B. Identifikasi Masalah
1. Biaya promosi atau iklan sebuah produk baik pada televisi maupun pada media cetak pasti akan menggunakan biaya yang tidak sedikit. Setelah
mengeluarkan biaya yang tidak kecil untuk melakukan promosi perusahaan pasti menginginkan laba yang lebih besar.
2. Perbedaan output yang dihasilkan dari promosi pada media televisi dan media cetak sangat berbeda, pada media televisi terdapat perpaduan antara gambar,
kata dan suara sedangkan pada media cetak hanyalah paduan antara gambar dan kata.
C. Pembatasan Masalah dan Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dipaparkan di atas, maka penelitian ini difokuskan pada aspek strategi pemasaran yang digunakan oleh
Hasanah Card Bank BNI Syariah dan kegiatan periklanan yang dilakukan oleh Bank BNI Syariah dalam menarik minat masyarakat, terutama pengguna Hasanah
Card yang menjadi pelanggan media cetak. Dengan demikian, untuk mempermudah pembahasan, maka penulis
memberikan masalah pokok yang diangkat dalam skripsi ini sebagai berikut : 1. Berdasarkan konsep AIDA, apakah periklanan yang diterapkan PT. BNI
Syariah berpengaruh signifikan terhadap keputusan masyarakat menggunakan Hasanah Card BNI Syariah.
2. Di antara Variabel konsep AIDA tersebut, Variabel manakah yang berpengaruh
dominan terhadap
keputusan keputusan
masyarakat menggunakan Hasanah Card BNI Syariah.
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian
Berdasarkan pada perumusan masalah diatas, maka penelitian ini bertujuan untuk:
1. Mengetahui apakah variabel periklanan menurut konsep AIDA berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan masyarakat menggunakan IB Hasanah
Card BNI Syariah. 2. Mengetahui variabe konsep AIDA manakah yang berpengaruh paling
dominan terhadap keputusan masyarakat menggunakan IB Hasanah Card BNI Syariah.
Adapun manfaat yang didapat dalam penelitian ini : 1. Manfaat Akademis, Menambah wawasan mengenai manajemen pemasaran
khususnya periklanan menggunakan konsep AIDA. 2. Manfaat Praktis
a. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat pada Bank tempat objek penelitian sebagai informasi khususnya mengenai pengaruh periklanan
pada media cetak terhadap keputusan masyarakat menggunakan iB hasanah card BNI Syariah.
b. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi terhadap Bank tempat objek penelitian yakni Bank Negara Indonesia, sehingga dijadikan
acuan untuk melakukan perbaikan. c. Menjadi masukan dan saran bagi para praktisi, akademisi dalam
penelitian selanjutnya. Sehingga dapat dijadikan bahan studi komparasi untuk penelitian selanjutnya.
E. Sistematika Penulisan
Kategori