Analisis dilanjutkan dengan uji reliabilitas. Untuk menguji reliabilitas dilakukan dengan cara membandingkan nilai r
alpha
dengan r
tabel.
Dalam uji reliabilitas sebagai nilai r
alpha
adalah nilai alpha yang terdapat pada tabel Reliability Statistic di kolom Cronbach’s Alpha. Ketentuannya apabila
r
alpha
r
tabel,
maka pernyataan tersebut reliabel. Adapun nilai r
alpha
Tabel 4.4
untuk instrumen iklan dan keputusan pembelian dapat dilihat dari Tabel 4.4.
Nilai r
alpha
Instrumen Untuk Variabel Iklan dan Keputusan Pembelian
Cronbach’s Alpha Keterangan
Iklan 0,952
Reliabel Keputusan Pembelian
0,850 Reliabel
Sumber: Pengelolahan Angket Penelitian 2010
Dari hasil uji coba tersebut, ternyata nilai r
alpha
iklan 0,952 dan r
alpha
keputusan pembelian 0,850 lebih besar dibandingkan dengan nilai r
tabel
r
tabel
= 0,361,
maka dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan di atas adalah reliabel.
4.3. Analisis Deskriptif
4.3.1. Deskriptif Responden
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Berdasarkan angket yang disebarkan tersebut diperoleh gambaran umum mengenai
karakteristik responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah berdasarkan jenis kelamin, usia, bagian iklan yang paling disukai, dan versi iklan
yang paling diminati Hasil angket menunjukkan karakteristik responden seperti terlihat pada
Tabel 4.5.
Tabel 4.5 Karakteristik Responden
No. Karakteristik Responden
Frekuensi Persentase
1. Jenis Kelamin
Laki-laki 28
45,16 Perempuan
34 54,84
Jumlah 62
100,00
2. Usia
20-25 tahun 14
22,58 26-30 tahun
38 61,29
30 tahun 10
16,13
Jumlah 62
100,00
3. Bagian Iklan
Yang Paling Diminati
Suara 5
8,06 Musik
8 12,90
Kata-kata 6
9,68 Gambar
22 35,48
Warna 8
12,90 Gerakan
13 20,97
Jumlah 62
100,00
4. Versi Iklan
Yang Paling Diminati
Tahun BaruNew Year 9
14,52 Happiness Factory
16 25,81
Semangat Baru 11
17,14 Coke Ramadhan
19 30,65
Kulit Putih 7
11,29
Jumlah 62
100,00 Sumber: Data Primer, diolah 2010
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa mayoritas responden penelitian adalah berjenis kelamin perempuan yaitu memiliki persentase sebesar 54,84 dan
sisanya sebesar 45,16 merupakan berjenis kelamin perempuan. Pada penelitian ini, mayoritas usiaumur responden berada pada kisaran 26 tahun – 30 tahun
dengan persentase sebesar 61,29, kisaran usia 20 tahun – 25 tahun berada pada persentase 22,58, dan sisanya yaitu sebesar 16,13 berada pada usia lebih dari
30 tahun. Pada penelitian ini, mayoritas responden lebih menyukai iklan Coca Cola Versi Ramadhan pada bagian gambar yang ditampilkan yaitu dengan
persentase 35,48, pada bagian gerakan dengan persentase 20,97, pada bagian musik serta warna tampilan sama-sama memiliki persentase sebesar 12,90, pada
bagian kata-kata memiliki persentase sebesar 9,68, sedangkan sisanya yaitu sebesar 8,06 pada bagian suara.
Kebanyakan responden lebih menyukaimeminati versi iklan Coke Ramadhan karena gambar dan gerakan dari iklan versi Coke Ramadhan menarik
perhatian responden terutama iklan ini menggunakan beduk yang besar dan orang-orang yang sedang berkumpul menunggu berbuka puasa dalam keadaan
haus ingin menikmati minuman Coca Cola dingin untuk menghilangkan dahaga setelah puasa seharian penuh. Persentase dari masing-masing versi iklan ini yaitu
versi iklan Coke Ramadhan dengan persentase sebesar 30,650, pada versi Happiness Factory dengan persentase sebesar 25,81, pada versi Semangat Baru
dengan persentase sebesar 17,14, pada versi Tahun Baru dengan persentase sebesar 14,52, sedangkan pada versi Kulit Putih dengan persentase sebesar
11,29.
4.3.2. Deskriptif Variabel a.
