commit to user strategi yang digunakan, maka harus diperhatikan elemen - elemen
yang berkaitan dengan bauran pemasaran. Dengan adanya penerapan strategi pemasaran ini maka dapat digunakan sebagai
pedoman bagi PT. Dan Liris dalam memasarkan produknya, sehingga akan memperoleh laba sesuai yang ditargetkan.
Berdasarkan uraian di atas, penulis ingin mengetahui lebih lanjut mengenai penerapan strategi pemasaran yang digunakan PT.
Dan Liris Sukoharjo. Oleh karena itu, penulis ingin mengangkatnya sebagai pokok permasalahan dalam penulisan tugas akhir dengan
judul : “PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK PRINTING
PADA PT. DAN LIRIS”
B. Perumusan Masalah
` Berdasarkan latar belakang di atas,maka permasalahan dalam
penelitian ini adalah : Bagaimana Penerapan Strategi pemasaran yang dilakukan PT
Danliris Sukoharjo?
4
commit to user
C. Tujuan Penelitian
Setiap kegiatan yang dilaksanakan dalam suatu penelitian terdapat adanya tujuan penelitian yang bermanfaat bagi penulis dan
pihak perusahaan itu sendiri. Adapun tujuan penelitian tersebut adalah:
Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan PT. Danliris Sukoharjo
D. Manfaat penelitian 1. Bagi Penulis
Penulis dapat memperoleh pengetahuan dan pengalaman di bidang pemasaran pada perusahaan dengan menerapkan teori-
teori yang diperoleh di bangku kuliah. 2. Bagi perusahaan
Dapat dijadikan sebagai bahan masukan bagi PT dan Liris untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat dan bahan
pertimbangan dalam pengambilan keputusan perusahaan. 3. Bagi Akademisi
Dapat memberikan manfaat tambahan informasi dan referensi bacaan bagi mahasiswa khususnya yang akan menyusun
Tugas Akhir.
5
commit to user
E. Metode Penelitian
Supaya penelitian dapat berjalan lancar serta hasilnya dapat dipertanggungjawabkan secara ilmiah, maka diperlukan metode
penelitian yang tepat untuk permasalahan yang akan di bahas. Metode penelitian mengemukakan secara tertulis tata kerja
suatu penelitian.Metode ini terdiri dari : 1. Objek Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Dan Liris, di desa Banaran, Kecamatan Grogol, Kabupaten Sukoharjo selama satu bulan masa
penelitian untuk dianalisis secara mendalam. 2. Jenis dan sumber data
a Data primer Data primer adalah data yang diperoleh melalui
observasi dan langsung kepada pimpinan, staff, dan karyawan PT Dan Liris Sukoharjo mengenai strategi pemasaran yang
digunakan. b Data sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh secara tidak langsung, data ini diperoleh dari data-data perusahaan, studi
6
commit to user pustaka, dan sumber-sumber lain yang berhubungan dengan
masalah yang diteliti, yaitu tentang strategi pemasaran. 3. Teknik Pengumpulan Data
Data yang dikumpulkan merupakan data pokok yang relevan dengan pokok permasalahan yang akan diteliti, akan tetapi untuk
kelengkapan dan keutuhan masalah yang akan diteliti perlu juga dikumpulkan sejumlah data pelengkap untuk melengkapi data
pokok. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a Observasi Yaitu suatu cara pengumpulan data yang dilakukan oleh
penulis dengan melakukan pengamatan secara langsung terhadap penggunaan strategi pemasaran yang dilakukan oleh
perusahaan. Dalam penelitian ini penulis melakukan pengamatan dan pencatatan secara langsung mengenai
kegiatan yang dilakukan PT. Dan Liris yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Data berupa kegiatan perusahaan, jam
kerja karyawan, dan fasilitas perusahaan. W.Gulo, 2006 :119
7
commit to user b Wawancara interview
Yaitu teknik pengumpulan data dengan cara melakukan wawancara secara langsung antara peneliti dengan responden.
Di sini penulis melakukan Tanya - jawab secara langsung tatap muka dengan pihak - pihak yang dianggap perlu
sehubungan dengan data yang diperlukan seperti keanekaragaman produk printing, desain printing, kualitas
produk, dan kemasan produk pada staff, karyawan, dan pimpinan PT. Dan Liris. W.Gulo,2006 : 116
c Studi Pustaka Dengan mempelajari literatur dan referensi yang relevan
dengan permasalahan tentang strategi pemasaran, untuk memperoleh landasan kuat sebagai dasar penyusunan Tugas
Akhir. 4. Teknis Analisis data
Penelitian dilaksanakan dengan menggunakan teknik analisis deskriptif yaitu analisis yang dalam meneliti status
kelompok manusia, suatu objek, suatu kondisi, suatu system pemikiran ataupun kelas peristiwa.objek yang diteliti. Tujuan
penelitian ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau
8
commit to user lukisan secara sistematis, aktual dan akurat mengenai fakta-fakta,
sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki.Analisis ini menggambarkan atau menceritakan tentang strategi pemasaran
produk printing pada PT. Dan Liris dalam menghadapi persaingan yang begitu ketat.
9
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
