4.4.3. Dampak Impact
Dimensi impact menunjukan apakah suatu merek dapat terlihat menonjol dibandingkan merek lain pada kategori yang serupa dan
apakah suatu iklan mampu melibatkan konsumen dalam pesan yang disampaikan. Pertanyaan nomor 5 dan 6 pada kuesioner penelitian
merupakan representasi dari dimensi dampak. Hasil perhitungan frekuensi dimensi dampak dapat dilihat pada Tabel 10.
Tabel 10. Faktor Impact responden terhadap promosi
Atribut Bobot
Jumlah Responden orang Tahu Betul
Kreatif ATL
BTL ATL
BTL Sangat Tidak Setuju
1 2
9 1
Tidak Setuju 2
11 16
38 32
Cukup 3
48 51
42 50
Setuju 4
36 27
11 16
Sangat Setuju 5
3 6
1 Total
100 100
100 100
Setelah menghitung frekuensi, langkah selanjutnya adalah menghitung skor rata-rata untuk mengukur tingkat efektivitas dimensi
dampak. Hasil perhitungan skor rata-rata X dimensi dampak dapat dilihat pada Tabel 11.
Tabel 11. Hasil perhitungan rata-rata dimensi dampak
Atribut Pertanyaan
Frekuensi x Bobot
Skor rata-rata per Atribut
Total Skor Rataan Dimensi Dampak
X Dampak ATL
BTL ATL
BTL ATL
BTL Tahu Betul
327 323
3,27 3,23
2,91 3,035
Kreatif 255
284 2,55
2,84 Skor rataan dimensi dampak promosi above the line yang
dihasilkan sebesar 2,91. Skor 2,91 berada pada rentang skala 2,6 sampai dengan 3,4 yang menunjukan bahwa kegiatan promosi yang
dilakukan cukup efektif dilihat dari segi dimensi dampak. Pada promosi below the line, skor rataan dimensi promosi sebesar 3,035.
Seperti pada promosi above the line, skor ini berada pada rentang skala 2,6 sampai dengan 3,4 yaitu promosi ini cukup efektif jika
dilihat dari segi dimensi dampak. Berdasarkan pada rentang skala
yang didapatkan, promosi Sawangan Golf berada pada rentang skala cukup efektif baik promosi above the line maupun below the line.
Pada rentang skala cukup efektif menunjukan bahwa promosi tersebut cukup dapat bersaing dengan golf course lainnya. Promosi yang
dilakukan Sawangan Golf cukup melibatkan konsumen untuk mengetahui produk-produk yang ditawarkan oleh Sawangan Golf
karena tingkat keterlibatan konsumen akan memiliki hubungan positif dengan tingkat tanggapan pengaruh konsumen seperti emosi dan
perasaan.
4.4.4. Komunikasi Communication
Kategori