biasanya adalah para produsen atau lembaga-lembaga lain. Barang industri dibedakan menjadi beberapa jenis menurut metode atau
cara bagaimana produk tersebut memasuki proses produksi yaitu : a. Bahan baku suku cadang material and parts
Adalah barang-barang yang secara seluruhnya atau sepenuhnya masuk ke dalam produk jadi.
b. Barang modal capital items Adalah barang-barang tahan lama yang memberikan
kemudahan dalam mengembangkan dan atau pengolahan produk akhir.
c. Perlengkapan dan jasa bisnis supplies and services Adalah barang dan jasa yang tidak tahan lama yang membantu
pengembangan dan atau pengelolaan produk akhir.
2.1.2.3 Pengembangan Produk
Pengembangan produk adalah seperangkat atribut berwujud maupun tidak berwujud, termasuk di dalamnya masalah harga, nama baik
perusahaan, nama baik toko yang menjual pengecer dan pelayanan pabrik serta pelayanan pengecer yang diterima oleh pembeli guna
memuaskan keinginannya. Jadi produk itu bukan hanya berbentuk sesuatu yang berwujud akan tetapi juga sesuatu yang tidak berwujud, semua
diperuntukkan bagi pemuasan kebutuhan dan keinginan dari konsumen. Konsumen tidak hanya membeli produk sekedar memuaskan kebutuhan
akan tetapi juga bertujuan secara hati-hati kebijakan dan pengembangan produknya.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
2.1.2.4 Tujuan diadakannya pengembangan Produk
Menurut Alma 2000:101 tujuan diadakan pengembangan produk adalah sebagai berikut :
1. Untuk memenuhi keinginan konsumen yang belum puas. 2. Untuk menambah omset penjualan.
3. Untuk memenangkan persaingan. 4. Untuk mendaya gunakan sumber-sumber produksi.
5. Untuk meningkatkan keuntungan dengan pemakaian bahan yang sama. 6. Untuk mendayagunakan sisa-sisa bahan.
7. Untuk mencegah kebosanan konsumen. 8. Untuk menambah jenis-jenis produk atau keragaman produk.
2.1.2.5 Atribut Produk
Kotler dan Armstrong 2004:347 menyatakan bahwa atribut produk adalah pengembangan suatu produk atau jasa melibatkan penentuan
manfaat yang akan diberikan. Pengertian atribut produk menurut Fandy Tjiptono 2001:103 adalah
“unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan sebagai dasar pengambilan keputusan”. Atribut produk meliputi
merek, kemasan, jaminan garansi, pelayanan, dan sebagainya. Menurut Kotler 2004:329 “Atribut produk adalah karakteristik yang
melengkapi fungsi dasar produk”. Teguh Budiarto 1993:68, “Atribut-atribut produk adalah sesuatu yang
melengkapi manfaat utama produk sehingga mampu lebih memuaskan konsumen”. Atribut produk meliputi merek brand, pembungkusan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
packaging, label, garansi atau jaminan warranty dan produk tambahan service. Atribut dapat dipandang secara obyektif fisik produk maupun
secara subyektif pandangan konsumen. Bilson Simamora 2001:167 mendefinisikan bahwa “Atribut produk
adalah segala sesuatu yang melekat pada produk dan menjadi bagian dari produk itu sendiri”.
Unsur – Unsur Atribut Produk : 1. Kualitas Produk
Kotler dan Armstrong 2004:347 menyatakan bahwa “Kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melakukan fungsi-fungsinya”.
Bila suatu produk telah dapat menjalankan fungsi-fungsi-nya dapat dikatakan sebagai produk yang memiliki kualitas yang baik.
Menurut Kotler 2004:330, kebanyakan produk disediakan pada satu diantara empat tingkatan kualitas, yaitu : kualitas rendah, kualitas rata-
rata sedang, kualitas baik dan kualitas sangat baik. Beberapa dari atribut diatas dapat diukur secara objektif. Namun demikian dari sudut
pemasaran kualitas harus diukur dari sisi persepsi pembeli tentang kualitas produk tersebut.
Stanton 1991:285-286 menyatakan bahwa perhatian pada kualitas produk makin meningkat karena keluhan konsumen selama beberapa
tahun belakangan ini. Hal ini terjadi karena keluhan konsumen makin lama makin terpusat pada kualitas yang buruk dari produk, baik
bahannya maupun pekerjaannya.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Kotler dan Armstrong 2004:347 menyatakan bahwa “Kualitas adalah salah satu alat utama untuk positioning menetapkan posisi bagi
pemasar”. 2. Fitur Produk
Kotler dan Armstrong 2004:348 sebuah produk dapat ditawarkan dengan beraneka macam fitur. Perusahaan dapat menciptakan model
dengan tingkat yang lebih tinggi dengan menambah beberapa fitur. Fitur adalah alat bersaing untuk membedakan produk perusahaan dari
produk pesaing. Menurut Cravens 1998:14 fitur juga dapat digunakan sebagai sarana
untuk membedakan suatu merek dari pesaingnya. 3. Desain Produk
Menurut Kotler dan Armstrong 2004:348 cara lain untuk menambah nilai konsumen adalah melalui desain atau rancangan produk yang
berbeda dari yang lain. taufan darussalam : 2007 Desain merupakan rancangan bentuk dari
suatu produk yang dilakukan atas dasar pandangan bahwa “bentuk ditentukan oleh fungsi” dimana desain mempunyai kontribusi terhadap
manfaat dan sekaligus menjadi daya tarik produk karena selalu mempertimbangkan faktor-faktor estetika, ergonomis, bahan dan lain-
lain. Desain atau rancangan yang baik dapat menarik perhatian, meningkatkan kinerja produk, mengurangi biaya produk dan memberi
keunggulan bersaing yang kuat di pasar sasaran.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Kotler 2004:332 berpendapat bahwa “Desain merupakan totalitas keistimewaan yang mempengaruhi penampilan dan fungsi suatu produk
dari segi kebutuhan konsumen”. Menurut Stanton 1991:285, “Desain merupakan salah satu aspek
pembentukan citra produk. Sebuah desain yang unik, lain dari yang lain, bisa merupakan satu-satunya ciri pembeda produk”.
Menurut Stanton 1991:285, desain produk yang baik dapat meningkatkan pemasaran produk dalam berbagai hal diantaranya:
1. Dapat mempermudah operasi pemasaran 2. Meningkatkan nilai kualitas dan keawetan produk
3. Menambah daya tahan produk
2.1.2.6 Kualitas Produk
