P melambangkan pandangan penjual terhadap perangkat pemasaran untuk mempengaruhi pembeli. Dari sudut pembeli, setiap perangkat pemasaran
dirancang untuk memberikan manfaat bagi mereka.
2.3. Kerangka Pemikiran
Kounsumen melakukan kegiatan pembelian untuk memenuhi kebutuhannya. Setiap konsumen akan memenuhi semua yang diperlukan oleh tubuhnya sehingga
tidak akan kekurangan apapun. Konsumen yang mengkonsumsi beras organik atau non organik berhubungan
dengan perilaku konsumen. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh beberapa karakteristik konsumen. Karakteristik konsumen diantaranya adalah karakteristik
budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Dimana karakteristik budaya dibagi atas subbudaya dan kelas sosial. Kelas sosial
ditentukan dari tingkat pendapatan konsumen. Karakteristik sosial ditentukan oleh faktor keluarga. Karakteristik pribadi ditentukan oleh faktor tingkat pendidikan
dan gaya hidup. Dan karakteristik psikologis ditentukan dari faktor tingkat pendidikan konsumen serta persepsi konsumen akan beras organik tersebut.
Dalam proses keputusan pembelian beras organik tidak hanya dipengaruhi oleh karakteristik dari konsumen, tetapi juga dipengaruhi oleh harga beras organik
tersebut. Setelah mempertimbangkan berbagai faktor, akhirnya konsumen memutuskan untuk membeli atau tidak membeli beras organik dalam memenuhi
kebutuhannya.
Universitas Sumatera Utara
Secara skematis kerangka pemikiran dapat digambarkan sebagai berikut.
Gambar 1. Skema kerangka pemikran
Keterangan : : Adanya hubungan
: Mempengaruhi
2.4. Hipotesis Penelitian
Adapun hipotesis penelitian ini adalah : 1. Pendapatan, tingkat pendidikan, keluarga , rasio harga beras organik,
persepsi, dan gaya hidup mempengaruhi konsumen dalam membeli beras organik di kota Medan.
KONSUMEN
KEPUTUSAN MEMBELI
Pendapatan
Tingkat pendidikan Anggota Keluarga
Orang Tua
Anggota Keluarga Balita
Rasio Harga Beras Organik
Persepsi
Gaya hidup
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Metode Penentuan Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ditentukan secara purposive sampling artinya daerah penelitian dipilih berdasarkan tujuan tertentu yang dipilih sesuai dengan tujuan penelitian.
Daerah penelitian ditetapkan di Kota Medan yang ditentukan secara sengaja di Koperasi JaPPSA Jaringan Pemasaran Pertanian Selaras Alam, Brastagi
Supermarket dan Carrefour Plaza Medan Fair.
3.2. Metode Penentuan Sampel Penelitian
