khusus dan bervariasi yang menjadi obyek atau titik perhatian dalam penelitian serta memungkinkan untuk diobservasi atau diukur. Adapun
variabel dalam penelitian ini adalah pelaksanaan strategi bauran pemasaran marketing mix di Ayam-Ayam Resto Solo.
Penelitian ini dilakukan menggunakan instrument angket untuk menjaring pendapat sedangkan untuk mengetahui keterlaksanaan strategi
bauran pemasaran oleh pemilik dilakukan dengan wawancara. Angket tentang bauran pemasaran di sebar selama waktu yang dibutuhkan hingga
peneliti mendapatkan 100 responden.
E. Teknik dan Instrumen Penelitian
1. Teknik Penentuan Data Penelitian Sumber data merupakan data dan keterangan yang diperlukan
dalam penelitian, untuk menunjang hasil penelitian, maka penulis melakukan pengelompokan data yang diperlukan kedalam dua
golongan yaitu : a. Data Primer
Penelitian ini menggunakan dua data yaitu data primer dan data sekunder agar memudahkan dalam penelitian. Data primer adalah data
yang diperoleh secara langsung melalui wawancara dengan responden antara lain pengurus, karyawan dan anggota.
“Data primer adalah data atau informasi yang diperoleh secara langsung dari sumber yang biasanya melalui pertanyaan tulisan
atau lisan” Umi narimawati, 2008:11. b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung dari literature-literatur dan laporan-laporan yang berhubungan
dengan obyek penelitian. Menurut Umi Narimawati 2008:12:
“Data sekunder adalah data yang diperoleh bukan dari sumber pertama yang digunakan untuk menjawab masalah yang diteliti”.
2. Instrumen Penelitian Untuk mendapatkan informasi yang valid maka diperlukan suatu
teknik pengumpulan data yang tepat. Suharsimi Arikunto 2006:232 mengatakan bahwa mengumpulkan data adalah mengamati variable
yang akan diteliti dengan metode observasi, angket,dan dokumentasi. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode ;
a. Observasi Metode observasi dilakukan dengan jalan penelitian terjun
langsung ke lapangan untuk mengamati dan mengumpulkan data. Observasi ini dilakukan untuk memperoleh informasi lokasi unit
usaha, kegiatan produksi, peralatan dan sarana penunjang lainnya. Observasi tidak terbatas pada orang saja, tetapi juga obyek-obyek
alam lainnya.
