Strategi Komunikasi Pengembangan Pemasaran Pariwisata Strategi Komunikasi Pengembangan Pemasaran Pariwisata

Strategi Komunikasi Pengembangan Pemasaran Pariwisata Strategi Komunikasi Pengembangan Pemasaran Pariwisata

komunikasi , indicator atau alat ukur bagi pesan , media , sasaran, efek, dan indicator bagi konteks.

c. Attainable – bahwa tujuan komunikasi adalah penetapan terhadap apa yang seharusnya dicapai dalam suatu aktivitas komunikasi, ketentuan tingkat ketercapaian tujuan komunikasi itu (dalam persentase perubahan sikap, dan lain lain)

d. Result-orientated – berorientasi pada hasil, bahwa tujuan komunikasi harus berorienasi pada hasil yang telah direncanakan (planned communication, intensionality communication)

e. Time-limited – komunikasi yang baik adalah komunikasi yang memiliki batas waktu sebagai indicator untuk menentukan tercapainya tujuan komunikasi .

Dengan demikian tujuan dari promosi sama dengan tujuan komunikasi adalah apa yang disampaikan dapat dimengerti, dapat dipahami, dapat diterima dan dapat menggerakkan hati seseorang untuk melakukan sesuatu. Di samping itu tujuan komunikasi adalah terjadinya perubahan dalam diri komunikan apakah perubahan sikap, perubahan pendapat, perubahan prilaku dan perubahan masyarakat.

Tujuan promosi tidak terlepas dari keberadaan komunikasi itu sendiri, begitu juga dengan tujuan strategi komunikasi tidak terlepas daru tujuan yang hendak dicapai. Hal ini ditunjukan oleh suatu jaringan kerja yang membimbing tindakan yang akan dilakukan dan pada saat yang sama strategi akan mempengaruhi tindakan tersebut. Ini berarti bahwa prasyarat yang diperlukan untuk merumuskan

strategi komunikasi meningkatkan pemahaman tentang tujuan yang akan dicapai.

Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kota Padang

Ketika kita membayangkan strategi komunikasi , maka pikirkanlah tentang tujuan yang ingin dicapai dan jenis materil apa saja yang kita pandang dapat memberikan kontribusi bagi tercapainya tujuan ini. Khusus untuk setiap tujuan tertentu yang berkaitan dengan aktifitas kita, maka tujuan komunikasi menjadi sangat penting karena meliputi, announcing, motivating, educaing, informing, and support decision making.

a. Memberitahu (announcing) Tujuan pertama dari strategi komunikasi adalah announcing,

yaitu pemberitahuan tentang kapastian dan kualitas informasi (one of he first goals of your communications satrategy is to announce the availability of information on quality). Oleh karena itu,

informasi yang yang akan dipromosikan sedapat mungkin berkaitan dengan informasi utama dari seluruh informasi yang sedemikian penting.

b. Memotivasi (motivating)

Bayangkan kalau anda sedang mempersiapkan penyebaran informasi tentang layanan operasi katarak bagi masyrakat yang membutuhkan. Kita harus dapat membayangkan bahwa audiens belum tentu mengetahui tentang katarak ini hanya dari satu sumber semata mata, tetapi mereka dapat mengakses informasi ini dari media massa cetak atau media massa elektronik, dari cerita keluarga, dari informasi yang mereka peroleh dari sekolah, atau di tempat ibadah. Terhadap penybaran informasi seperti ini, maka kita dapat mengusahakan agar informasi yang disebarkan ini harus dapat memberikan moivasi bagi masyarakat untuk mencari dan medapatkan kesempatan bagi operasi katarak ini.

c. Mendidik (educating)

Tujuan strategi komunikasi berikutnya adalah educating. Tiap informasi tentang rekrutmen pegawai baru dari perusahaan,

Strategi Komunikasi Pengembangan Pemasaran Pariwisata Strategi Komunikasi Pengembangan Pemasaran Pariwisata

wisatawan . Ini yang disebut dengan strategy of educating.

d. Menyebarkan informasi (informing)

Salah satu tujuan strategi komunikasi adalah menyebarluaskan informasi kepada masyarakat atau audiens yang mejadi sasaran kita. Diusahakan agar informasi yang disebarluakan ini adalah informasi yang spesifik dan actual, sehingga dapat digunakan konsumen . Apalagi jika informasi ini tidak saja sekedar pemberihatuan, atau motivasi semata-mata tetapi mengundang unsur pendidikan. Ini yang kita sebut dengan strategy of informing.

e. Mendukung pembuatan keputusan (supporting decision making)

Strategi komunikasi terakhir adalah strategi yang mendukung pembuatan keputusan. Dalam rangka pembuatan keputusan, maka informasi yang dikumpulkan, dikategorisasi, dianalisis sedimikian rupa, sehingga informasi dapat dijadikan informasi utama dalam pembuatan keputusan.

Dalam pengembangan pemasaran pariwisata jenis kegiatan komunikasi bisa saja dalam bentuk menyebarluaskan komunikasi, melakukan persuasi dan melaksanakan instruksi. Startegi komunikasi bukan hanya dilakukan untuk penyebaran informasi saja tetapi juga untuk mempengaruhi sikap serta untuk mengambil suatu tindakan.

Tujuan promosi pariwisata Kota Padang tahun 2012 dalam dan luar negeri sebagai pengembangan pemasaran pariwisata memiliki tujuan untuk meningkatkan kuantitas jumlah pengunjung di Kota Padang. Di samping itu promosi dilakukan untuk memperkenalkan

produk pariwisata termasuk harga yang ditawarkan kepada wisatawan .

Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kota Padang

Harga merupakan salah satu unsur penting dalam bauran pemasaran. Pemasaran dapat dilihat sebagai alat manajemen yang diharapkan bisa membantu perusahaan agar tumbuh dan berkembang secara professional. Pada dasarnya pemasaran sangat erat kaitannya dengan kegiatan memindahkan barang dan jasa dari produsen ke konsumen yang membutuhkannya secara efisien, menguntungkan dalam persaingan yang wajar.

Usaha produsen memindahkan barang dan jasa itu tujuan utamanya adalah untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga mereka memperoleh kepuasan mengkonsumsi apa yang dibelinya. Sebenarnya tugas produsen tidak lain adalah untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan serta menarik target pasar untuk melakukan pembelian.

Pemasaran dalam kepariwisataan tidak akan melupakan periklanan, promosi penjualan dan melakukan publisitas yang efektif. Tanpa itu semua apa yang akan ditawarkan tidak direspon oleh konsumen , karena itu dalam meyusun perencanaan pemasaran diperlukan iklan , sales promosi dan kegiatan publikasi. Iklan merupakan segala bentuk penyiaran informasi secara komersial baik melalui tv, radio, Koran, majalah, laeflets, booklets dan brosur dan dibayar oleh sponsor (Yoeti, 2006). Sales promosi merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk memenuhi konsumen ataupun penyalur dengan memberikan sesuatu barang secara gratis kepada konsumen atau orang yang bisaanya memutuskan untuk melakukan pembelian (Yoeti, 2006).

Untuk melakukan strategi pemasaran bidang kepariwisataan diperlukan informasi yang lengkap dan tepat dalam pengambilan keputusan untuk menawarkan produk industri pariwisata.Sistim

informasi pemasaran yang efektif dapat bernilai tinggi bagi suatu organisasi pariwisata dengan mengembangkan sistim perencanaan modern dengan menetapkan sasaran tiap tahun dan pencapaian