Dari penjelasan-penjelasan tersebut di atas, maka dapatlah disimpulkan bahwa pengertian iklan adalah :
a. Tindakan atau usaha memperkenalkan hasil produksi melalui gambar, kata-kata
slogan atau simbol dari pada hasil produk tersebut melalui komunikasi langsung yang ditujukan kepada khalayak ramai agar dibeli dan menimbulkan minat
masyarakat untuk membeli dan memilikinya. b.
Usaha peningkatan penjualan hasil produk melalui media komunikasi massa supaya dikenal secara cepat dan tersebar di pasar.
c. Sarana informasi bagi masyarakat dalam menentukan dan menumbuhkan minat,
sikap serta tindakan. d.
Salah satu sarana penghidupan bagi media massa dan surat kabar pada khususnya.
2. Perkembangan Iklan
Teriakan berulang-ulang dari pedagang yang menyusuri jalan sambil membawa barang dagangannya, merupakan salah satu usaha perdagangan untuk
memberitahukan sekaligus menarik perhatian masyarakat. Jenis kegiatan komunikasi semacam itu, mungkin kalau lingkungan dari penjualan atau pemasaran
terbatas. Namun apabila kehidupan perusahaan tergantung pada keharusan penjualan yang lebih luas, maka diperlukan suatu sistem komunikasi dengan beribu-ribu
bahkan berjuta-juta calon membeli potensial. Untuk itu, karenanya perlu diadakan suatu metode kampanye antara lain periklanan dalam suasana yang khas.
Periklanan dalam arti modern, merupakan usaha untuk memberi informasi tentang suatu produk atau jasa kepada khalayak dan merupakan suatu gejala
masyarakat yang maju. Gejala ini boleh dikatakan khas, mengingat bahwa barang
Universitas Sumatera Utara
atau jasa tidak dijual bersamaan dengan pemberian informasi, serta bahwa pemberian informasi terjadi pada umumnya melalui media massa. Karena itu syarat
utama bagi apa yang kini disebut periklanan ialah adanya media, terutama media massa. Walaupun surat kabar yang dikenal sebagai surat kabar pertama seperti
Nathaniel Butter’s Weekly News sudah dikenal dalam tahun 1622 di Inggris, namun ternyata bahwa surat kabar itu belum memuat iklan. Yang dikenal di Inggris sebagai
pembawa iklan yang pertama, ialah Mercurius Eritannius. Di Inggris kemudian dikenal suatu surat kabar yang mengkhususkan diri
dalam periklanan pada tahun 1682, yaitu “A Collection for the Improvement of Husbandry and Trade “, sehingga terbitan bukan saja membawa berita jual-jual
produk pertanian dan perdagangan pada umumnya, tetapi juga sudah membawa iklan tentang “lowongan kerja“ dan “mencari pekerjaan“, seperti juga “berita benda
yang hilang“ dan “berita ditemukan“. Surat kabar yang diterbitkan oleh Jhon Houghton ini, akhirnya juga memuat berita pernikahan dan pencarian jodoh, juga
seperti ulasan buku serta berita dimana dapat membelinya. Dalam abad ke-18 dan ke-19 di dalam dunia persurat kabaran Inggris terjadi satu kemunduran di bidang
kegiatan periklanan, karena surat kabar memperoleh status yang lebih tinggi, sehingga Henry Colburn penerbit dari surat kabar berbobot elit Anhenaum and
Frazer’s menghindari iklan berbau “picisan“. Akibat daripadanya ialah bahwa dalam periode ini iklan mini classifiedads berkembang, yang akhirnya dapat
menghasilkan 9.000 poundsterling. Lambat laun pasaran massa sebagaimana dikenal sekarang, makin berkembang
terutama dalam abad ke-19 dengan menggunakan berbagai tricks seperti penggunaan lagu-lagu populer atau pepatah yang mudah mengingatkan
