BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah Eksplanasi Penjelasan dimana penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan
objeknya. Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk kedalam asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan 2 variabel atau lebih untuk melihat pengaruh
antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian, yaitu variabel iklan televisi X berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Y.
3.2. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini direncanakan akan dilakukan bulan November sampai Desember 2010. Lokasi penelitian di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, Jalan
Prof. TM. Hanafiah, SH. Padang Bulan Medan.
3.3. Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : a. Variabel bebas X adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada
variabel lain, yaitu Iklan televisi. b. Variabel terikat Y adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel
lain, yaitu keputusan pembelian coca cola.
21
3.4. Defenisi Operasional Variabel a.
Iklan X
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi
pihak pembuat iklan Coca Cola adalah: 1.
Suara Voice yaitu suara atau kata-kata yang terdengar pada saat iklan ditayangkan.
2. Musik Music yaitu irama atau lagu yang diperdengarkan pada saat iklan
ditayangkan. 3.
Kata-Kata Words yaitu rangkaian huruf atau tulisan yang ditampilkan pada saat iklan ditayangkan.
4. Gambar Pictures yaitu gambar atau objek yang ditampilkan pada saat iklan
ditayangkan. 5.
Warna Colours yaitu warna-warna dari gambar atau objek yang ditampilkan pada saat iklan ditayangkan.
6. Gerakan Movement yaitu gerakan dari setiap adegan yang ditampilkan pada
saat iklan ditayangkan.
b. Keputusan Pembelian Y
Keputusan pembelian merupakan saat konsumen membeli suatu produk pada waktu tertentu yang terdiri dari:
1. Sesuai dengan kebutuhan, sebelum melakukan pembelian konsumen harus
menentukan terlebih dahulu produk yang akan dibeli sesuai dengan kebutuhannya.
2. Informasi yang jelas, konsumen harus mencari informasi yang jelas tentang
produk yang akan dibeli baik dari segi merek, kualitas dan keistimewaan produk itu sendiri.
3. Pengaruh orang lain, konsumen mendapatkan informasi dari keluarga, teman,
tetangga dan kenalan. 4.
Pengaruh merek, konsumen dipengaruhi oleh kekuatan argumentasi sebagaimana berlawanan dengan cara dimana daya tarik diekspresikan dan
divisualisasikan yang digambarkan sebagai keterlibatan pesan.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Iklan X Iklan merupakan suatu
proses komunikasi yang bertujuan untuk
membujuk atau menggiring orang
untuk mengambil tindakan yang
menguntungkan bagi pihak pembuat iklan
1.
Suara Voice
2.
Musik Music
3.
Kata-Kata Words
4.
Gambar Pictures
5.
Warna Colours
6.
Gerakan Movement
Skala Likert
Keputusan Pembelian
Y Keputusan pembelian
merupakan saat konsumen membeli
suatu produk 1.
Sesuai dengan kebutuhan
2. Informasi yang
jelas 3.
Pengaruh orang lain
4. Pengaruh merek
Skala Likert
Sumber:Shimp 2003:357 dan Kotler 2004:224 data diolah, Oktober 2010
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori