Patar Gunawan : Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan, 2010.
1 1
2 24
72 37 148
18 90 80 312
3,90 2
1 2
7 21
40 160 32 160
80 343 4,29
3 1
2 7
21 45 180
27 135 80 338
4,23 4
1 1
4 8
17 51
44 176 14 70
80 306 3,83
5 2
2 6
12 25
75 36 144
11 55 80 288
3,60 Rata-rata skor Y
3,97
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 14, 09 Juni 2009
Pada Tabel 4.13 dapat dilihat bahwa pernyataan responden terhadap keputusan pembelian sebagai pengaruh lokasi, produk, harga, pelayanan
konsumen dan fasilitas fisik pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia dapat dikatakan baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataaan Y adalah 3,97.
yang berada pada interval 3,40-4,19.
2. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan dengan maksud meramalkan bagaimana keadaan variabel dependen atau variabel terikat,
bila dua atau lebih variabel independen atau variabel bebas dinaik turunkan nilainya Sugiyono, 2004:210.
Penelitian ini dengan memperhitungkan variabel lokasi toko store location, produk merchandise, harga price, pelayanan konsumen
customer services, dan fasilitas fisik phisical facilities untuk mengetahui berapa besar pengaruhnya dan pengaruh positif atau negatif dari kelima
Patar Gunawan : Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan, 2010.
variabel tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan.
Model persamaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ e Anallisi regresi linier berganda dalam penelitian ini menggunakan
bantuan software SPSS 14,0 for Windows, dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.15 Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
1.054 1.495
.705 .483
.245 .087
.237 2.815
.006 .284
.068 .320
4.184 .000
.391 .090
.315 4.335
.000 .311
.075 .303
4.129 .000
.011 .026
.027 .409
.684 Constant
Lokasi Produk
Harga Pelayanan
Fasilitas Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Dependent Variable: Pembelian a.
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 14, 11 Juni 2009
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.15 Kolom Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi
linier berganda sebagai berikut:
Y = 1,054 + 0,245X
1
+ 0.284X
2
+ 0,391X
3
+ 0,311X
4
+ 0,011X
5
+e
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 1,054. Ini menunjukkan nilai konstan, dimana jika
variabel lokasi toko store locationX
1
, produk merchandiseX
2
, harga price X
3
, pelayanan konsumen customer servicesX
4
, dan fasilitas
Patar Gunawan : Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan, 2010.
fisik phisical facilitiesX
5
= 0, maka keputusan pembelian konsumen Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan Y = 1,054.
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,245. Ini menunjukkan bahwa variabel lokasi toko
X
1
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Atau dengan kata lain jika variabel lokasi toko X
1
ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen Supermarket
Mandiri Simpang Bahagia Medan bertambah sebesar 0,245. c.
Koefisien X
2
b
2
= 0,284. Ini menunjukkan bahwa variabel produk
X
2
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Atau dengan kata lain jika variabel produk X
2
ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen Supermarket Mandiri
Simpang Bahagia Medan bertambah sebesar 0,284. d.
Koefisien X
3
b
3
= 0,391. Ini menunjukkan bahwa variabel harga X
3
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Atau dengan kata lain jika variabel harga X
3
ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen Supermarket Mandiri
Simpang Bahagia Medan bertambah sebesar 0,391. e.
Koefisien X
4
b
4
= 0,311. Ini menunjukkan bahwa variabel pelayanan
konsumen X
4
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Atau dengan kata lain jika variabel pelayanan konsumen
X
4
ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan bertambah
sebesar 0,311.
Patar Gunawan : Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan, 2010.
f. Koefisien X
5
b
5
= 0,011. Ini menunjukkan bahwa variabel fasilitas
fisik X
5
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Atau dengan kata lain jika variabel fasilitas fisik X
5
ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen Supermarket
Mandiri Simpang Bahagia Medan bertambah sebesar 0,011.
3. Pengujian Hipotesis a.
