Pengujian Hipotesis Pengujian Model Struktural 1. Evaluasi Asumsi SEM

Tabel IV.1 Analisis Deskriptif Demografi Ukuran Frekuensi Jenis Kelamin 1. Pria 89 2. Wanita 111 Usia 20 th 35 21 th 44 22 th 33 Pendidikan akhir SMP 10 SMA 114 S1 68 S2 8 Pendapatan 500.000 58 500.000 - 1.000.000 98 1.000.000 - 1.500.000 24 1.500.000 - 2.000.000 9 2.000.000 11 Berdasarkan hasil analisis deskriptif yang dapat dilihat pada tabel IV.I dapat diketahui bahwasannya penelititan ini diikuti oleh 89 responden berjenis kelamin pria dan 111 responden berjenis kelamin wanita dari 200 orang total responden, dengan usia terbanyak berkisar antara usia 20-22 tahun dengan tingkat pendididkan akhir SMA sebanyak 114 orang yang kemudian diikuti oleh responden yang berpendidikan S1 sebanyak 68 orang. Sedangkan dari segi penghasilan dapat diketahui bahwa sebagian besar responden berpenghasilan antara Rp 500.000 - Rp 1.000.000 98 orang, berpenghasilan kurang dari Rp 500.000 58 orang dan responden sebanyak 24 orang berpenghasilan antara Rp 1.000.000 - Rp 1.500.000, sisanya adalah responden yang berpenghasilan lebih dari Rp 1.500.000 dan Rp 2.000.000.

B. Tabulasi Frekuensi Impulse Buying Responden

Tabel IV.2 Tabulasi Frekuensi Impulse Buying Responden 1. Frekuensi pergi ke Matahari department store Surakarta Frekuensi Presentase a. Sebulan sekali b. 1-2 bulan sekali c. 2-3 bulan sekali d. Lebih dari 3 bulan sekali 89 61 36 14 44.5 30.5 18 7

2. Frekuensi rata-rata melakukan

pembelian produk fashion di Matahari Frekuensi Presentase a. Sebulan sekali b. 1-2 bulan sekali c. 2-3 bulan sekali d. Lebih dari 3 bulan sekali 77 90 11 22 38.5 45 5.5 11

3. Jenis produk fashion Matahari yang

biasa dibeli tanpa rencana Frekuensi Presentase a. PakaiancelanajaketT-shirt b. Tas c. Sepatusandal d. Aksesoris e. Lain-lain 106 20 48 26 53 10 24 13

4. Kisaran

harga produk fashion Matahari yang biasa dibeli tanpa rencana sebelumnya Frekuensi Presentase a. Kurang dari Rp 50.000,- b. Rp 50.000 – Rp 150.000,- c. Rp 150.000 – Rp 200.000,- d. Lebih dari Rp 250.000,- 26 101 63 10 13 50.5 31.5 5 Tabel IV.1 terlihat bahwa frekuensi pergi ke Matahari department store menunjukkan bahwa mayoritas responden pergi ke Matahari sebulan sekali.