Universitas Sumatera Utara
Michael McPhail, Chief Technology Officer Wahyudin Adikusumah, Direktur Human Resources
-
Karyawan
Perusahaan mempekerjakan lebih dari 800 profesional yang memusatkan perhatian mereka pada pelanggan, perkembangan bisnis dan teknologi.
-
Pemegang Saham
AXIS didukung oleh dua perusahaan komunikasi internasional terkemuka:
•
Saudi Telecom Company STC, perusahaan telekomunikasi internasional yang memiliki jaringan dan infrastruktur terbesar untuk layanan seluler di
Timur Tengah dan Afrika Utara
•
Maxis Communications Berhad Maxis, operator seluler terdepan di Malaysia
b. Provider TELKOMSEL
Secara struktural, Telkomsel terbagi menjadi 3 unit kerja yaitu Directorate, Non-Directorate dan Area. Ketiga unit kerja ini kemudian
bertanggungjawab langsung kepada direksi. Area merupakan unit kerja yang berada di wilayah regional. Telkomsel terbagi menjadi 4 Area, yaitu Area 1
,Area 2, Area 3, dan Area 4. Sedangkan Directorate merupakan unit kerja yang dikepalai oleh
direktur. Direktur bertanggungjawab kepada Direktur Utama. Directorate membawahi unit kerja yang terdiri dari Planning and Development Directorate,
Operation Directorate, Commerce Directorate, Finance Directorate. Untuk Sub-Directorate, merupakan unit kerja yang tanggungjawabnya dipegang oleh
Vice Precident bukan oleh Direktur. Vice Precident ini yang bertanggungjawab langsung kepada Direktur Utama. Unit kerja Sub-Directorate terdiri dari
Corporate Secretary Sub Directorate, Sub Directorate, Legal and Compliance Sub Directorate, Internal Audit Sub Directorate, HR Management Sub
Directorate, Enterprise Risk Management Sub Directorate.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
2.3. Model Teoretik
Dalam melakukan penelitian ini peneliti menggunakan model teoretik sebagai berikut:
Gambar 2.1 Model teoretik penelitian
Sumber : Diimplikasikan dari teori-teori yang digunakan Komunikasi
Pemasaran
• Komunikasi Tertuju • Komunikasi Tidak Tertuju
• Video • Audio
• Talent • Props
• Setting • Lighting
• Pacing
Hasil analisis tabel tunggal dan proses hierarki analitik Penyajian iklan provider AXIS dan
TELKOMSEL di televisi
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian
Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif komparatif, yaitu untuk melihat perbandingan penyajian iklan pada provider AXIS dan
TELKOMSEL di televisi ditinjau dari perspektif komunikasi pemasaran.
3.2. Objek Penelitian
Objek penelitian ini adalah iklan provider AXIS versi “group hug” dan TELKOMSEL versi “aku ga punya pulsa” di televisi pada bulan Maret 2012.
3.3. Kerangka Analisis
Penelitian ini adalah bersifat kualitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif komparatif. Dalam metode penelitian ini akan digunakan
analisis tabel tunggal dan proses hierarki analitik. Data awal akan diolah menggunakan analisis tabel tunggal terlebih dahulu, kemudian akan dilakukan
proses hierarki analitik untuk memperoleh data yang dapat diperbandingkan.
3.4. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a.
Penelitian Kepustakaan Library Research, yaitu dengan cara mengumpulkan data yang ada mengenai permasalahan dengan
membacamencari literatur yang bersangkutan dengan penelitian, untuk mendukung penelitian. Dalam hal ini, penelitian kepustakaan
dilakukan melalui buku-buku, majalah, surat kabar, jurnal, isnternet dan sebagainya tentang komunikasi pemasaran dan iklan.
b. Observasi, yaitu dimana peneliti mengamati tayangan iklan AXIS dan
TELKOMSEL di televisi pada bulan Mei 2012.
c. Wawancara, yaitu dimana peneliti mengumpulkan data dengan
melakukan tanya jawab dengan narasumber
Universitas Sumatera Utara
