BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kausal, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih
Ginting dan Situmorang, 2008:57. Dengan kata lain desain kausal berguna untuk mengukur hubungan-hubungan antar variabel riset atau berguna untuk
menganalisis bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel yang lain.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jalan Prof. T.M. Hanafiah, Universitas Sumatera Utara Medan. Penelitian dilakukan mulai dari
bulan Oktober 2014 sampai dengan bulan Januari 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional variabel digunakan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan dalam
penelitian ini. Oleh karena itu, dibuat suatu batasan operasional antara lain: 1.
Variabel Independent : Faktor Pribadi X
1
Faktor Sosial X
2
2. Variabel Dependent
: Keputusan Pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional
Penguraian defenisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian.
Selain itu juga bertujuan memberikan batasan-batasan pada objek yang akan diteliti. Defenisi operasional variabel-variabel tersebut adalah :
1. Faktor Pribadi X
1
Merupakan karakteristik pribadi yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Mie Sedaap. Faktor pribadi ini meliputi usia dan tahap siklus
pembelian, pekerjaan dan keadaan ekonomi, kepribadian dan konsep diri, serta gaya hidup dan nilai.
2. Faktor Sosial X
2
Merupakan faktor yang berasal dari lingkungan sekitar yang dipengaruhi oleh kelompok referensi, keluarga serta peran dan status konsumen.
3. Keputusan Pembelian Y
Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap Mie Sedaap. Dengan tahap-tahap yang meliputi pengenalan
masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi
Indikator Variabel
Skala Pengukuran
Kategori