commit to user
3 Bauran pemasaran merupakan kombinasi dari 4P yang terdiri
dari unsur product, price, place distribution, dan promotion. Dimana penerapan dari tiap unsur yang menyusun bauran pemasaran tersebut
bila dikelola dengan baik dan tepat akan dapat membawa perusahaan tersebut mampu untuk bertahan dan bersaing dengan para
pesaingnya. PT. SYNUS TONERINDO PRIMA CABANG SOLO merupakan
salah satu perusahaan di kota Solo yang berusaha untuk melayani kebutuhan bisnis akan perlengkapan pita, tinta, dan juga toner untuk
berbagai macam printer di wilayah Solo. Dari uraian latar belakang permasalahan di atas peneliti merasa
perlu untuk mengkaji lebih mendalam tentang bagaimana penerapan bauran pemasaran pada PT. SYNUS TONERINDO PRIMA CABANG
SOLO. Hal tersebut yang mendorong peneliti untuk melakukan penelitian dan penyusunan laporan Tugas Akhir ini dengan judul
“PENERAPAN BAURAN
PEMASARAN PADA
PT SYNUS
TONERINDO PRIMA CABANG SOLO”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian dari latar belakang di atas maka rumusan masalah yang diambil adalah “Bagaimana penerapan bauran
pemasaran pada PT SYNUS TONERINDO PRIMA CABANG SOLO dalam memasarkan produknya?”.
commit to user
4
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah, maka tujuan yang ingin dicapai adalah untuk mengetahui penerapan Bauran Pemasaran pada
PT. SYNUS TONERINDO PRIMA CABANG SOLO.
D. Manfaat Penelitian
1. Bagi penulis Penulis dapat memperoleh pengetahuan dan pengalaman di bidang
pemasaran pada perusahaan dengan menerapkan teori-teori yang diperoleh di bangku kuliah.
2. Bagi perusahaan Dapat dijadikan bahan masukan dan pertimbangan dalam
menentukan kebijakan yang tepat dalam penerapan bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan.
3. Bagi pihak lain Dapat memberi sedikit manfaat bagi pengembangan ilmu
khususnya Studi ilmu manajemen pemasaran dan dapat memberi sedikit kontribusi bagi peneliti lain di kemudian hari.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian Desain penelitian pada laporan Tugas Akhir ini mengacu
pada penerapan bauran pemasaran dalam PT. SYNUS TONERINDO PRIMA.
commit to user
5 2. Obyek Penelitian
PT. SYNUS TONERINDO PRIMA yang beralamatkan di Jalan Slamet Riyadi 63 Solo menjadi obyek penelitian dalam
penulisan laporan Tugas Akhir ini. 3. Jenis dan Sumber data
a. Data primer Data primer yaitu data yang diperoleh melalui observasi
dan wawancara langsung dengan Kepala Cabang PT. Synus Tonerindo Prima. Data yang diperoleh berupa informasi
mengenai kegiatan bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. Synus Tonerindo Prima.
b. Data Sekunder Yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung, data ini
diperoleh dari data-data perusahaan, studi pustaka, dan sumber-sumber lain yang berhubungan dengan masalah yang
diteliti. Data tersebut meliputi data mengenai produk, harga, lokasi dan promosi yang dilakukan.
4. Teknik pengumpulan data a. Observasi
Yaitu suatu cara pengumpulan data yang dilakukan oleh penulis dengan melakukan pengamatan secara langsung
terhadap penerapan bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan.
commit to user
6 b. Wawancara
Yaitu teknik pengumpulan data dengan cara melakukan wawancara langsung dengan kepala cabang dan karyawan PT.
Synus Tonerindo Prima tentang bauran pemasaran yang digunakan oleh perusahaan.
c. Studi pustaka Merupakan teknik pengumpulan data dengan cara
membaca dan mempelajari buku atau referensi yang berkaitan dengan permasalahan penelitian.
5. Teknik Pembahasan Teknik pembahasan yang digunakan adalah metode analisis
deskriptif, yaitu mendiskripsikan atau menggambarkan penerapan bauran pemasaran yang digunakan oleh PT. Synus Tonerindo
Prima Cabang Solo.
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
