61 Data yang diperoleh kemudian dikumpulkan, dipelajari, kemudian diteliti serta
dikaji guna memperoleh dasar-dasar teori yang dapat digunakan untuk mendukung dan menunjang penelitian.
3.1.2 Penelitian Lapangan
Data primer dari penelitian ini adalah data yang berkaitan dengan kualitas pelayanan, citra perusahaan dan kepuasan pelanggan. Data ini diperoleh dan
dikumpulkan dengan cara melakukan survei langsung kepada para konsumen pengguna, dengan cara:
1. Wawancara, yaitu melakukan wawancara secara langsung dengan pihak-pihak terkait dalam penelitian ini guna mendapatkan keterangan dan data yang
dibutuhkan yang berkaitan dengan masalah penelitian. 2. Kuesioner, mengajukan kuesioner yang berisikan seperangkat pertanyaan
yang secara logis berhubungan dengan masalah penelitian dan setiap pertanyaan merupakan jawaban yang memiliki makna dalam menguji
hipotesis.
Dalam penelitian ini kuesioner yang digunakan adalah tipe tertutup. Setiap pertanyaan memiliki 5 lima alternatif jawaban yang diberi nilai dengan skala
Likert.
62
3.2 Ruang Lingkup Penelitian
3.2.1 Objek Penelitian
Penelitian ini dilakukan bertempat di Chandra Supermarket dan Departement Store yang terletak di Jalan Hayam Wuruk – Pemuda I Tanjung Karang Bandar
Lampung yang meliputi konsumen yang datang langsung.
3.2.2 Batasan Penelitian
Penelitian mempunyai beberapa batasan yaitu : 1. Penelitian hanya meneliti keterkaitan antara tiga konstruk yaitu atribut
supermarket, motif belanja dan loyalitas pelanggan pada konsumen Chandra Supermarket dan Departement Store Tanjung Karang Bandar Lampung.
2. Penelitian hanya dilakukan di lingkungan Chandra Supermarket dan Departement Store Tanjung Karang Bandar Lampung.
3.3 Variabel Penelitian 3.3.1 Variabel Penelitian
Sugiyono 2010: 58 mendefinisikan variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga
diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya. Variabel penelitian terdiri atas variabel independen dan variabel dependen.
Adapun variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Variabel Independen X
a. Atribut Supermarket X1
