juga terdapat responden yang bekerja sebagai pegawai swasta sejumlah 14 orang atau sebanyak 12 serta yang memiliki pekerjaan
selain yang disebutkan diatas terdapat sebanyak 2 orang responden atau sebesar 2.
4. Deskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
melihat iklan Honda Vario
Dari 109 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jumlah responden berdasarkan frekuensi
responden yang pernah melihat iklan Honda Vario.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi melihat iklan Honda Vario
No Frekuensi Melihat
Jumlah Prosentase
Iklan Honda Vario 1
Pernah 109
100 2
Tidak -
- Total
110 100
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti Dari tabel 4.5 dapat diketahui bahwa semua responden 100 pernah
melihat iklan Honda Vario.
4.2.2. Deskripsi Variabel
Visibility
Visibility Adalah tingkat kepopuleran seseorang yaitu sejauh mana
seorang model iklan dikenal oleh publik dan dapat menimbulkan ketertarikan publik sebagai calon konsumen untuk memperhatikan iklan tersebut.tingkat
kepopuleran seorang bintang idola akan sangant mudah diingat dalam benak konsumen untuk menumbuhkan brand awareness.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 109 orang, diperoleh jawaban dan dapat
dijabarkan sebagai berikut :
Tabel 4.5. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Visibility
No Pertanyaan
Skor Jawaban ∑
1 2
3 4
5 6
7 1
Agnes Monica yang membintangi iklan Honda 23
61 20
5 109
Vario dikenal baik oleh para konsumen Prosentase
25 51 21 3
100 2
Iklan Honda Vario Yang dibintangi oleh Agnes 1
30 59
13 6
109 Monica mampu menarik perhatian
Prosentase 28 62
6 4
100
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari visibility, yaitu Dikenal, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 61 responden
atau 51, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4 dengan jumlah responden 23 atau 25 . terbanyak ketiga pada skor 6 dengan
jumlah 20 responden atau 21 . Dan ter banyak keempat skor 7 dengan jumlah responden sejumlah 5 responden atau 3 Artinya, sebagian
besar responden menjawab setuju yaitu sebanyak 86 responden atau 75, kemudian yang menjawab mendekati setuju sebanyak 23
responden atau sebanyak 25. 2. Indikator kedua dari Visibility, yaitu menarik perhatian, mendapat
respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 59 responden atau 62, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 4
dengan jumlah responden 30 atau 28. Kemudian terbayak ketiga ada pada skor 6 dengan 13 responden atau 6. Dan terbanyak keempat pada
skor 7 dengan 6 responden atau 4. Artinya, sebagian besar responden setuju yaitu sebanyak 78 responden atau 72, kemudian yang menjawab
mendekati setuju sebanyak 30 responden atau 28, sedangkan yang menjawab kurang setuju dan ragu-ragu masing-masing sebanyak 1
responden atau 0.
4.2.3. Deskripsi Variabel Credibility
