1. Home
  2. Lainnya

Operasional Variabel Penelitian METODOLOGI PENELITIAN

49

E. Operasional Variabel Penelitian

Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi 3 variabel bebas independen dan 1 variabel terikat dependen , yaitu sebagai berikut: 1 Variabel bebas X : X1 = Kualitas Produk X2 = Harga X3 = Promosi 2 Variabel terikat Y : Y = Keputusan Pembelian. 50 Tabel 3.2 Operasional Variabel Variabel Indikator Skala Kualitas Produk X1 • Produk telepon selular esia mempunyai suara yang jernih • Esia memudahkan layanan komunikasi dalam dan luar kota • Dalam menawarkan produk barunya esia memberikan fitur internet, radio, Mp3 • Telepon selular esia memiliki ketahanan terhadap kerusakan dalam jangka waktu Ordinal Harga X2 • Keterjangkauan harga produk mempengaruhi anda dalam melakukan pembelian telepon selular esia • Harga aksesoris produk telepon selular esia mempengaruhi anda dalam melakukan pembelian telepon selular esia • Kesesuaian harga dengan produk mempengaruhi anda dalam pembelian telepon selular esia Ordinal Promosi X3 • Iklan yang ditampilkan esia menarik anda untuk melakukan pembelian • Iklan yang disampaikan dapat memberikan informasi akan produk telepon selular esia • Mudah mendapatkan brosur di gerai esia terdekat • Komunikasi langsung face to face untuk memperkenalkan produk telepon Ordinal 51 selular esia memberikan informasi untuk melakukan pembelian • Komunikasi yang dilakukan oleh esia meyakinkan anda untuk melakukan pembelian telepon selular esia • Esia sering mengadakan acara khusus event • Esia sewaktu-waktu memberikan potongan harga pada tarif komunikasinya Keputusan Pembelian Y • Anda membeli telepon selular esia karena sesuai dengan keinginan dan selera anda • Anda membeli telepon selular esia karena mendapat referensi dari teman atau kerabat • Kemudahan dalam menggunakan telepon selular esia menjadi alasan anda untuk melakukan pembelian • Promosi yang dilihat atau didengar menjadi alasan anda untuk melakukan pembelian telepon selular esia • Mudah mendapatkan informasi tentang telepon selular esia menjadi alasan anda melakukan pembelian • Sebelum anda melakukan keputusan pembelian, anda telah mendapatkan informasi yang berkenaan dengan produk telepon selular esia • Penawaran khusus yang diberikan Ordinal 52 telepon selular esia menjadi alasan anda melakukan pembelian • Harga yang terjangkau menjadi alasan anda melakukan pembelian telepon selular esia • Kemudahan menemukan lokasi geray esia yang menjadi alasan anda melakukan pembelian • Setelah membeli produktelepon selular esia anda merasa puas 53

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Dokumen yang terkait

Analisis pengaruh atribut produk handphone nokia dan bauran promosi terhadap minat beli: studi kasus pada mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang menggunakan handphone nokia

0 7 152

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Perusahaan, Promosi dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Produk Motor Yamaha Mio Soul pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta)

5 20 169

Korelasi kemampuan akademik mahasiswa terhadap penyelesaian studi di program studi pendidikan fisika

0 6 65

Pengetahuan, sikap, dan perilaku mahasiswa program studi pendidikan dokter UIN Syarif Hidayatullah Jakarta tentang makanan cepat saji ( fast food) tahun 2009

0 21 71

Pengaruh political marketing mix terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan umum calon presiden dan calon wakil presiden 2014: studi kasus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, STIE Ahmad Dahlan Jakarta, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Universitas

0 12 131

Pustakawan akademik dan feasilibitas pengembangan insitutional repository (studi kasus di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

0 16 14

Pustakawan Akademik dan Feasilibitas Pengembangan Insitutional Repository (Studi Kasus di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

0 11 17

Perilaku pencarian informasi dosen jurusuan komunikasi fakultas ilmu dakwah ilmu komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam memenuhi kebutuhan berdakwah

0 12 0

Pengaruh self-regulated learning dan dukungan sosial terhadap prokrastinasi akademik mahasiswa psikologi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta

0 21 0