Keunggulan dar iB Hasanah Card: 1. Lebih aman, karena tanpa bunga
2. Dapat digunakan dibanyak merchant karena bekerja sama degan mastercard
3. Tidak menyebabkan utang yang berlipat 4. Terdapat cast rebate bagi nasabah yang proporsional dalam
melakukan pembayaran Sedangkan kelemahan dari iB Hasanah Card adalah:
1. Proses penerbitan kartu yang lebih rumit jika dibandingkan dengan kartu kredit konvensional
2. Kurangnya informasi mengenai hasanah cardsehingga belum banyak masyarakat yang menegetahui Hasanah Card
B. Statistik Deskriftif
Penelitian ini menjelaskan mengenai efektifitas periklanan terhadap keputusan
konsumen menggunakan
Hasanah Card
BNI Syariah
JABODETABEK. Dalam penelitian lapangan ini penulis menyebar sebanyak 75 koesioner kepada para nasaba Hasanah Card BNI Syariah untuk dijadikan sampel.
Penelitian ini menggunakan lima buah item pertanyaan untuk mengetahui karakteristik responden. Karakteristik responden dikelompokkan menurut jenis
kelamin, usia, pekerjaan, pendidikan terakhir, dan tingkat pendapatan perbulan. Adapun uraian tentang karakteristik responden dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Jenis Kelamin
Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
JENIS KELAMIN FREKUENSI
PERSENTASE LAKI
– LAKI 27
36,99 PEREMPUAN
46 63,01
TOTAL 73
100 Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015
Pada tabel 4.2 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 27 orang 36,99 dan jumlah responden yang
berjenis kelamin perempuan sebanyak 46 orang 63,01. Sehingga dapat dikatakan bahwa rata-rata masyarakat yang menggunakan iB Hasanah card BNI
Syariah adalah perempuan. 2. Usia
Tabel 4.3 Distribusi Responden Berdasarkan Usia
USIA FREKUENSI
PERSENTASE 15
– 25 6
8.22 25
– 36 51
69.86 37
– 47 16
21,92 48
TOTAL 73
100 Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015
Pada tabel 4.3 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang berusia antara 15
– 25 tahun sebanyak 6 orang 8,22, responden yang berusia antara 25 - 36 tahun sebanyak 51 orang 69,86, responden yang berusia antara 37
– 47 tahun sebanyak 16 orang 21,92, dan responden yang berusia 48 tahun tidak ada
atau nol. Sehingga dapat disimpulkan bahwa rata – rata masyarakat yang
menggunakan iB Hasanah card BNI Syariah berada pada range usia 25 – 36
tahun. 3. Pendidikan
Tabel 4.4 Distribusi Responden Berdasarkan Pendidikan
PENDIDIKAN FREKUENSI
PERSENTASE SMA
AKADEMIK 10
13,70 S1
55 75,34
S2 8
10,96 TOTAL
73 100
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Pada tabel 4.4 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang berpendidikan
SMA sebanyak nol orang 0, responden yang berpendidikan Akademik sebanyak 10 orang 13,70,responden yang berpendidikan S1 sebanyak 55 orang
75,34, dan responden yang berpendidikan S2 sebanyak 8 orang 10,96. Sehingga dapat disimpulkan bahwa rata
– rata masyarakat yang menggunakan iB Hasanah card BNI Syariah berlatar belakang pendidikan S1.
4. Pekerjaan
Tabel 4.5 Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan
PEKERJAAN FREKUENSI
PERSENTASE PELAJARMAHASISWA 1
1,37 PEGAWAI SWASTA
49 62,12
PEGAWAI NEGERI 4
5,48
WIRASWASTA 19
26,03 TOTAL
73 100
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Pada tabel 4.5 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang bekerja sebagai
pelajarmahasiswa sebanyak 1 orang 1,37, responden yang bekerja sebagai pegawai swasta sebanyak 49 orang 62,12,responden yang bekerja sebagai
pegawai negeri sebanyak 4 orang 5,48, dan responden yang bekerja sebagai wiraswasta sebnyak 19 orang 26,03. Sehingga dapat disimpulkan bahwa rata
– rata masyarakat yang menggunakan iB Hasanah card BNI Syariah bekerja sebagai
pegawai swasta 5. Tingkat Pendapatan Perbulan
Tabel 4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendapatan Perbulan
PENDAPATAN FREKUENSI
PERSENTASE 5.000.000
19 26,03
5.000.000 – 10.000.000
33 45,21
10.000.000 – 15.000.000
17 23,29
15.000.000 4
5,48 TOTAL
73 100
Pada tabel 4.6 dapat dilihat bahwa jumlah responden yang memiliki pendapatan 5.000.000 sebanyak 19 orang 26,03, responden yang memiliki
pendapatan antara 5.000.000 – 10.000.000 sebanyak 33 orang 45,21,
responden yang berpendapatan antara 10.000.000 – 15.000.000 sebanyak 17 orang
23,29, dan responden yang memiliki pendapatan 15.000.000 sebanyak 4 orang 5,48. Sehingga dapat disimpulkan bahwa rata
– rata masyarakat yang
menggunakan iB Hasanah card BNI Syariah memiliki pendapatan antara 5.000.000
– 10.000.000. C.
Analisis Deskriptif
1. Penilaian Responden Terhadap Variabel Attaention
Tabel 4.7 Distribusi Tanggapan Responden Pada Variabel Attention X
1
Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan iB Hasanah Card BNI Syariah
Pernyataan Skor
X1.1 218
X1.2 204
X1.3 206
X1.4 205
X1.5 205
X1.6 204
X1.7 209
X1.8 198
X1.9 188
X1.10 201
Rata-rata 204
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Berdasarkan tabel 4.7 menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap
variabel attention mampu mempengaruhi nasabah untuk menggunakan iB Hasanah Card BNI Syarih. Sehingga dapat disimpulakan bahwa iklan iB
Hasanah Card BNI syariah dirasa sangat menarik perhatian responden dengan skor rata
– rata sebesar 204, yang berarti masuk dalam kategori setuju. 2. Penilaian Responden Terhadap Variabel Interest
Tabel 4.8 Distribusi Tanggapan Responden Pada Variabel Interest X
2
Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan iB Hasanah Card BNI Syariah
Pernyataan Skor
X2.1 191
X2.2 192
X2.3 208
X2.4 208
X2.5 202
X2.6 211
X2.7 200
X2.8 201
Rata-rata 201
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Berdasarkan tabel 4.8 menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap
variabel Interest mampu mempengaruhi nasabah untuk menggunakan iB Hasanah Card BNI Syarih. Sehingga dapat disimpulakan bahwa iklan iB Hasanah Card
BNI syariah dirasa sangat menarik perhatian responden dengan skor rata – rata
sebesar 201, yang berarti masuk dalam kategori setuju.
3. Penilaian Responden Terhadap Variabel Desire
Tabel 4.9 Distribusi Tanggapan Responden Pada Variabel Desire X
3
Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan iB Hasanah Card BNI Syariah
Pernyataan Skor
X3.1 199
X3.2 196
X3.3 204
X3.4 209
X3.5 195
X3.6 197
X3.7 190
X3.8 189
Rata-rata 197
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Berdasarkan tabel 4.9 menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap
variabel desire mampu mempengaruhi nasabah untuk menggunakan iB Hasanah Card BNI Syarih. Sehingga dapat disimpulakan bahwa iklan iB Hasanah Card
BNI syariah dirasa sangat menarik perhatian responden dengan skor rata – rata
sebesar 197, yang berarti masuk dalam kategori setuju. 4. Penilaian Responden Terhadap Variabel Action
Tabel 4.10 Distribusi Tanggapan Responden Pada Variabel Action X
4
Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan iB Hasanah Card BNI Syariah
Pernyataan Skor
X4.1 202
X4.2 201
X4.3 209
X4.4 207
X4.5 201
X4.6 202
X4.7 202
X4.8 296
Rata-rata 203
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Berdasarkan tabel 4.10 menunjukkan bahwa tanggapan responden
terhadap variabel action mampu mempengaruhi nasabah untuk menggunakan iB Hasanah Card BNI Syarih. Sehingga dapat disimpulakan bahwa iklan iB
Hasanah Card BNI syariah dirasa sangat menarik perhatian responden dengan skor rata
– rata sebesar 203, yang berarti masuk dalam kategori setuju. 5. Penilaian Responden Terhadap Variabel Keputusan Menggunakan
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Keputusan Nasabah Y Menggunakan iB Hasanah Card BNI Syariah
Pernyataan Skor
Y.1 213
Y.2 211
Y.3 209
Y.4 218
Y.5 206
Y.6 209
Y.7 208
Rata-rata 211
Sember: Hasil pengolahan kuesioner, 2015 Berdasarkan tabel 4.11 menunjukkan bahwa 73 nasabah menggunakan
memiliki kepuasan terhadap iB Hasanah Card BNI Syariah.
D. Uji Instrumen Penelitian
