a Alasan untuk membeli Konsumen memiliki persepsi kualitas tinggi terhadap merek
Pond’s. b Diferensiasi atau Posisi
Apakah merek Pond’s terbaik atau hanya kompetitif terhadap merek – merek lain.
c Harga Optimum Harga yang di berikan Pond’s adalah harga yang optimum.
d Minat Saluran Distribusi Tidak kesulitan untuk membeli produk-produk merek Pond’s
karena banyak toko-toko yang menjual produk merek Pond’s. e Perluasan Merek
Merek Pond’s memiliki persepsi kualitas yang kuat.
3. Pengukuran Variabel
Pengukuran variabel dengan menggunakan skala Likert yang menunjuk pada suatu pertanyaan mengenai tingkat kesetujuan atau
ketidaksetujuan. “ Skala liker digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi
seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial” Sugiyono, 2004:84. Pengukuran tersebut dapat diberikan dengan memberikan skala
pada masing-masing point jawaban sebagai berikut:
Tabel III.1 Tabel Skala Pengukuran
Jawaban Responden Skor
Sangat Tidak Setuju STS 1
Tidak Setuju TS 2
Ragu-ragu RG 3
Setuju S 4
Sangat Setuju SS 5
Sumber : Sugiyono 2004 Penelitian ini menggunakan lima alternative jawaban kepada
responden dengan menggunakan skala 1 sampai dengan 5 untuk keperluan analisis kuantitatif penelitian. Pada penelitian ini, responden
diharuskan memilih salah satu dari sejumlah alternatif jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu
5,4,3,2,1. Skor jawaban dari responden dijumlahkan dan merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden
dalam skala likert.
E. Populasi dan Sampel 1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulanya Sugiyono, 2012: 215. Populasi penelitian ini adalah
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang menggunakan produk pond’s.
2. Sampel
Sampel dapat didefinisikan sebagai suatu bagian yang ditarik dari populasi Istijanto, 2009:113. Akibatnya, sampel selalu merupakan
bagian yang lebih kecil dari populasi. Karena sampel digunakan untuk mewakili populasi yang diteliti, sampel cenderung digunakan untuk riset
yang berusaha menyimpulkan generalisasi dari hasil temuannya. Berdasarkan data dari kemahasiswaan Fakultas Ekonomi, jumlah
mahasiswa Fakultas Ekonomi pada tahun 2013 adalah 421 mahasiwa dari jurusan Manajemen dan 518 mahasiswa dari jurusan Akuntansi. Namun
tidak semua mahasiswa Fakultas Ekonomi menggunakan produk kecantikan merek Pond’s. Karena mahasiswa Fakultas Ekonomi yang
menggunakan produk kecantikan merek Pond’s jumlahnya tidak diketahui dengan pasti, maka populasi dalam penelitian ini dapat
dikategorikan sebagai populasi tidak terbatas. Untuk menentukan jumlah sampel yang mewakili populasi dalam
penelitian digunakan rumus Slovin Umar, 2004:108 sebagai berikut:
n =
di mana: n = ukuran sampel
N = ukuran populasi e = nilai kritis
Dalam penelitian ini jumlah populasi responden dengan batas kesalahan yang diinginkan adalah 10.
Berdasarkan rumusan di atas, maka jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah:
n = n = 90,375 dibulatkan menjadi 90
Berdasarkan hasil perhitungan, maka jumlah sampel yang digunakan adalah sekitar 90,375 responden dan untuk penelitian ini dibulatkan
menjadi 90 responden.
F. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Accidental Sampling
adalah pengambilan sampel dengan menentukan sampel berdasarkan kebetulan yang ditemui atau siapapun yang
dipandang oleh peneliti cocok sebagai sumber data Sumarni dan Wahyuni, 2006:78. Peneliti mengumpulkan data lansung dari setiap mahasiswa yang
dijumpainya, sampai jumlah yang diharapkan terpenuhi.
G. Sumber Data
Dalam penelitian ada beberapa jenis dan sumber data yang digunakan. Penulis menggunakan gabungan antara data primer dan data sekunder. Data
primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari sumber obyek penelitian. Sedangkan data sekunder didapat dari sumber lain seperti internet,
majalah, dll yang berhubungan dengan judul skripsi.
H. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah:
1. Kuesioner
