2.2 Penelitian Terdahulu Tabel 2.1
Tabel Penelitian Terdahulu
No Peneliti Tahun
Judul Penelitian Variabel
Analisis Hasil
1 Very
2011 Pengaruh Kemasan,
Harga dan Kualitas Terhadap Keputusan
Pembelian Minuman Frestea Terhadap
Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi
USU Variabel
Bebas : Kemasan,
Harga,Kuali tas
Variabel Terikat :
Keputusan Pembelian
Regresi Linier
Berganda Secara simultan faktor
kemasan,harga,dan kualitas berpengaruh
positif dan secara parsial variabel harga
dominan sebesar 51,7.
2 A,
Abdul Malik
Karim 2011
Analisis Pengaruh Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Telepon
Selular Blackberry di Kota Malang
Variabel Bebas :
Mutu Kualitas,
Merek, Fitur,
Desain, Pelayanan,
Jaminan Variabel
Terikat: Keputusan
Pembelian Regresi
Linier Berganda
Variabel mutukualitas, merek,
fitur, desain, pelayanan, dan
jaminan berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian dan variabel yang
paling dominan adalah mutukualitas sebesar
76,5
3 Corry
2012 Pengaruh Variabel
Atribut Produk dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Shampoo Dove
Terhadap Mahasiswa Fakultas Ekonomi
USU Variabel
Bebas : Atribut
Produk Variabel
Terikat: Promosi
Regresi Linier
Berganda Varibel Atribut
Produk dan promosi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai 50,7
2.3 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan fondasi penelitian, dimana hubungan antar variabel dijelaskan, disusun dan delaborasi secara logis dan relevan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel atribut produk yakni Merek, Mutu Produk, Kemasan, Harga dan Layanan terhadap
Keputusan Pembelian produk handphone Blackberry.
Universitas Sumatra Utara
Atribut produk adalah faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh pembeli pada saat membeli produk.Menurut Simamora 2003:147 atribut produk
merupakan sifat-sifat produk yang menjamin agar produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang diharapkan oleh pembeli.Atribut produk
tersebut terdiri dari merek, mutu, kemasan, harga dan jaminangaransi. Konsumen akan melihat suatu produk berdasarkan karakteristik atau atribut produk
handphone blackberry dan menimbang atribut mana yang dianggap paling penting sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian. Atribut produk dapat menjadi
salah satu alat bersaing yang paling kuat dalam memenangkan perhatian dan keputusan konsumen jika produk tersebut memiliki atribut yang baik dan menarik.
Konsumen akan merasa bahwa produk tersebut memiliki kelebihan untuk dibandingkan dengan produk lain sejenis, sehingga akan memiliki nilai tambah.
Adapun hubungan variabel atribut terhadap keputusan pembelian dapat digambarkan dalam kerangka konseptual sebagai berikut :
Atribut Produk X
Sumber : Kotler 2001 , Setiadi 2003, data diolah. Gbr 2.2 Kerangka Konseptual
Penjelasan hubungan yang terdapat didalam kerangka konseptual ini
adalah bahwa sebagai berikut : 1. Variabel X variabel bebas
Keputusan Pembelian Y
MutuKualitas X
1
Merek X
2
Kemasan X
3
Harga X
4
Layanan X
5
Universitas Sumatra Utara
a. Variabel X1 yaitu MutuKualitas, Kemampuan produk itu untuk melaksanakan fungsinya, termasuk didalamnya keawetan, keandalan, ketepatan, kemudahan
dipergunakan untuk diperbaiki. b. Variabel X2 yaitu Merek, Nama, istilah, tanda, simbollambang, desain, warna,
gerak, atau kombinasi atribut-atribut produk lainnya yang diharapkan dapat memberikan identitas dan diferensiasi terhadap produk pesaing.
c. Variabel X3 yaitu Kemasan, Proses yang berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah container atau pembungkus Wrapper untuk suatu produk.
d. Variabel X4 yaitu Harga, Satuan nilai yang melekat dalam suatu produk yang mempengaruhi manfaat yang dirasakan atas suatu barang.
e. Variabel X5 yaitu Layanan, Jasa pendukung yang diberikan oleh perusahaan untuk memberikan kepuasan bagi konsumen..
2. Variabel Y Variabel Terikat yakni Keputusan Pembelian dimana keputusan konsumen untuk membeli produk blackberry.
Maka penelitian ini menganalisis pengaruh variabel MutuKualitas, Merek, Kemasan, Harga dan layanan dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan
pembelian atas produk handphone blackberry di kalangan mahasiswa fakultas ekonomi USU.
2.4 Hipotesis
Kategori