kepada konsumen sehingga dapat menjaga keunikan untuk bias bertahan dipasaran seperti tabel 4.8 dan 4.9 . Di tabel ini dapat
dilihat keunikan yang membuat konsumen membeli motor Yamaha mio baik karena Yamaha mio memiliki keunikan serta
keberhasilan Yamaha mio membangun loyalitas kepada konsumen sehingga konsumen membelinya.
4.3.2. Keputusan Pembelian
Apabila dilihat dari indikator yang digunakan untuk menilai brand image yang meliputu keunggulan, kekuatan, dan keunikan
asosiasi merek maka keseluruhan indikator menggunakan keputusan sebagai penilaian akhir dari brand image. Konsumen
menggunakan brand image motor Yamaha mio untuk membeli motor tersebut dengan melihat keunggulan produk, memiliki
kekuatan merek serta memiliki keunikan tersendiri yang bisa membuat konsumen untuk mengambil keputusan pembelian
motor Yamaha mio. Hal – hal ini terbukti dengan melihat hasil koesioner yang di peroleh responden yang menjawab serta
menunjukkan katagori setuju. Dari indikator yang pertama yaitu tindakan konsumen.
Tindakan konsumen memiliki penilaian yang penting di dalam mengambil keputusan pembelian yaitu dengan mencari informasi
yang baik seperti pada tabel 4.10 . Pencarian informasi yang dilakukan oleh konsumen agar konsumen mengetahui bagaimana
Universitas Sumatera Utara
produk yang dibelinya baik keunggulannya, kekuatan merek serta keunikan apa yang dimiliki oleh produk yaitu motor Yamaha mio
untuk melakukan keputusan pembelian dan selama ini konsumen sebagai responden mencari informasi terlebih dahulu sebelum
mengambil keputusan pembelian. Kemudian indikator selanjutnya yaitu pemelihan merek
dengan sub indikatornya adalah harga dan kualitas merek yang di miliki oleh motor Yamaha mio . Motor Yamaha mio memiliki
harga dan kualitas yang baik sehingga konsumen membelinya seperti tabel 4.11 dan 4.12 . Pada tabel tersebut dapat kita lihat
bahwa harga dan kualitas yang dimiliki oleh motor Yamaha mio memang sesuai dengan apa yang diminta dan di cari oleh
konsumen sehingga konsumen memilih keputusan pembelian dengan motor Yamaha mio.
4.3.3. Uji Instrumen Peneltian 4.3.3.1. Uji Validitas
Table 4.13 menyajikan hasil uji validitas terhadap seluruh item-item pernyataan variabel Brand Image
X.
Universitas Sumatera Utara
Table 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel
Brand Image X
Variabel Pernyataan
Probabilitas Keterangan
Brand Image
X X1.1
0,000 0,05 Valid
X1.2 0,000 0,05
Valid X1.3
0,000 0,05 Valid
X1.4 0,000 0,05
Valid X1.5
0,000 0,05 Valid
X1.6 0,000 0,05
Valid Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Berdasarkan hasil yang ada pada tabel 4.13, bahwa hasil uji validitas terhadap seluruh item pernyataan variabel Brand Image
X menghasilkan �
ℎ�����
�
�����
. Hal ini menyatakan bahwa variabel Brand Image dapat disimpulkan lolos uji validitas.
Pada table 4.14 menyajikan hasil uji validitas terhadap seluruh item-pernyataan variabel Keputusan pembelian Y.
Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Y
Variabel Pernyataan
Probabilitas Keterangan
Brand Image
X Y1.1
0,000 0,05 Valid
Y1.2 0,000 0,05
Valid Y1.3
0,000 0,05 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan hasil yang ada pada tabel 4.14 bahwa hasil uji validitas terhadap seluruh item pernyataan variabel keputusan
pembelian Y menghasilkan �
ℎ�����
�
�����
. Hal ini menyatakan bahwa variabel keputusan pembelian Y dapat disimpulkan lolos
uji validitas.
4.3.3.2. Uji Reliabel
Tabel 4.15 menyajikan hasil uji reliabilitas terhadap seluruh item pernyataan variabel Brand Image X.
Tabel 4.15 Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Brand Image X
Cronbachs Alpha N of Items
0.696 6
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013 Berdasarkan hasil yang ada pada tabel 4.3, bahwa hasil
pengujian terhadap reliabelitas kuesioner menghasilkan angka cronbach alpha lebih besar dari 0,6 yaitu sebesar 0,696.
Berdasarkan hasil ini juga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image X sudah memiliki reabilitas yang tinggi.
Tabel 4.16 menyajikan hasil uji reliabilitas terhadap seluruh item pernyataan variabel keputusan Pembelian Y.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.16 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian
Y
Cronbachs Alpha N of Items
0.651 3
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik, 2013 Berdasarkan hasil yang ada pada tabel 4.16 bahwa hasil
pengujian terhadap reliabelitas kuesioner menghasilkan angka cronbach alpha lebih besar dari 0,6 yaitu sebesar 0,651.
Berdasarkan hasil ini juga dapat disimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian Y sudah memiliki reabilitas yang tinggi.
4.3.4. PENGARUH BRAND IMAGE
