BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian pada skripsi ini adalah penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2006:11, penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan
untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Adapun variabel- variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel kemasan X1,
variabel harga X2, variabel kualitas X3, terhadap variabel keputusan pembelian Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitian dimulai dari bulan Agustus hingga September 2013.
3.3 Batasan Operasional
Batasan Operasional Penelitian adalah batasan atau spesifikasi dari variabel-variabel penelitian yang secara konkret berhubungan dengan realitas
yang akan diukur dan merupakan manifestasi dari hal-hal yang akan diamati peneliti berdasarkan sifat yang didefinisikan dan diamati sehingga terbuka untuk
diuji kembali oleh orang atau peneliti lain. Adapun batasan operasional variabel yang diteliti adalah:
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
1. Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini adalah : variabel kemasan X1, variabel harga X2, variabel kualitas X3 dan keputusan
pembelian Y. 2. Penelitian
ini dilakukan
pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara angkatan 2009 – 2012.
3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional dari variabel – variabel yang akan diteliti adalah :
a. Variabel Kemasan X1 Kemasan adalah semua jenis dan bentuk pengemasan yang digunakan
untuk membungkus produk Shampo Clear serta label yang menyertainya sehingga dikenal oleh masyarakat.
b. Variabel Harga X2 Didefinisikan sebagai sejumlah uang yang dikeluarkan oleh konsumen,
dalam hal ini Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara untuk mendapatkan manfaat dari penggunaan produk Shampo Clear.
c. Variabel Kualitas X3 Variabel kualitas merupakan kemampuan produk Shampo Clear dalam
menjalankan fungsi-fungsinya
sebagaimana yang
diharapakan oleh
konsumen. Kemampuan ini meliputi manfaat nyata bagi konsumen, daya tahan, kemudahan dalam penggunaan, dan atribut lainnya.
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
d. Keputusan Pembelian Y Merupakan keputusan yang diambil oleh konsumen untuk membeli suatu
produk atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen untuk melakukan
pembelian.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel
Definisi Indikator
Skala Pengukuran
Kemasan X1
Jenis dan bentuk penge- masan yang digunakan
untuk membungkus produk Shampo Clear
serta label yang menyer- tainya sehingga dikenal
oleh masyarakat secara keseluruhan.
1. Bentuk menarik 2. Mudah digunakan
3. Wadah kemasan tidak mudah rusak
4 Tulisan mudah dibaca
Likert
Harga X2
Sejumlah uang yang dikeluarkan oleh konsum
en, untuk mendapatkan manfaat dari penggunaan
produk Shampo Clear. 1. Harga sesuai kualitas
2. Harga terjangkau 3. Perbandingan harga
dengan produk lain
Likert
Kualitas X3
Kemampuan produk Shampo Clear dalam
menjalankan fungsi- fungsinya sebagaimana
yang diharapakan oleh konsumen.
1. Kualitas memuaskan 2. Kandungan bahan
yang digunakan 3. Varians yang ditawarkan
4. Kenyamanan Likert
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
Keputusan Pembelian
Y Keputusan yang diambil
oleh konsumen untuk membeli suatu produk
atau mengambil tindakan yang berhubungan
dengan pembelian yang diukur dengan tingkat
kemungkinan konsumen untuk pembelian.
1. Kualitas produk yang Ditawarkan
2. Kebiasaan dalam membeli produk
3. Keyakinan pada sebuah Produk
Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori