g. Mie Sedaap : Mi Kuah Rasa Ayam Spesial diluncurkan 2011 h. Mie Sedaap : Mi Kuah Rasa Baso Spesial diluncurkan 2013
i. Mie Sedaap Cup : Mi Goreng diluncurkan 2013 j. Mie Sedaap Cup : Rasa Soto diluncurkan 2013
k. Mie Sedaap Cup : Rasa Baso Spesial diluncurkan 2013 l. Mie Sedaap Cup : Rasa Kari Ayam diluncurkan 2014
m. Mie Sedaap : Mi Goreng Rasa Ayam Krispi diluncurkan 2014 n. Mie Sedaap Cup : Rasa Kari Spesial diluncurkan 2014
4.2 Hasil Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan distribusi
jawaban terhadap masing-masing variabel.
4.2.1 Karakteristik Responden
Berikut ini adalah tabulasi mengenai karakteristik responden yang berjumlah 86 orang, di distribusikan sebagai berikut :
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah
Presentase
20 – 25 Tahun 74
86,1 26 – 31 Tahun
12 13,9
T O T A L 86
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.1 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah usia 20 - 25 Tahun dengan presentase sebesar 86,1, dan 26 - 31 Tahun dengan presentase
sebesar 13,9.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Presentase
Laki - Laki 61
70,9 Perempuan
25 29,1
T O T A L 86
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah Laki - Laki dengan presentase sebesar 70,9, dan Perempuan sebesar 29,1.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Membeli Per Minggu
Frekuensi Membeli Jumlah
Presentase
1-2 Kali Minggu 69
80,2 3 Kali Minggu
17 19,8
T O T A L 86
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah 1-2 Kali Minggu dengan presentase sebesar 80,2, dan 3 Kali Minggu dengan
persentase sebesar 19,8.
4.2.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi, Faktor Sosial, dan Keputusan Pembelian.
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Pribadi X
1
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 7
8,1 46
53,5 33
38,4 86
100 2
6 7
40 46,5
40 46,5
86 100
3 4
4,7 31
36 51
59,3 86
100 4
3 3,5
4 4,7
12 14
41 47,7
26 30,2
86 100
5 2
2,3 3
3,5 9
10,5 53
61,6 19
22,1 86
100 6
3 3,5
5 5,8
9 10,5
51 59,3
18 20,9
86 100
7 4
4,7 3
3,5 7
8,1 21
24,4 51
59,3 86
100 8
7 8,1
46 53,5
33 38,4
86 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
Universitas Sumatera Utara
1. Pada pernyataan pertama, dari 86 responden, sebanyak 38,4 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memiliki varian rasa yang disukai oleh semua usia, 53,5 menyatakan setuju, 8,1 menyatakan kurang
setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, dari 86 responden, sebanyak 46,5 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memiliki banyak peminat terhadap produknya, 46,5 menyatakan setuju, 7 menyatakan kurang setuju,
0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 86 responden, sebanyak 59,3 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie sedaap menjadi makanan alternatif pengganti makanan pokok, 36 menyatakan setuju, 4,7 menyatakan kurang
setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, dari 86 responden, sebanyak 30,2 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memiliki harga bersaing dengan produk mie instan lainnya, 47,7 menyatakan setuju, 14 menyatakan kurang
setuju, 4,7 menyatakan tidak setuju, dan 3,5 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
5. Pada pernyataan kelima, dari 86 responden, sebanyak 22,1 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap selalu menciptakan inovasi pada produknya, 61,6 menyatakan setuju, 10,5 menyatakan kurang setuju, 3,5
Universitas Sumatera Utara
menyatakan tidak setuju, dan 2,3 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
6. Pada pernyataan keenam, dari 86 responden, sebanyak 20,9 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap cocok dikonsumsi konsumen yang membutuhkan makanan cepat saji, 59,3 menyatakan setuju, 10,5
menyatakan kurang setuju, 5,8 menyatakan tidak setuju, dan 3,5 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
7. Pada pernyataan ketujuh, dari 86 responden, sebanyak 59,3 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memiliki kemasan yang menarik, 24,4 menyatakan setuju, 8,1 menyatakan kurang setuju, 3,5 menyatakan
tidak setuju, dan 4,7 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
8. Pada pernyataan kedelapan, dari 86 responden, sebanyak 38,4 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap merupakan mie instan yang dipercaya kualitasnya, 53,5 menyatakan setuju, 8,1 menyatakan kurang
setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Faktor Sosial X
2
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 1
1,2 1
1,2 6
7 40
46,5 38
44,2 86
100 2
1 1,2
2 2,3
6 7
42 48,8
35 40,7
86 100
3 1
1,2 1
1,2 2
2,3 24
27,9 58
67,4 86
100 4
1 1,2
1 1,2
1 1,2
32 37,2
51 59,3
86 100
5 1
1,2 1
1,2 2
2,3 27
31,4 55
64 86
100 6
2 2,3
1 1,2
1 1,2
28 32,6
54 62,8
86 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pernyataan pertama, dari 86 responden, sebanyak 44,2 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap dibintangi oleh group musik
terkenal Indonesia, 46,5 menyatakan setuju, 7 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 1,2 responden menyatakan sangat tidak
setuju dengan pernyataan tersebut. 2.
