Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi
Indikator Variabel
Skala Pengukuran
Faktor Pribadi X
1
Karakteristik pribadi yang ada pada diri
konsumen. 1.
Usia dan tahap siklus hidup
2. Pekerjaan dan
keadaan ekonomi
3. Gaya hidup
4. Kepribadian dan
konsep diri Likert
Faktor Sosial X
2
Faktor yang berasal dari lingkungan sekitar.
1. Kelompok
referensi 2.
Keluarga 3.
Peran dan status Likert
Keputusan Pembelian
Y Tindakan dari konsumen
untuk mau membeli atau tidak terhadap produk.
1. Pengenalan
masalah 2.
Pencarian informasi
3. Evaluasi
alternatif 4.
Perilaku pasca pembelian
Likert
Sumber: Schiffman dan Kanuk dalam Suwandi 2007
3.5 Skala Pengukuran
Penelitian ini menggunakan skala pengukuran Likert. Skala Likert menurut Sugiyono 2010:93 “digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang kejadian atau gejala sosial”. Untuk keperluan analisis maka pengukuran dengan skala Likert ini
dilakukan dengan pembagian sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.2 Skala Likert
No Pernyataan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Ragu-Ragu RG
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Sugiyono 2010:93
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Populasi menurut Sugiyono 2010:80 adalah “wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya”. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang masih terdaftar aktif perkuliahan yang mengkonsumsi Mie Sedaap.
3.6.2 Sampel
1. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling, menurut
Sugiyono 2010:85 merupakan “teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulanincidental bertemu dengan peneliti
ditempat penelitian, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai narasumber“.
Sampel menurut Sugiyono 2007:73, ialah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut, sehingga untuk menentukan
jumlah sampel digunakan rumus Supramono,2003:63 :
Universitas Sumatera Utara
Keterangan : n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai sta ndard normal yang besarnya tergantung α,
bila α = 0,05 Z = 1,67
bila α = 0.01 Z = 1,96
p = Estimasi proporsi populasi yang sesuai criteria sampel 1-q
q = Proporsi sampel yang tidak sesuai criteria sampel 1-p
d = Penyimpangan yang ditolelir, yang digunakan dalam penelitian ini 10
Berdasarkan pra-survei yang dilakukan secara acak pada 30 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, ditemukan
20 70 orang melakukan pembelian mie Sedaap, maka p = 0,66 dan 10 orang lainnya 30 adalah diluar yang dimaksud, maka q = 0.34 dengan demikian,
jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah :
Universitas Sumatera Utara
3.7 Jenis Data
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer di dalam penelitian ini berupa daftar
pertanyaan questionnaire yang diberikan kepada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang
merupakan konsumen maupun pembeli Mie Sedaap. 2. Data Sekunder
Adalah data yang diperoleh melalui studi dokumen baik dari buku, jurnal, majalah, situs internet dan berbagai informasi yang dimiliki oleh Mie Sedaap
yang berkaitan dengan penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang akan digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuisioner. Jenis kuisioner ini adalah kuisioner tertutup dengan skala
Likert. Kuisioner tertutup adalah kuisioner yang sudah disediakan jawabannya sehingga responden tinggal memilih jawaban pada kolom yang sudah disediakan
dengan memberi tanda checklist √. Kuisioner dengan skala Likert adalah
instrument yang umumnya digunakan untuk meminta responden agar memberikan respon terhadap beberapa statement dengan menunjukkan apakah dia sangat
setuju, setuju, kurang setuju, tidak setuju, sangat tidak setuju terhadap tiap-tiap statement. Setiap statement akan di beri bobot atau nilai.
Universitas Sumatera Utara
3.9 Teknik Pengumpulan Data