seseorang akan suatu produk tertentu, menggunakan pengulangan serta pendekatan tehnik erudisi dengan menggunakan tehnik pseudo ilmiah demi “
peningkatan status sosial “ kepada pemakai satu produk. Namun tidak semua pedagang kaya menganggap bahwa surat kabar sebagai satu-satunya media
Universitas Sumatera Utara
yang dapat menghubungkan dirinya produk atau jasanya dengan khalayak sasaran, sehingga mulai penggunaan tehnik penggunaan papan tempel
billboards serta penggunaan iklan pada kendaraan – kendaraan yang membawa produknya, sehingga pemerintah kotamadya London dalam tahun
1839 sudah mengeluarkan apa yang dikenal sebagai metropolitan Police Act, 1839 yaitu yang mewajibkan izin penempelan poster atau pemasangan papan
tempel di tempat-tempat umum, di samping izin rekomendasi dari polisi setempat. Dalam suasana ini kegiatan periklanan memperoleh citra negatif dan
terutama dikenal sebagai “ kasar dan tidak benar “, sehingga perusahaan- perusahaan besar akhirnya kembali dengan hanya mencantumkan pada papan
tempel sekedar nama perusahaan dan produknya untuk mengingatkan khalayak Astrid S. Susanto, 1997:188.
Langkah kemajuan berikut dalam periklanan terutama melalui pers dilakukan oleh Thomas J. Bart dari Pears Soap Co, yang untuk pertama kalinya menggunakan
artis-artis yang terkenal sebagai pembawa iklannya. Demikian pula kemajuan dalam bidang Lithography yang diperkenalkan dari Perancis, akhirnya mengakibatkan
penggunaan pengaruh artis-artis untuk iklan. Dalam abad ke-19 terutama cara pencetakan iklan dalam cara Toulouse Lautrec dari Moulin Rouge sangat menonjol
dan hingga kini kadang-kadang masih dipakai. Namun baru sejak akhir abad ke- 19 yaitu dalam tahun 1880 Lord Northcliffe sendiri, yang mengubah citra dari
iklan karena mengaitkannya dengan eksistensi surat kabar. Sejak itu berkembang pendapat, bahwa suatu surat kabar hanya dapat bertahan dalam eksistensinya apabila
50 dari kertas yang dipergunakan ditunjang oleh iklan, menjadi populer. Sehingga lahirlah apa yang dikenal sebagai Display Advertisements atau iklan berukuran besar
dalam surat kabar. Hal ini dimungkinkan karena pada akhir abad ke-19 sistem distributor untuk penjualan produk makin berkembang, yaitu berkembangnya sistem
penjual eceran. Dalam kaitan ini lebih dimungkinkan peningkatan eksistensi surat kabar
menurut gagasan Lord Northcliffe, karena surat kabar bekerja sama bahkan kadang- kadang menyatu dengan perusahaan-perusahaan iklan. Dengan berkembangnya
Universitas Sumatera Utara
perusahaan-perusahaan iklan menyatu atau hanya dalam bentuk kerjasama dengan surat kabar, maka berbagai perusahaan tidak memerlukan seksi tersendiri lagi,
malah menyerahkan desain dan perhitungan pencapaian khalayak sasaran serta cara pendekatannya kepada perusahaan–perusahaan iklan tadi. Dalam tahap inilah
berkembang kegiatan periklanan sebagai suatu profesi baru. Dengan sendirinya penilaian orang terhadap kegiatan periklanan berbeda-beda, tetapi tidak dapat
disangsikan bahwa dalam masyarakat yang semakin modern, makin maju dan makin berkurangnya komunikasi tatap muka maka pekerjaan ini sangat membantu dalam
meningkatkan ekonomi, antara lain dengan tugas utama iklan membawa penjual dan pembeli dalam suatu kesempatan untuk saling bertemu, sehingga terjadilah
komunikasi antara penjual dan pembelipencari barang atau jasa. Apalagi kini makin didukung dengan kehadiran televisi, radio, film, majalah dan sebagainya.
3. Jenis Iklan
