Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

17

D. Manfaat Penelitian

Manfaat penelitian ini adalah: 1. Manfaat Teoritis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada Kajian Ilmu Komunikasi yang berkaitan dengan Strategi Promosi Pariwisata melalui Event dan menjadi bahan pertimbangan bagi penelitian sejenis. 2. Manfaat Praktis a. Bagi Jogja Walking Association Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan masukan dalam merumuskan strategi promosi untuk meningkatkan jumlah peserta JIHW yaitu wisnus yang lebih efektif dan efisien. Serta menjadi sarana evaluasi untuk meningkatkan kualitas JIHW ditahun-tahun berikutnya. b. Bagi Peneliti Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pendidikan dan menjadi wahana pengembangan ide-ide ilmiah dalam menerapkan teori-teori serta pengembangan ilmu pengetahuan tentang strategi promosi. 18

E. Kajian Teori

1. Promosi dalam Bidang Jasa Pariwisata

Pariwisata adalah salah satu jenis industri baru yang mampu menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang cepat dalam penyediaan lapangan pekerjaan, peningkatan penghasilan, standar hidup serta menstimulus sektor-sektor produktivitas lainnya Pendit, 1999:35. Sedangkan menurut Gamal Suwantoro 2004:3, pariwisata adalah suatu proses kepergian sementara dari seseorang atau lebih menuju tempat lain di luar tempat tinggalnya. Dorongan kepergiannya adalah karena berbagai kepentingan ekonomi, sosial, kebudayaan, politik, agama, kesehatan maupun kepentingan lain seperti sekedar ingin tahu, menambah pengalaman ataupun untuk belajar. Menurut Robert Mclntosh dan Shashikant dalam Pendit, 1999:37, pariwisata merupakan gabungan gejala dan hubungan yang timbul dari interaksi wisatawan, pebisnis, pemerintah, serta masyarakat dalam proses melayani wisatawan-wisatawan serta para pengunjung lainnya. Ada tiga unsur utama yang terkandung dalam pariwisata menurut Marpaung 2002:21 yaitu: a. Manusia Man yang melakukan perjalanan wisata b. Ruang Space daerah atau ruang lingkup perjalanan wisata c. Waktu Time waktu yang digunakan selama wisata