8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Hasil Penelitian Terdahulu
1 Jurnal penelitian tahun 2005 oleh Sukmawati dan Suyono dengan judul
analisis pengaruh karakteristik bintang idola iklan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen sebuah multifitamin. Faktor penelitian ini
adalah faktor faktor apa saja yang harus di miliki oleh seorang bintang iklan guna menimbulkan kecenderungan minat beli konsumen sebuah
multifitamin. Tujuan penelitian untuk mengidentifikasi faktor-faktor atau karakteristik apa saja yang dipertimbangkan oleh konsumen untuk
membeli produk multifitamin. Peneltian ini dilakukan di fakultas ekonomi UNS Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 reguler fakultas
ekonomi UNS yang masih aktif dalam perkuliahan. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, yaitu mahasiswa yang pernah
melihat tayangan iklan multivitamin di televisi, data dikumpulkan melalui kuesioner sebanyak 104.
2 Penelitian yang juga dilakukan oleh Apri Susianto , 2007 skripsi FEEM
UPN “Veteran” Jawa Timur dengan judul “Pengaruh Public Figure Sebagai Product Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Obat Flu
Mixagrip di Rungkut Tengah Surabaya”. Penelitian ini meneliti untuk mengetahui pengaruh public figure sebagai product endorser terhadap
minat beli konsumen pada obat flu Mixagrip. Teknik analisis yang
digunakan adalah SEM Structural Equation Modeling. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk Rungkut Tengah Surabaya sebanyak 350
orang dengan tehnik pengambilan sampel non probability sampling. Hasil penelitian ini adalah adanya pengaruh public figure sebagai product
terhadap minat beli yang signifikan. 3
Penelitian yang juga dilakukan oleh Haryo Dwi Jayanto , 2009 skripsi FEEM UPN “Veteran” Jawa Timur dengan judul “Pengaruh Citra Merek
dan Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Sepeda Motor Honda di Wilayah Surabaya”. Penelitian ini meneliti untuk mengetahui
pengaruh citra merek dan endorser terhadap minat beli. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM Structural Equation Modeling. Populasi
dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berkunjung di dealer sepeda motor Honda di Surabaya dengan tehnik pengambilan sampel accidental
sampling. Hasil penelitian ini adalah adanya pengaruh citra merek terhadap minat beli yang signifikan, sedangkan endorser tidak
berpengaruh terhadap minat beli.
2.2. Landasan Teori
Kategori