Universitas Sumatera Utara
disajikan di televisi pada waktu yang sama. Namun alasan utama penulis memilihnya adalah kedua iklan ini menarik dan disajikan dengan cara yang
berbeda dalam segala halnya.
4.2.1. Iklan AXIS Versi “ Group hug”
Iklan provider AXIS yang berdurasi 1 menit 32 detik ini memiliki tema “Makin Dekat Dengan Rakyat”. Adapun iklan AXIS versi “Group Hug” terdiri
atas beberapa cerita atau yang masing-masingnya dibagi dalam beberapa potong adegan. Kata “Group Hug” sendiri dalam artian bahasa Indonesia adalah pelukan
kelompok. Cerita pertama, Adegan dilakukan di dalam ruangan kelas dimana pelajaran
sedang berlangsung. Seorang siswi SMA mendapat pesan singkat atau sms yang berisikan ajakan untuk menjadi pacar atau dalam istilah masa kini “ditembak”,
“k4mu mau jadi pacarku?” . Siswi tersebut sangat terharu dan senang, kemudian berseru kuat di kelas “Oww.. dia nembak aku”. Siswi tersebut langsung berdiri
dan menunjukkan kepada seisi kelas handphonenya. Secara spontan teman- temannya langsung menghampiri dan memeluknya sebagai ucapan selamat. Hal
yang membuat lebih unik adalah ketika sang guru yang semula sedang mengajar tidak marah. Sang guru justru ikut bergabung dalam kegembiraan dan berpelukan.
Potongan cerita pertama ini bisa kita lihat pada gambar 4.1 di bawah ini.
Gambar 4.1 Iklan AXIS: Cerita 1
Cerita kedua, Adegan dilakukan di sebuah perusahaan pada saat jam kerja. Tidak tahu kenapa seluruh karyawan termasuk petugas keamanan buru-buru
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
mendatangi sebuah ruangan dan berkumpul di depannya. Seorang wanita yang berposisi sebagai atasan sedang berada di ruangan tersebut tiba-tiba mendapat
pemberitahuannotifikasi bahwa dia di “folbek” atau “follow back”, sebuah istilah di jejaring sosial bernama twitter dimana orang yang kita ikuti atau follow,
mengikuti atau meng-follow back kita. Wanita tersebut berseru seakan tidak percaya sekaligus senang “aku difolbek”. Seluruh pegawai, termasuk satpam atau
petugas keamanan yang sudah memperhatikan dan menunggu disana segera berhamburan masuk ke dalam ruangan untuk memeluk atasannya tersebut.
Adegan ini semakin menarik saat salah seorang pegawai menangis karena terharu dan menghapus air matanya yang hitam menggunakan dasi. Berikut potongan
adegan cerita kedua bisa kita lihat pada gambar 4.2.
Gambar 4.2 Iklan AXIS: Cerita 2
Cerita ketiga, Ada pun lokasi dimana adegan dilakukan adalah pada daerah persawahan. Tampak seorang petani yang sedang berada di sawahnya mendapat
kabar baik melalui telepon dari seseorang, seperti bantuan yang akan diberikan kepadanya. Petani tersebut senang tetapi tidak tahu mau berbagi kesenangan
dengan siapa karena saat itu dia sendirian di sana dan hanya ada kerbaunya. Ketika si petani melihat ke arah lain dia melihat bayangan besar di tanah dan
berpaling ke belakang. Ternyata bayangan tersebut adalah kerbaunya yang sedang berdiri seakan ingin memeluk si petani. Si petani pun senang dan memeluk
kerbaunya. Adegan ini cukup unik walaupun terlihat seperti sedikit dipaksakan karena pada kenyataannya adegan ini bisa dikatakan tidak mungkin terjadi, namun
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
tidak bisa dipungkiri bahwa adegan ini menarik. Potongan adegan cerita ini di tampilkan pada gambar 4.3 berikut ini.
Gambar 4.3 Iklan AXIS: Cerita 3
Cerita keempat, adegan cerita keempat pada iklan ini berlokasi di suatu hutan, dimana sepertinya sedang dalam situasi peperangan. Salah seorang tentara
mendapat kabar melalui handphone bahwa anaknya sudah lahir. Tentara tersebut gembira, kemudian berkata dengan logat Ambonnya “Beta punya anak su lahir”
sembari menunjukkan handphonenya. Tentara-tentara yang lain langsung datang menghampirinya untuk memeluk, bahkan tentara lawan dan tarzan pun ikut
bergembira, datang memeluk dan mengucapkan selamat kepadanya. Mereka semua akhirnya berpelukan. Cerita ini merupakan bagian terlucu dan terunik
dalam iklan ini. Hal positif yang bisa kita lihat pada adegan ini adalah dimana bahkan musuh sekalipun turut merasakan kebahagian tentara tersebut seakan tidak
ada peperangan. Cerita ini bisa kita lihat pada gambar 4.4 berikut ini.
Gambar 4.4 Iklan AXIS: Cerita 4
Pada detik-detik akhir iklan ini, disajikan bermacam-macam pelukan kelompok yang dilakukan oleh berbagai golongan, mulai dari pengusaha, penari-
penari budaya, pejabat dan wartawan, artisorang terkenal, yang berpelukan
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
dengan rakyat biasa. Melalui iklan ini kita bisa menyaksikan bahwa alangkah menyenangkan bisa berbagi kebahagiaan dengan orang lain, begitu juga dengan
ikut merasakan kebahagiaan orang lain, melalui pelukan misalnya. Begitu pula halnya dengan provider AXIS. Melalui iklan ini provider AXIS berusaha
menyampaikan bahwa dengan menggunakan provider AXIS pengguna bisa berbagi kebahagian dengan siapa saja, kapan saja, dan dimana saja. Berikut
ditampilkan potongan adegan iklan tersebut pada gambar 4.5 di bawah.
Gambar 4.5 Iklan AXIS: Cerita 5
Sebelum ditutup, pada iklan ini disajikan properti-properti yang menggambarkan provider AXIS dengan lebih jelas. Sebelumnya penonton belum
bisa menyatakan ini merupakan iklan provider AXIS sampai disajikan slogan “AXIS Makin Dekat Dengan Rakyat” dan “memperluas jaringan AXIS”. Pada
iklan ini kemudian ditampilkan semua golongan tadi berpelukan yang akhirnya ditutup dengan gambar “AXIS GSM YANG BAIK” seperti yang terlihat pada
gambar 4.6. Pada gambar ini juga tertera situs resmi provider AXIS serta alamat akun media jejaring sosial facebook, maupun twitter provider AXIS.
Gambar 4.6 Iklan AXIS: Cerita 6
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Maksud dari slogan-slogan provider AXIS adalah provider AXIS memiliki program dimana provider AXIS berupaya memberikan pelayanan dan
tarif-tarif yang memudahkan rakyat kecil. Saat ini provider AXIS sedang berusaha melebarkan sayap ke seluruh daerah di Indonesia dengan memperluas
jaringannya. provider AXIS adalah provider GSM yang baik karena memberikan program-program yang memudahkan para penggunanya.
4.2.2 Iklan TELKOMSEL Versi “Aku Ga Punya Pulsa”
