adalah sebanyak 47 responden atau 25,6. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan penampilan iklan perempuan di televisi berdampak negatif, Karena iklan sabun Lux menggunakan perempuan-perempuan cantik yang sensual yang bisa mengumbar sahwat kaum pria. TABEL 18 Bagaimana Kalau Bintang Iklan Sabun Lux Menggunakan Busana Yang Menutup Aurat NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 49 29,9 2 Setuju 61 37,2 3 Kurang Setuju 45 27,4 4 Tidak Setuju 9 5,5 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 37,2. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 5,5. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan bintang iklan sabun lux menggunakan busana yang menutuf aurat adalah sebanyak 49 responden atau 29,9. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan bintang iklan sabun lux menggunakan busana yang menutup aurat adalah sebanyak 61 responden atau 37,2. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan bintang iklan sabun lux menggunakan busana yang menutup aurat adalah sebanyak 45 responden atau 27,4. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan bintang iklan sabun lux menggunakan busana yang menutup aurat adalah sebanyak 9 responden atau 5,5. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan bintang iklan sabun lux menggunakan busana yang menutup aurat, Kalau bintang-bintang di iklan sabun Lux menggunakan busana yang sopan bisa merubah image atau citra sabun Lux menjadi lebih baik lagi. TABEL 19 Apakah Sabun Lux Lebih Baik Dari Sabun Yang Lain NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 9 5,5 2 Setuju 49 29,9 3 Kurang Setuju 82 50 4 Tidak Setuju 24 14,6 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 50. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 5,5. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan sabun lux lebih baik dari sabun yang lain adalah sebanyak 9 responden atau 5,5. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan sabun lux lebih baik dari sabun yang lain adalah sebanyak 49 responden atau 29,9. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan sabun lux lebih baik dari sabun yang lain adalah sebanyak 82 responden atau 50. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan sabun lux lebih baik dari sabun yang lain adalah sebanyak 24 responden atau 14,6. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah kurang setuju dengan sabun lux lebih baik dari sabun yang lain, Karena ada sabun lain yang hampir sama kualitas dengan sabun Lux. TABEL 20 Bagaimana Menurut Anda Tentang Versi Kartun Sabun Lux NO Jawaban Frekuensi Prosentase 1 Sangat Setuju 26 15,8 2 Setuju 93 56,7 3 Kurang Setuju 25 15,2 4 Tidak Setuju 20 12,2 Jumlah 164 100 Berdasarkan tabel data diatas, terlihat bahwa mayoritas masyarakat Patal Senayan menjawab setuju dengan prosentase 56, 7. Dan minoritas masyarakat Patal Senayan menjawab tidak setuju dengan prosentase 12,2. Adapun prosentase responden yang menjawab sangat setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan versi kartun sabun lux adalah sebanyak 26 responden atau 15,8. Adapun prosentase responden yang menjawab setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan versi kartun sabun lux adalah sebanyak 93 responden atau 56,7. Adapun prosentase responden yang menjawab kurang setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan versi kartun sabun lux yang lain adalah sebanyak 25 responden atau 15,2. Adapun prosentase responden yang menjawab tidak setuju dari data yang didapatkan berkaitan dengan pertanyaan versi kartun sabun lux adalah sebanyak 20 responden atau 12,2. Dari data tersebut diinterprestasikan bahwa respon masyarakat Patal Senayan adalah setuju dengan versi kartun sabun lux, Karena dengan semakin banyak kreasi atau penampilan baru dari suatu iklan akan semakin menarik untuk di lihat oleh masyarakat, versi kartun sabun Lux merupakan penampilan yang berbeda dari iklan sabun Lux yang sering menggunakan perempuan sebagai tokoh utamanya. BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan