120
Pariwisata DIY bersama semua pihak yang terkait mempromosikan produk wisata events dan lainnya melalui media berbasis video atau Youtube yang juga bisa
dibagikan menggunakan Facebook, dan promosi yang terus menerus menggunakan media Facebook secara menarik dan informatif, serta melalui media
berbasis gambar yaitu Instagram.
5.3.3.4. Evaluasi Media Target Pasar Wisatawan Mancanegara No. 4: Perancis
Gambar 5.16. : Populasi dan platform media yang digunakan di Perancis. Sumber: We Are Social Diakses 10 Maret 2017
Perancis adalah salah satu negara tujuan wisata dunia karena memiliki banyak Daya Tarik Wisata, salah satunya adalah menara Eiffel yang selalu
diimpikan banyak wisatawan di berbagai belahan dunia. Perancis juga termasuk salah satu negara maju di Eropa dan merupakan sekutu dekat Amerika Serikat.
121
Negara ini memiliki penduduk sekitar 64,80 juta jiwa dan sebagian besar penduduknya berada di wilayah perkotaan atau sekitar 80 dari total jumlah
penduduk. Sebagai negara maju, penggunaan internet aktif mencapai 88 total penduduk atau sekitar 56,80 juta jiwa. Namun penggunaan media sosial di negara
ini hanya mencapai 56 dari total penduduk.
Media sosial yang paling populer di Perancis adalah Facebook dan Youtube yang keduanya mencapai 60 dari total pengguna media sosial. Sedangkan media
lainnya juga digunakan yaitu Facebook Meesenger 35 dan Twitter 24. Hal ini menandakan bahwa untuk target pasar Perancis, media yang paling efektif
digunakan adalah Facebook dan Youtube. Sehingga penggunaan media sosial Facebook dan Youtube untuk promosi events di DIY sudah efektif. Akan tetapi
penggunaan media ini harus lebih informatif yang berorientasi pada wisatawan mancanegara yaitu penggunaan bahasa inggris.
Produk wisata berbentuk events yang akan dipromosikan untuk wisatawan mancanegara harus juh-jauh hari mengingat jarak antara Perancis dan Yogyakarta
sangat jauh, sehingga perlu diperhitungkan waktu liburan di negarahnya dan perencanaan kunjungan mereka ke DIY.
5.3.3.5. Evaluasi Media Target Pasar Wisatawan Mancanegara No. 5: Singapura
Singapura merupakan satu-satunya negara maju dari Asia Tenggara yang penduduknya 100 berada pada perkotaan dari total penduduk sekitar 5,74 juta
jiwa. Sebagai negara maju, penduduk Singapura menggunakan internet dalam kesehariannya sekitar 82 dan pengguna aktif media sosial sekitar 77 atau 4,40
122
juta jiwa. Sebagai negara tetangga dan sesama anggota organisasi ASEAN. Indonesia dengan Singapura memiliki hubungan yang sangat baik dan kemudahan
akses keluar masuk kedua negara melalui perjanjian bebas visa dan penerbangan langsung ke beberapa daerah strategis di indonesia, termasuk bandara Adi
Sucipto, Yogyakarta. Kebijakan pemerintah kedua negara ini memberikan dampak yang positif yaitu dengan meningkatnya wisatawan mancanegara dari
Singapura yang berkunjung ke DIY. Oleh karena itu, sangat efektif jika Singapura dijadikan sebagai salah satu negara target pasar pariwisata DIY karena selain
penduduknya dijadikan sebagai sasaran promosi, juga wisatawan dari berbagai belahan dunia yang mengunjungi Singapura.
Gambar 5.17.: Populasi dan platform media yang digunakan di Singapura. Sumber: We Are Social Diakses 10 Maret 2017
123
Tingginya penggunaan media berbasis internet di Singapura terutama Youtube 79, Facebook 72, dan Instagram 43 dari total penduduk, dapat
menjadi media efektif untuk mempromosikan pariwisata DIY. Produk wisata berupa events dan lainnya harus memiliki konten yang menarik dan informatif
terutama disesuaikan dengan pengunaan bahasa di target pasar yaitu Bahasa Inggris sebagai bahasa nasional Singapura. Kesamaan media populer yang
digunakan Singapura dengan Indonesia memudahkan untuk memanfaatkan media-media ini secara efektif dalam mempromosikan Pariwisata DIY dengan
berbagai strategi teknis, baik dari segi keaktifan berpromosi, kerjasama dengan media terkait di negara terget pasar, maupun konten yang menarik, berkualitas dan
brkelanjutan. Agar dapat berkelanjutan, maka baik dari segi promosi maupun kualitas events yang akan ditampilkan, harus dapat memuaskan wisatawan
mancanegara yang berkunjung sehingga mereka memiliki kesan yang baik untuk berpromosi positif tentang Pariwisata Yogyakarta setelah kembali ke negaranya.
5.3. Evaluasi Keberadaan Monitoring dan Evaluating untuk Events di DIY
Evaluasi kinerja tahunan yang dilakukan Dinas Pariwisata DIY sifatnya masih sangat umum dan indikatornya tidak cocok untuk monitoring dana
evaluating produk wisata berbentu events. Dua Indikator utama yang menjadi tolok ukur evaluasi kinerja Dinas Pariwisata DIY, yaitu:
1. Terwujudnya pemasaran yang efektif dan efisien untuk meningkatkan
kunjungan wisatawan. Indikator-indikatornya yaitu: - Jumlah wisatawan nusantara yang berkunjung ke DIY selama satu
tahun.