Pada pernyataan kedua, dari 86 responden, sebanyak 40,7 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memiliki saluran pemasaran yang
luas, 48,8 menyatakan setuju, 7 menyatakan kurang setuju, 2,3 menyatakan tidak setuju, dan 1,2 responden menyatakan sangat tidak setuju
dengan pernyataan tersebut. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 86 responden, sebanyak 67,4 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap didukung oleh keluarga musisi
yang memiliki track record baik, 27,9 menyatakan setuju, 2,3 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 1,2 responden menyatakan
sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 4.
Pada pernyataan keempat, dari 86 responden, sebanyak 59,3 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap dikonsumsi oleh hampir semua
rumah tangga, 37,2 menyatakan setuju, 1,2 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 1,2 responden menyatakan sangat tidak
setuju dengan pernyataan tersebut. 5.
Pada pernyataan kelima, dari 86 responden, sebanyak 64 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memberikan keceriaan dalam
Universitas Sumatera Utara
setiap iklannya, 31,4 menyatakan setuju, 2,3 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 1,2 responden menyatakan sangat tidak
setuju dengan pernyataan tersebut. 6.
Pada pernyataan keenam, dari 86 responden, sebanyak 62,8 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap berperan sebagai mie instan yang
diinovasi kedalam kemasan Cup, 32,6 menyatakan setuju, 1,2 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 2,3 responden menyatakan
sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 7
8,1 46
53,5 33
38,4 86
100 2
12 14
48 55,8
26 30,2
86 100
3 7
8,1 47
54,7 32
37,2 86
100 4
11 12,8
54 62,8
21 24,4
86 100
5 6
7 41
47,7 39
45,3 86
100 6
5 5,8
41 47,7
40 46,5
86 100
7 2
2,3 17
19,8 67
77,9 86
100 8
18 20,9
68 79,1
86 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
Pada Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, dari 86 responden, sebanyak 38,4 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap merupakan mie instan produksi PT. Wings Food, 53,5 menyatakan setuju, 8,1 menyatakan kurang setuju,
0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, dari 86 responden, sebanyak 30,2 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap merupakan mie instan terpopuler
Universitas Sumatera Utara
kedua di Indonesia, 55,8 menyatakan setuju, 14 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak
setuju dengan pernyataan tersebut. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 86 responden, sebanyak 37,2 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memiliki banyak varian rasa,
54,7 menyatakan setuju, 8,1 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan
pernyataan tersebut. 4.
Pada pernyataan keempat, dari 86 responden, sebanyak 24,4 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap semakin berkualitas karena
diperkaya dengan 7 vitamin, 62,8 menyatakan setuju, 12,8 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan
sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 5.
Pada pernyataan kelima, dari 86 responden, sebanyak 45,3 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap selalu memunculkan varian rasa
baru setiap tahunnya, 47,7 menyatakan setuju, 7 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat
tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 6.
Pada pernyataan keenam, dari 86 responden, sebanyak 46,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap memberikan inovasi rasa yang
disukai konsumen, 47,7 menyatakan setuju, 5,8 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak
setuju dengan pernyataan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
7. Pada pernyataan ketujuh, dari 86 responden, sebanyak 77,9 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap dikonsumsi ulang oleh konsumen, 19,8 menyatakan setuju, 2,3 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
8. Pada pernyataan kedelapan, dari 86 responden, sebanyak 79,1 responden
menyatakan sangat setuju bahwa Mie Sedaap semakin disukai dan dikenal konsumen, 20,9 menyatakan setuju, 0 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju, dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4.3 Analisis Linier Berganda
