3. Kesamaan menyebabkan komunikan tertarik pada
komunikator. 4.
Kesamaan menumbuhkan rasa hormat dan percaya pada komunikator
2.2.5 Minat Beli
Minat beli merupakan keinginan yang direncanakan sepenuhnya oleh konsumen untuk melakukan pembelian nyata. Secara singkat niat
beli dapat diartikan sebagai rencana pembelian. Menurut Rossiter dan Percy 1987, minat pembelian konsumen adalah “ Brand Purchase the
Brand or take other relevant purchase-related action”. Definisi tersebut mengandung pengertian bahwa minat pembelian suatu merek adalah
perintah seorang pembeli kepada dirinya sendiri untuk membeli sebuah merek produk atau untuk mengambil tindakan lain yang berhubungan
dengan pembelian. Menurut Kotler 2000 penegrtian minat beli adalah pikiran
seseorang yang mengandung niat untuk membeli produk tertentu. Adapun pengertian minat beli menurut Guilford ; 1999 adalah sebagai berikut:
Minat beli adalah kecenderungan tingkah laku seseorang karena rasa tertarik oleh sekelompok aktivitas tertentu. Rasa tertarik ini menyebabkan
seseorang menaruh perhatian dan mencari atau berusaha mendapatkan obyek yang sesuai dengan minatnya.
Selengkapnya bahwa daya tarik sangat berperan dalam usaha seseorang untuk mencapai suatu tujuan karena didalam minat terkandung
unsur dan perhatian, sehingga kemampuan yang terdapat dalam minat itu bukan kemauan yang dipaksa, akan tetapi merupakan kemauan yang
disertai perasaan senang. Minat beli menurut Hadipranata ; 1999 diartikan sebagai suatu dorongan yang berasal dari dalam diri individu
yang mampu membuat individu melakukan tindakan pembelian, minat beli timbul karena adanya kebutuhan pribadi, keinginan, tuntutan
masyarakat, prngaruh-pengaruh dari iklan serta pikiran dan perasaannya terhadap produk tersebut.
Dari pengertian diatas, maka dapat disimpulkan bahwa minat beli adalah pikiran seseorang yang merupakan dorongan yang bersifat intrinsik
yang mampu membuat seseorang secara sadar menaruh perhatian terhadap suatu barang atau jasa karena dia merasa bahwa barang atau jasa
tersebut mempunyai sangkut paut dengan dirinya. Dengan kata lain, minat beli ini dapat timbul dari kebutuhan-kebutuhan pribadi dan tuntutan
masyarakat serta dari pikiran dan perasaan terhadap barang atau jasa yang diinginkan timbul dari dalam diri individu tersebut atau dapat juga
berasal dari luar dirinya. Indikator dari minat beli menurut Ferdinand 2006 : 240
adalah :
1. Intensitas pencarian informasi
Adalah keinginan untuk selalu mencari informasi mengenai suatu produk.
2. Keinginan segera membeli
Adalah keinginan segera membelimemilki suatu produk. 3.
Keinginan preferensial Adalah keinginan terhadap suatu produk dengan bersedia
mengabaikan pilihan lain.
2.2.6 Pengaruh karakteristik endorser terhadap minat beli.
Kategori