26
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional Variabel dan Pengukuran Variabel
3.1.1 Definisi Operasional Variabel
Variabel beserta definisi operasional yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
A. Karakteristik Endorser X
Karakteristik Endorser merupakan sifat yang dimiliki publik figur yang digunakan sebagai bintang iklan suatu produk, Menurut
Mehta 1990 ada beberapa dimensi yang mempengaruhi karakteristik publik figur sebagai endorser
1. Visibility X1
Merupakan tingkat kepopuleran seorang publik figur serta sejauh mana seorang bintang iklan dikenal dan bisa menimbulkan
ketertarikan publik sebagai calon konsumen, meliputi beberapa indikator yaitu:
X1.1 = Sejauh mana Agnes monica dikenal oleh masyarakat. X1.2 = Sejauh mana Agnes monica dapat menimbulkan
ketertarikan. 2.
Credibility X2 Merupakan sifat yang dimiliki seorang publik figur yang
dapat menimbulkan kepercayaan orang lain terhadap terhadap
dirinya atas kebenaran yang disampaikan melalui iklan, meliputi beberapa indikator yaitu:
X2.1 = Sejauh mana keahlian Agnes monica sebagai endorser. X2.2 = Sejauh mana Agnes monica dapat dipercaya dalam
menyampaikan pesan iklan. 3.
Attraction X3 Merupakan sifat seorang bintang iklan yang dapat
menimbulkan rasa ketertarikan terhadap dirinya meliputi beberapa indikator yaitu:
X3.1 = Sejauh mana kepribadiaan Agnes monica dapat menimbulkan ketertarikan.
X3.2 = Sejauh mana Agnes monica juga menggunakan produk yang di iklankannya.
B. Minat Beli Y
Minat beli adalah pikiran seseorang yang mengandung niat untuk membeli produk tertentu . Ferdinand 2006 : 204 menyebutkan
bahwa indikator dari minat beli adalah:
Y1 = Intensitas pencarian informasi Dimana seseorang selalu mencari informasi mengenai suatu
produk yang diinginkan dan dibutuhkan.
Y2 = Keinginan segera membeli Dimana seseorang yang ingin segera membelimemilki suatu
produk.
Y3 = Keinginan preferensial
Merupakan dimana seseorang yang berminat membeli suatu produk dimana seseorang tersebut bersedia mengabaikan
produk merek lain.
3.1.2 Pengukuran