Zα²pq n =
d²
1,96²0,80,2 n =
0,10² n = 61,46
Berdasarkan uraian diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 62 orang mahasiswa.
3.7. Jenis dan Sumber Data
Peneliti menggunakan dua jenis data yaitu:
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dari responden secara langsung di lokasi penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada responden yang
dilakukan pada penelitian awal sampai selesai.
b. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data yang berisikan informasi dan teori-teori yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Penulis mendapat
data sekunder dari buku-buku, majalah dan internet tentang periklanan produk dan keputusan pembelian.
3.8.Metode Pengumpulan Data
a. Kuesioner, yang merupakan salah satu cara berkomunikasi dengan
responden dimana para responden diharapkan untuk memberikan jawaban
dari sejumlah pertanyaan yang diajukan.
b. Studi dokumentasi, yaitu pengumpulan dari buku-buku, jurnal maupun
sumber data lain yang berhubungan dengan penelitian.
3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas 1.
Uji Validitas
Kuesioner sebagai sumber data utama dalam penelitian ini harus dilakukan uji validitas terlebih dahulu untuk mendapatkan kualitas hasil penelitian yang baik
dengan menggunakan bantuan paket program statistik SPSS Statistic Product and Service Solution versi 13.0. Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk
mengukur kelayakan butir-butir dalam daftar pertanyaan yang mendefinisikan suatu variabel Sugiyono, 2006: 114. Pengujian validitas dilakukan dengan
kriteria sebagai berikut:
a Jika r hitung positif dan r hitung r tabel maka pertanyaan dinyatakan
valid b
Jika r hitung negatif dan r hitung r tabel maka pertanyaan dinyatakan tidak valid.
c R hitung dapat dilihat pada kolom corrected item – total correlation
d Nilai r tabel dengan responden awal berjumlah 30 orang dan alpha 5
adalah 0,361.
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrumen penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali
untuk mengukur objek yang sama akan menghasilkan data yang sama Sugiyono,2006: 110. Uji reliabilitas akan dapat menunjukkan konsistensi dari
jawaban-jawaban responden yang terdapat pada kuesioner. Uji ini dilakukan setelah uji validitas dan yang diuji merupakan pertanyaan yang sudah valid.
Menurut Nugroho 2005: 72 “Reliabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika memiliki nilai Cronbach’s Alpha dari 0.60”. Uji validitas dan reabilitas
dilakukan pada mahasiswa Manajemen Reguler Ekonomi Universitas Sumatera UtaraMedan dengan membagikan kuesioner kepada 30 orang responden diluar
sampel penelitian dan kemudian data akan diproses dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 13.00.
3.10. Teknik Analisis Data
