Universitas Sumatera Utara
sekolah, potongan cerita 2 lokasinya di kantor, potongan cerita 3 lokasinya di sawah, potongan cerita 4 lokasinya di hutan, dan
potongan cerita 5 di alun-alun atau lapangan. Lighting
Pencahayaan yang digunakan sudah tepat, tiap-tiap potongan ceritanya terlihat jelas bahwa penempatan jenis-jenis
pencahayaannya cocok. Pacing
Kecepatan berjalannya video cukup penting dalam segi daya tarik dan daya tangkap. Dalam iklan ini kecepatan video sudah baik dan
video mudah untuk dimengerti. Namun sayangnya durasinya cukup lama yang memungkinkan orang akan cepat bosan apa bila diputar
berulang.
Komunikasi Pemasaran
Analisis
Komunikasi Tertuju
Isi pesan iklan televisi provider AXIS tampak jelas. Bahwa dengan menggunakan provider AXIS kita bisa berbagi kebahagiaan dengan
siapa saja, kapan saja, dan dimana saja. Demi mencapai semua itu provider AXIS akan memperluas jaringannya ke seluruh Indonesia.
Pesan ini ditujukan kepada para pengguna provider AXIS dan kepada calon penggunanya.
Komunikasi Tidak Tertuju
Dalam iklan ini terlihat bahwa provider AXIS berusaha membangun citra sebagai provider yang dekat dengan rakyat, menghargai
kompleksitas profesi dan budaya.
4.4.2. TELKOMSEL
Tahap ini peneliti akan memberikan penilaian terhadap provider TELKOMSEL dalam bentuk tabel tunggal. Pada tabel 4.2 ini terdaftar penilaian
terhadap kriteria iklan televisi dan komunikasi pemasaran provider TELKOMSEL.
Tabel 4.2 Analisis Tabel Tunggal TELKOMSEL
Elemen Iklan Analisis
Video Pengambilan gambarnya baik, seluruh isi videonya menarik.
Audio Baik narasi, sampai ke sound effect cukup jelas, sederhana dan unik.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Talent Iklan TELKOMSEL menggunakan komedian yang sedang naik
daun, yaitu Sule dan dua pemeran etnis Tionghoa yang belum dikenal penonton. Hal ini merupakan keputusan yang sangat baik
dalam pembentukan image perusahaan. Dengan adanya artis yang dikenal banyak orang, apalagi artis tersebut artis yang memiliki citra
positif di mata masyarakat, selain iklan ini lebih mudah diingat, iklan iklan ini lebh menarik dilihat.
Props Pada iklan TELKOMSEL ini properti yang dimunculkan adalah
kartu, slogan, simbol warna, nomor operator, situs, alamat media sosial dan keterangan promonya di akhir iklan. Slogan yang
digunakan adalah “Kartu AS paling murah” dan iklan ini juga di dominasi simbol warna provider TELKOMSEL, yaitu “merah”.
Setting Pada iklan TELKOMSEL versi “Aku Ga Punya Pulsa” dilakukan di
tengah jalan saat hujan lebat di depan sebuah tempat berteduh atau sejenis terminal.
Lighting Pencahayaan di awal kurang baik. Memang kesannya dramatis tetapi
dari segi tampilannya jadi berkurang, namun pertengahan iklan sudah tepat pencahayaannya.
Pacing Kecepatan berjalannya video sudah tepat, apalagi video ini Cuma
berdurasi 30 detik. Ketika diputar berulang-ulang penonton tidak akan cepat bosan, karena selain ada unsur humornya, iklan ini sangat
mudah ditangkap maksudnya.
Komunikasi Pemasaran
Analisis
Komunikasi Tertuju
Dalam iklan provider TELKOMSEL dapat kita lihat komunikasi tertujunya dengan jelas. Provider TELKOMSEL memberikan
jawaban kepada para pengguna kartu seluler yang memiliki masalah dengan taris sms dan telepon yang digunakannya dengan
memberikan gratis sms dan telepon kepada para pengguna dan calon pengguna providernya.
Komunikasi Tidak Tertuju
Dalam iklan ini terlihat bahwa provider TELKOMSEL berusaha membangun citra sebagai provider yang paling murah dan
menghargai budaya.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
4.5. Proses Hierarki Analitik
