54 global. Sedangkan mottonya adalah
“mudah dan hemat”. Budaya yang diterpkan dalam tubuh perusahaan Indomaret adalah
Dalam bekerja kami menjunjung tinggi nilai – nilai :
a Kejujuran, kebenaran dan keadilan b Kerjasama tim
c Kemajuan melalui inovasi yang ekonomis d Kepuasan pelanggan
sumber www.Indomaret.co.id
3. Uji Deskriptif Demografi Responden
Uji deskriptif demografi responden yang memberikan gambaran mengenai karakteristik responden yang diukur dengan skala nominal
yang menunjukan besarnya frekuensi absolut dan presentase jenis kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan terakhir, pekerjaan,
pendapatan per bulan, frekuensi belanja dan alasan konsumen belanja di minimarket Indomaret. Berikut rangkuman data mengenai
karakteristik responden ditampilkan pada tabel 4.1.
55
Tabel 4.1 Data Responden
No Keterangan
Frekuensi Persentase
1. Jenis kelamin : a. Pria
b. Wanita 25
35 41,7
58,3 2. Usia :
a. 18 tahun b. 18
– 24 tahun c. 25
– 45 tahun 1
14 45
1,7 23,3
75 3. Status Perkawinan
a. Menikah b. Belum Menikah
36 24
60 40
4. Pendidikan terakhir : a. SD
b. SMP c. SMA SMK
d. Akademi D3 e. Sarjana S1
f. S1 2
2 24
7 23
2 3,3
3,3 40
11,7 38,3
3,3 5. Pekerjaan
a. Pelajar Mahasiswa b. Pegawai negeri
c. Ibu rumah tangga d. Wiraswasta
e. Karyawan swasta 5
1 8
7 39
8,3 1,7
13,3 11,7
65 Bersambung pada halaman berikut.
56 Tabel 4.1 lanjutan
No Keterangan
Frekuensi Persentase
6. Pendapatan per bulan a. Rp. 1000.000
b. Rp. 1000.000 – Rp. 1499.999
c. Rp. 1500.000 – Rp. 2000.000
d. Rp. 2000.000 7
14 15
24 11,7
23,3 25
40 7. Frekuensi belanja di Indomaret
a. 1 – 2 kali
b. 3 – 4 kali
c. 5 – 6 kali
d. 6 kali 17
17 12
14 28,3
28,3 20
23,3 8. Alasan belanja di Indomaret
a. Dekat dengan rumah b. Harga barang murah
c. Barang lebih lengkap d. Kualitas barang
e. Suasana yang menyenangkan 51
4 1
4 85
6,7 1,7
6,7
Sumber :Data primer diolah. Tabel 4.1 memberikan informasi tentang deskripsi statistik
demografi responden, yang didalamnya dijelaskan mengenai frekuensi absolute dan persentase responden berdasarkan klasifikasi jenis
kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan terakhir, pekerjaan, pendapatan per bulan, frekuensi belanja dan alasan konsumen belanja
di minimarket Indomaret. Dari hasil tersebut, dapat diketahui bahwa jumlah responden wanita 58,3 lebih banyak dari pria 41,7 .
Proporsi terbesar usia responden 75 berumur 25 - 45 tahun
57 dibandingkan dengan proporsi usia responden 23,3 berumur 18 -
24 tahun dan yang paling sedikit berusia dibawah 18 tahun 1,7 . Untuk proporsi responden berdasarkan jenjang pendidikan terakhir
lulusan SD sebesar 3,3 , SMP sebesar 3,3 , SMASMK sebesar 40 , AkademiD3 sebesar 11,7 , SarjanaS1 sebesar 38,3 ,
dan diatas S1 sebesar 3,3 . Selanjutnya untuk proporsi responden berdasarkan profesi 8,3
berprofesi sebagai pelajarmahasiswa sebesar, pegawai negeri sebesar 1,7 , ibu rumah tangga sebesar 13,3, wiraswasta sebesar 11,7
, dan karyawan swasta sebesar 65 . Untuk proporsi responden berdasarkan pendapatan per bulan, yang memiliki pendapatan Rp.
1000.000 sebesar 11,7 , responden yang memiliki pendapatan Rp. 1000.000
– Rp. 1499.999 sebesar 23,3 , responden yang memiliki pendapatan Rp. 1500.000
– Rp. 2000.000 sebesar 25 , dan responden yang memiliki pendapatan diatas Rp. 2000.000 sebesar 40
. Kemudian proporsi berdasarkan intensitas belanja dalam 1 bulan sabanyak 1
– 2 kali sebesar 28,3 , 3 - 4 kali sebesar 28,3 , 5 - 6 kali sebesar 20 , dan 6 kali sebesar 23,3 . Sedangkan untuk
proporsi berdasarkan alasan belanja di minimarket Indomaret yang terbesar 85 responden belanja di Indomaret karena lokasi nya
dekat dengan rumah, 6,7 responden belanja di Indomaret karena harga produk murah, 1,7 responden belanja di Indomaret karena
barang lebih lengkap, 6,7 responden belanja di Indomaret karena
58 kualitas barang, dan tidak ada responden yang memilih belanja di
Indomaret karena suasana yang menyenangkan. Dari data deskripsi statistik demografi responden tersebut dapat
disimpulkan bahwa kecenderungan responden penelitian ini berjenis kelamin wanita yang berusia 25 - 45 tahun, sudah menikahberkeluarga
yang memiliki tingkat pendidikan terakhir yang cenderung lulusan SMASMK, berprofesi sebagai karyawan swasta dengan penghasilan
per bulan diatas Rp. 2000.000 dengan intensitas belanja dalam 1 bulan sebanyak 2
– 3 kali dan kecenderungan responden belanja di Indomaret karena lokasinya yang dekat dengan rumah.
B. Uji Kualitas Data
1. Uji Validitas Variabel
