Keputusan Pembelian
Y Keputusan yang diambil
oleh konsumen untuk membeli suatu produk
atau mengambil tindakan yang berhubungan
dengan pembelian yang diukur dengan tingkat
kemungkinan konsumen untuk pembelian.
1. Kualitas produk yang Ditawarkan
2. Kebiasaan dalam membeli produk
3. Keyakinan pada sebuah Produk
Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran indikator variabel penelitian ini menggunakan Skala Likert, yaitu dengan menyusun pertanyaan atau pernyataan yang masing-masing item
diberi range skor dalam Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial.
Dengan Skala Likert maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk
menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan Sugiyono, 2007:86. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai
berikut: Pedoman dalam pemberian skor sebagai berikut :
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
4 Tidak Setuju
2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber: Sugiyono 2007:105
3.6 Populasi dan Sampel 3.6. 1 Populasi
Menurut Kuncoro 2009 : 118 Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian di mana kita
tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian. Berdasarkan penjelasan yang telah dikemukakan, maka yang menjadi
populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang berjumlah 7.530 orang dari seluruh departemen dan program
studi.
3.6.2 Sampel
Dalam penelitian
ini sampel
diambil dengan
rancangan sampel
nonprobabilitas dengan teknik pengambilan Purposive sampling, yaitu teknik penentuan
sampel dipilih
dengan menggunakan
pertimbangan tertentu
Sugiyono, 2003:78. Kriteria pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara angkatan 2009- 2012 yang masih aktif.
2. Mahasiswa tersebut pernah membeli dan menggunakan produk Shampo Clear.
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
Menurut Supramono 2003:62 untuk menentukan jumlah sampel dari populasi yang tidak diketahui dapat menggunakan alternatif formula sebagai berikut :
=
��
2
�
2
Dimana : N
: Jumlah sampel Zα
2
: Nilai tabel Z berdasarkan nilai α Bila α = 0,05 maka Zα
2
= 1,67 Bila α = 0,10 maka Zα
2
= 1,96 p : Ekstimator proporsi populasi
q : 1 - p d : Tingkat kesalahan yang dapat di toleransi
Hasil studi penjajakan terhadap 30 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, diketahui 23 76,66 orang mahasiswa sudah
pernah membeli dan mengunakan produk shampo Clear. Jika menggunakan tingkat signifikansi sebesar 0,05 dan tingat kesalahan yang dapat ditoleransi
sebesar 5, maka ukuran sampel yang dapat diambil adalah :
=
, x ,
x ,
2
=
119,52 Berdasarkan hasil tersebut sampel dibulatkan menjadi 120 orang.
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
3.7 Jenis Data Penelitian
Jenis data yang digunakan peneliti untuk menganalisis masalah dan menguji hipotesis, yaitu :
1. Data Primer Yaitu data yang diperoleh secara langsung dari responden yang terpilih
pada lokasi penelitian. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dengan cara memberikan kuesioner dengan mengajukan sejumlah pertanyaan
mengenai kemasan, harga, dan kualitas shampo Clear.
2. Data Sekunder Yaitu data yang diperoleh melalui dokumen dengan mempelajari melalui
buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung penelitian.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah : a. Daftar pertanyaan kuesioner
Menyebarkan daftar pertanyaan untuk diisi oleh mahasiswai Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang terpilih sebagai responden pada
penelitian ini. b. Wawancara Interview
Merupakan suatu jenis pengumpulan data dimana peneliti mengajukan pertanyaan secara lisan kepada pihak organisasi untuk mendapatkan
informasi yang diperlukan.
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
c. Studi Dokumentasi Merupakan
teknik pengumpulan
data yang
digunakan dengan
mengumpulkan data dari buku-buku, tulisan ilmiah, majalah, dan internet yang memiliki relevansi dengan penelitian.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
