5. Menurut Kotler dan Lee 2005:3 responsibility is a
commitment to improve community well-being through discretionary business
6. Menurut pasal 1 butir 3 UU No. 40 Tahun 2007 tentang PT dalam Widjaja dan Pratama 2008:7 komitmen perseroan
untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan
dan lingkungan yang bermanfaat, baik bagi perseroan sendiri, komunitas setempat maupun masyarakat pada umumnya.
7. European Commission dalam Widjaja dan Pratama 2008:8 A concept
where by companies integrate social and environmental concerns in their business operation and in their interaction with their stakeholders on a
voluntary basis
Berdasarkan beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa CSR adalah komitmen perusahaan dalam berbagai bidang seperti ekonomi, sosial, dan
lingkungan sehingga perusahan dapat memberikan dampak positif dengan menciptakan kepedulian dan kesejahteraan yang keberlanjutan bagi para
stakeholders-nya.
2.3. Prinsip Dasar Penerapan CSR
Elkington dalam
Suharto, 2006
dikutip dari
Seravina, 2008:24
mengemukakan tiga prinsip dasar CSR yang disebut konsep 3P atau triple bottom line, yaitu:
a. Profit. Perusahaan harus tetap berorientasi untuk mencari keuntungan ekonomi yang memungkinkan untuk terus berkembang.
b. People. Perusahaan harus memiliki kepedulian terhadap kesejahteraan manusia. Beberapa perusahaan mengembangkan program CSR seperti
pemberian beasiswa bagi pelajar sekitar perusahaan, pendirian sarana pendidikan dan kesehatan, penguatan kapasitas ekonomi lokal, dan bahkan ada
perusahaan yang merancang berbagai skema perlindungan sosial bagi warga setempat.
c. Planet. Perusahaan peduli terhadap lingkungan hidup dan keberlanjutan keragaman hayati. Beberapa program CSR yang berpijak pada prinsip ini
biasanya berupa penghijauan lingkungan hidup, penyediaan sarana air bersih, perbaikan pemukiman, pengembangan pariwisata ekotourism, dan lain-lain.
Untuk lebih jelas dalam memahami konsep triple bottom line CSR, dapat dilihat melalui gambar 2.2
Gambar 2.2 Triple Bottom Line
Sumber: Triple bottom lines dalam CSR Elkington dalam Suharto, 2004 dikutip dari Seravina, 2008.
Prinsip triple bottom line mencoba untuk menjelaskan bahwa perusahaan tidak hanya memiliki orientasi profit tetapi harus memperhatikan lingkungan dan
masyarakat dimana perusahaan itu berada sehingga pada akhirnya akan terjadi keselarasan antara perusahaan dan para stakeholder-nya. Triple bottom line
mencoba menjelaskan mengapa perusahaan perlu untuk melakukan CSR dan
