Visi dan Misi
PT. Astra Honda Motor, perusahaan yang menjalankan fungsi produksi, penjualan, pelayanan purna jual yang lengkap dan terpercaya untuk
kepuasan pelanggan memiliki visi dan misi :
Visi PT. Astra Honda Motor :
Kami senantiasa berusaha untuk mencapai yang terbaik dalam industri sepeda motor di Indonesia, untuk memberi manfaat bagi masyarakat luas,
dalam menyediakan alat transportasi yang berkualitas tinggi, sesuai dengan kebutuhan konsumen, dengan harga yang terjangkau, serta
didukung oleh fasilitas manufaktur terpadu, teknologi mutakhir, jaringan pemeliharaan, suku cadang dan manajemen kelas dunia.
Misi PT. Astra Honda Motor : Kami bertekad untuk menyediakan sepeda motor yang berkualitas tinggi
dan handal sebagai sarana transportasi bagi masyarakat yang sesuai kebutuhan konsumen, pada tingkat harga terjangkau.
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1. Gambaran Umum Subyek Penelitian
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah menyaksikan iklan produk Honda Vario di televisi dan berniat membeli
sepeda motor Honda Vario di PT Mega Persada Sidoarjo.
4.2.2. Keadaan Responden 1.
Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 109 orang responden diperoleh gambaran responden berdasar usia adalah sebagai
berikut:
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasar Usia
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berusia antara 26 sampai 35 tahun yaitu sebanyak 64 orang atau sebesar 69 sisa
responden berusia lebih antara 17 – 25 tahun sebanyak 25 orang atau sebesar 17 dan responden berusia antara 36 sampai 49 tahun
sebanyak 20 orang atau sebesar 14 . 2.
Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 109 orang responden diperoleh gambaran responden berdasar jenis kelamin
adalah sebagai berikut: No
Usia Jumlah Prosentase
1 17-25 Tahun
25 17
2 26-35 Tahun
64 69
3 36-49 Tahun
20 14
4 ≥ 50 Tahun
- -
Total 109
100
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasar Jenis Kelamin
No Jenis
Kelamin Jumlah Prosentase
1 Pria
34 37
2 Wanita
75 63
Total 109
100 Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin pria yaitu
sebanyak 34 orang atau sebesar 37, sedangkan yang berjenis kelamin pria sebanyak 75 orang atau sebesar 63 .
3. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 109 orang responden diperoleh gambaran responden berdasarkan Pekerjaan
responden adalah sebagai berikut:
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasar Pekerjaan
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini bekerja sebagai pegawai negri berjumlah 40 orang atau sebesar 43, yang berstatus sebagai
mahasiswa sebanyak 38 orang atau 30, dan responden yang bekerja sebagai wiraswasta sebanyak 15 orang atau sebesar 13. Selain itu
No Pekerjaan
Jumlah Prosentase 1
Pegawai Negri 40
43 2
Mahasiswa 38
30 3
Wiraswasta 15
13 4
Pegawai Swasta 14
12 5
Lain-lain 2
2 Total
109 100
juga terdapat responden yang bekerja sebagai pegawai swasta sejumlah 14 orang atau sebanyak 12 serta yang memiliki pekerjaan
selain yang disebutkan diatas terdapat sebanyak 2 orang responden atau sebesar 2.
4. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
melihat iklan Honda Vario
Dari 109 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jumlah responden berdasarkan frekuensi
responden yang pernah melihat iklan Honda Vario.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi melihat iklan Honda Vario
No Frekuensi Melihat
Jumlah Prosentase
Iklan Honda Vario 1
Pernah 109
100 2
Tidak -
- Total
110 100
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti Dari tabel 4.5 dapat diketahui bahwa semua responden 100 pernah
melihat iklan Honda Vario.
4.2.2. Deskripsi Variabel
