Universitas Sumatera Utara
2.2.4. Iklan Televisi
Menurut Gilson Berkman 1980, Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya
objektifitas atau tujuan pemasaran. Secara garis besar terdapat 2 jenis iklan, yaitu iklan standar atau biasa juga
disebut iklan komersil dan iklan layanan masyarakat. Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk memperkenalkan barang maupun jasa untuk
konsumen melalui media. Tujuan iklan ini adalah merangsang minat dan motif para pembeli.
Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bersifat non profit. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi atau
penerangan serta pendidikan kepada masyarakat dalam rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi serta bersikap positif terhadap iklan
yang ditayangkan. Televisi merupakan media yang sangat efektif untuk berkomunikasi secara
realis. Bahkan televisi adalah media yang menyajikan fakta secara hiperrealis, sudut pandangnya adalah fakta audio dan visual ataupun yang bersifat simulasi
disajikan lewat gelombang elektromagnetis yang melewati ruang dan waktu melebihi apa yang mampu diperkirakan manusia. Jika menilik karakter media
yang luar biasa tersebut, maka upaya manusia untuk berkomunikasi dengan lebih efektif serta efisien akan semakin terbuka lebar. Dalam bisnis periklanan hal ini
dapat memungkinkan untuk membidik pangsa pasar atau target audience secara luas dengan segmentasi yang lebih heterogen. Satu keuntungan bagi para pemilik
modal dalam menggunakan televisi sebagai media siarnya, adalah bagaimanapun juga televisi bukan lagi barang lux, dan sudah sedemikian merakyat di penjuru
tanah air, sehingga besar kemungkinan arus informasi yang disiarkan akan dilihat oleh masyarakat luas.
Berikut ini adalah elemen-elemen yang harus ada di dalam iklan televisi Wells, et al, 1992: 459-460 :
• Video, yakni yang menyangkut segala visualisasi yang muncul pada iklan televisi.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
• Audio, merupakan keseluruhan unsur audio yang ditampilkan pada iklan televisi yang biasanya berupa musik, suara, efek suara, ataupun yang berupa
voice over dari talent yang tampil di iklan ataupun dari narator yang tidak kelihatan.
• Talent, merupakan pameran ataupun tokoh-tokoh yang muncul pada sebuah iklan televisi.
• Props, merupakan produk yang diiklankan pada iklan televisi. • Setting, merupakan lokasi pembuatan suatu iklan televisi, baik di dalam
studio ataupun di luar studio. • Lighting, merupakan efek pencahayaan yang ditampilkan dalam iklan
televisi yang digunakan sebagai pelengkap iklan ataupun mempertegas suatu adegan yang muncul dalam iklan televisi.
• Pacing, merupakan kecepatan dari setiap frame ataupun adegan yang ditampilkan dalam sebuah iklan televisi.
2.2.5 Provider AXIS dan TELKOMSEL 2.2.5.1 Sejarah Perusahaan
Kategori